Nike silenciosamente "liquida" Web3: RTFKT es vendido, ¿la ambición de NFT oficialmente abandona el escenario?

Nike ya vendió discretamente su subsidiaria de activos digitales RTFKT en diciembre de 2025, una startup de NFT y zapatillas virtuales que anteriormente se consideraba el núcleo de la estrategia Web3 de la marca. Según OregonLive, la transacción se hizo efectiva el 16 de diciembre, pero Nike no reveló la identidad del comprador, el monto de la operación ni los términos específicos, completándose casi en silencio en el mercado.

Esta venta ocurrió aproximadamente un año después de que RTFKT anunciara que cerraría sus servicios Web3 en enero de 2025. En 2021, Nike adquirió RTFKT con gran bombo, con la esperanza de explorar nuevos puntos de crecimiento en marcas dentro de los juegos, mundos virtuales y cultura cripto mediante NFT, moda virtual y activos digitales en el metaverso. Sin embargo, con la desaceleración del mercado de NFT y los obstáculos en la comercialización de Web3, esta estrategia no pudo mantenerse a largo plazo.

Desde una perspectiva estratégica, la salida de Nike de RTFKT está estrechamente relacionada con la transformación general de la compañía. Desde que el CEO actual, Elliott Hill, asumió el cargo, ha impulsado claramente a Nike a centrarse en sus productos deportivos principales y en canales de venta tradicionales, reforzando las relaciones con socios mayoristas como Dick’s Sporting Goods y Foot Locker. En contraste con la gestión anterior, que enfatizaba la digitalización directa y la innovación experimental, Hill prefiere reducir la complejidad y la exposición al riesgo en negocios no centrales.

Aunque vendió RTFKT, Nike no ha abandonado por completo su estrategia digital. La compañía ha detenido la emisión de NFT, pero sigue colaborando con desarrolladores de juegos como Fortnite y EA Sports, enfocándose en objetos virtuales dentro de los juegos y contenido digital vestible. Esta estrategia “ligera en activos” se considera una adaptación realista a la alta volatilidad del Web3.

Cabe destacar que el cierre de RTFKT también ha generado controversias legales. Algunos inversores han demandado a Nike, alegando que la terminación repentina del proyecto Web3 perjudicó el valor de las zapatillas virtuales. Nike solicitó en 2024 que los tribunales desestimaran dichas demandas. Además, la compañía enfrenta presiones operativas, ya que las ventas del trimestre de diciembre de 2025 de su marca Converse cayeron aproximadamente un 30% interanual.

En conjunto, la venta de RTFKT marca una reducción clara en la estrategia de Nike respecto a Web3 y NFT. En un entorno macroeconómico más restrictivo y con su negocio principal bajo presión, Nike opta por volver a centrarse en su core deportivo y en una digitalización controlada, en lugar de apostar por narrativas de alto riesgo en criptomonedas y metaverso. Este cambio de rumbo también ofrece una referencia importante para las marcas tradicionales de consumo que buscan incursionar en Web3.