Массовое внедрение криптовалют больше не вопрос «если» — это вопрос «как»

От Эндрю Д

Сорок миллионов человек. Вот сколько пользователей подключили к крипте через мини-игры в Telegram. И да, я видел, как это происходит в реальном времени. И то, что застряло у меня в голове, было не самим числом — а тем, кто это были. Большинство из них никогда раньше не прикасались к крипте. Они не знали, что такое кошелёк. Им точно не было дела до механизмов консенсуса. Они нажали кнопку внутри приложения для сообщений, которым и так пользуются каждый день, и вдруг у них появился цифровой актив. Вот и всё. Это и был весь процесс онбординга.

И это сработало.

Я всё время думаю об этом, потому что криптоиндустрия уже целое десятилетие говорит о «массовом внедрении». И большую часть этого времени мы строили для самих себя. Сложные интерфейсы. Двенадцатисловные seed-фразы, которые, по идее, надо записать на бумаге и хранить в огнеупорном сейфе. Судя по всему. Комиссии за газ, которые требовали доктора наук в плане тайминга. Мы продолжали говорить, что хотим миллиард пользователей, пока создавали продукты, которые путали даже наших собственных друзей.

Но честно говоря, в последние пару лет что-то открылось. Сначала это сделал Notcoin — превратил раздачу токенов в игру «нажми и зарабатывай» в Telegram и привлёк миллионы пользователей с нулевым крипто-бэкграундом. Hamster Kombat пошла ещё дальше. Это не были изощрённые DeFi-протоколы. Это были игры. Простые, затягивающие игры, которые просто работают на блокчейне. И они подключили больше людей, чем большинство «серьёзных» проектов когда-либо подключат.

Урок там почти неприлично очевидный. Люди не внедряют технологию, потому что она технически впечатляет. Они внедряют её, потому что это легко и в этом есть выгода для них. Вот и всё. Вся суть.

Так или иначе, эирдропы — это лишь один кусок этого. Более тихая революция — та, которой дают слишком мало кредитов, — это стейблкоины. В частности USDT.

Я общался с фрилансерами в Юго-Восточной Азии, которым платят целиком в USDT. Семьи в Африке отправляют деньги домой без «проводных» комиссий, и из‑за этого доля удержаний съедает четверть перевода. Владельцы малого бизнеса в постсоветских странах держат свои сбережения в цифровых долларах, потому что их местная валюта потеряла 30% за год. Ни один из этих людей не назвал бы себя «криптопользователем». Они просто сказали бы, что используют USDT. Это инструмент. Он делает то, что им нужно. Блокчейн под ним для них полностью невидим, и именно так и должно быть.

Вот как выглядит реальное внедрение. Кстати. Не люди, которые в 3 часа ночи торгуют мемкоинами с плечом. Люди используют криптопродукт, потому что традиционная альтернатива хуже. Медленнее. Дороже. Менее доступно. Когда фермер в Нигерии выбирает USDT вместо банковского перевода, это не спекуляция — это utility. И это происходит в масштабе, который большинство людей на Западе не до конца осознаёт.

Дальше идут токенизированные акции — и я думаю, что это будет следующая большая волна. Подача простая: берёте акции Apple или Tesla или NVIDIA, кладёте их на блокчейн и позволяете любому купить долю одной акции где угодно в мире. Для человека в Джакарте, который хочет $10 под экспозицию к технологическому сектору США, это меняет правила игры. Попробуйте открыть американский брокерский счёт из Индонезии. Удачи. Токенизация просто обходит всю систему привратничества традиционных финансов.

Это пока начало. Ликвидность тонкая. Регуляторы ещё разбираются, как к этому относиться. Но BlackRock уже токенизирует фонды. Franklin Templeton тоже. Когда появляются такие имена, направление довольно ясное.

Проблема в том, что в крипте есть какая‑то странная снобская манера относиться к игрофицированным инструментам. Я слышу это постоянно. «Tap-to-earn — это шутка». «Эти пользователи не настоящие». «Они уйдут, как только награды закончатся». И да, некоторые из них уйдут. Но некоторые не уйдут. Некоторые из них посмотрят на свой кошелёк, увидят, что у них есть токены, стоящие реальных денег, и им станет любопытно — они начнут изучать. Возможно, они обменяют один токен на другой. Возможно, наткнутся на стейблкоины. Возможно, купят долю токенизированной акции.

Так работает любая кривая внедрения технологий. Никто не покупал iPhone, чтобы использовать корпоративное ПО. Его покупали, чтобы поиграть в Angry Birds и проверить Facebook. Серьёзные use cases пришли позже — когда устройство уже было в руках у людей. Момент «Angry Birds» у крипты происходит прямо сейчас, и половина индустрии слишком снобит, чтобы это заметить.

Я помню, когда мы строили DOGS. В этом пространстве точно были люди, которые смотрели на то, что мы делаем, и отмахивались: слишком просто. Слишком мемно. Не «настоящая» крипта. Но потом появились сорок миллионов пользователей. И огромная их доля создала свой первый в жизни криптокошелёк, чтобы получить эти токены. Можете называть это не особо искушённым, если хотите. Я называю это on-ramp на сорок миллионов человек — которого раньше не существовало.

Вопрос о внедрении изменился полностью. Теперь это не «будут ли обычные люди использовать крипту». Они уже используют. Миллионы. Просто они не всегда понимают, что используют крипту, и это на самом деле нормально. Даже отлично. Когда вы загружаете сайт, вы же не думаете о TCP/IP. Вам не нужно думать о блокчейне, когда вы отправляете кому‑то деньги или зарабатываете токен в игре.

Что индустрии теперь нужно делать — так это продолжать строить эти точки входа и перестать одержимо следить за тем, «достаточно ли серьёзные» новые пользователи. Делайте игры. Делайте инфраструктуру для стейблкоинов. Делайте токенизированным всё. Сделайте так, чтобы трение было минимальным, и тогда люди будут заходить, даже не осознавая, что они пересекли некий порог.

Потому что именно так и происходит массовое внедрение. Не с манифестом. С tap