X يسمح بالترويج المشفر ولكنه يفرض حظرًا إقليميًا، مما يقيّد المبدعين في الاتحاد الأوروبي والمملكة المتحدة وأستراليا

أعلنت منصة التواصل الاجتماعي X يوم الأحد أنه بموجب سياسة الهاشتاق المحدثة، ستسمح بنشر محتوى مدعوم من العملات الرقمية تحت الوسم “التعاون المدفوع”، مما يفتح المجال للمؤثرين لتحقيق الدخل من تعاونات الرعاية المتعلقة بالعملات المشفرة. ومع ذلك، في أسواق مثل الاتحاد الأوروبي والمملكة المتحدة وأستراليا، التي لديها لوائح صارمة بشأن الترويج المالي، لا يزال الإعلان عن العملات الرقمية ممنوعا. وفقا لقائد منتج X، تم تصميم علامات الشراكة المدفوعة لتشجيع المستخدمين على بناء عمل تجاري على المنصة مع ضمان الشفافية مع المعجبين.

كيف تعمل علامات الشراكة المدفوعة X

وفقا للوصف الرسمي ل X، يعرف “التعاون المدفوع” بأنه العلامات التجارية الخارجية التي تقدم تعويضات أو مكافآت للمستخدمين، بما في ذلك المؤثرين ومنشئي المحتوى، للترويج لمنتجاتهم أو خدماتهم. يتيح إطار التسمية الجديد إجراء مثل هذه العلاقات التجارية بشكل علني على المنصة مع فرض الكشف الواضح عن طبيعة الشراكة للجمهور.

فيما يلي النقاط الأساسية لسياسة التعاون المدفوع الحالية X (X المدفوع):

الفئات المسموح بها: تعاون مدفوع يشمل العملات الرقمية والمحتوى المتعلق بالمقامرة، بشرط اتباع سياسات المنصة وتنفيذ ذلك ضمن سوق متوافق

الحظر العالمي: المنتجات والخدمات الترويجية، الكحول، منصات المواعدة، الأدوية الترفيهية والوصفة الموصوفة، المنتجات الصحية، التبغ، الأسلحة، والمحتوى المتعلق بالقضايا السياسية والاجتماعية لأغراض تجارية

القيود الإقليمية: الترويج للعملات الرقمية في الاتحاد الأوروبي والمملكة المتحدة وأستراليا مقيد بشدة بموجب قوانين الترويج المالي، وعلى المؤثرين مسؤولية الامتثال لضمان عدم ظهور مثل هذا المحتوى للمستخدمين في المناطق ذات الصلة

آلية تقارير المستخدمين: يمكن لأي شخص الإبلاغ عن تعاونات مدفوعة لم يتم تمييزها بشكل صحيح إلى X

القيود الإقليمية ومسؤوليات الامتثال للمؤثرين

التوتر الجوهري في تحديث السياسة هذا هو أن X فتحت الترويج المدفوع للعملات الرقمية على مستوى المنصة، لكنها في الوقت نفسه نقلت مسؤوليات الامتثال الإقليمية إلى المؤثرين أنفسهم. تغطي الاتحاد الأوروبي والمملكة المتحدة وأستراليا معا نسبة كبيرة من مستخدمي العملات الرقمية النشطين حول العالم، مما يعني أن عددا كبيرا من منشئي العملات الرقمية يجب عليهم بنشاط إنشاء كتل جغرافية أو استخدام وسائل تقنية أخرى لضمان عدم رؤية المعجبين في المناطق المحظورة من مشاهدة المحتوى الترويجي ذي الصلة عند تنفيذ التعاون مع العلامات التجارية.

يتطلب هذا التنظيم بشكل مباشر قدرات التنفيذ التقنية للمبدعين ويثير مسألة فعالية التنفيذ - إذا فشل المؤثرون في حماية المستخدمين بشكل صحيح في المناطق ذات الصلة، فقد يواجهون مخاطر الامتثال للإعلانات، بينما تنسب شروط سياسة X المسؤوليات القانونية المقابلة إلى الناشر نفسه وليس إلى المنصة. لطالما كان X هو المركز الأساسي للتواصل لشركات العملات الرقمية وفرق المشاريع والمجتمعات، وهذا التعديل يوفر مسارا جديدا للتسويق لمنظومة العملات الرقمية KOL على المنصة، لكنه يجلب أيضا احتياجات أكثر تعقيدا لإدارة الامتثال.

التوقعات المستقبلية لاندماج X Money مع العملات الرقمية

بالتوازي مع هذا التحديث السياسي، تعمل X على تطوير تخطيط خدماتها المالية بنشاط. أعلن ماسك في 11 فبراير أن نظام الدفع الخاص بالمنصة، X Money، سيتم إطلاقه في شكل “تجريبية محدودة” خلال الشهرين القادمين، ثم سيتوسع ليشمل المستخدمين حول العالم. يعد X Money جزءا أساسيا من خطة ماسك “التطبيق الفائق”، التي تهدف إلى دمج الشبكات الاجتماعية والرسائل الفورية والخدمات المالية لتشكيل منظومة منصات مشابهة لشبكة وي تشات الصينية.

في 14 فبراير، أعلنت نيكيتا بير أيضا أن X ستطلق ميزة “علامة نقدية ذكية”، تتيح للمستخدمين تداول الأسهم والعملات الرقمية مباشرة داخل المنصة. ليس من الواضح ما إذا كانت العملات الرقمية ستدمج في بنية الدفع الخاصة ب X Money، لكن فتح سياسات الترويج للعملات الرقمية والتوسع النشط للوظائف المالية يشيران إلى اتجاه الاستراتيجية العامة للمنصة في مجال العملات المشفرة.

الأسئلة الشائعة

كيف تحمي سياسة وسوم الشراكة المدفوعة في X الجماهير من الإعلانات غير المنشورة؟

تتطلب X من جميع المحتوى الترويجي المدفوع عرض علامة “تعاون مدفوع” وقد أنشأت آلية تقارير المستخدمين تتيح للجمهور الإبلاغ بشكل استباقي عن المحتوى الترويجي المصنف بشكل خاطئ إلى المنصة. ذكرت المنصة أن السلوك الترويجي غير المعلن “يضر بنزاهة المنتج ويؤدي إلى عدم ثقة المستخدمين”، وتهدف هذه السياسة إلى وضع قيود مؤسسية بين احتياجات التسويق وشفافية المعلومات.

كيف يمكن للمؤثرين في العملات الرقمية ضمان عدم ظهور المحتوى المروج لهم في الاتحاد الأوروبي والمملكة المتحدة وأستراليا؟

تضع سياسة X الحالية مسؤولية الامتثال هذه على المؤثرين أنفسهم، حيث تتطلب من المبدعين استخدام أدوات الاستهداف الجغرافي بنشاط أو وضع حجب جغرافي عند نشر محتوى محظور. تعتمد عملية التنفيذ المحددة على أداة إدارة الإعلانات التي يستخدمها المؤثر والشروط التقنية في اتفاقه مع المعلن. إذا لم يتم ذلك بشكل صحيح، فإن مخاطر الامتثال القانونية المصاحبة تتحمل المؤثرين وليس منصة X.

ما هو التأثير المحتمل لتكامل العملات الرقمية في X Money على منظومة المنصة؟

إذا دمجت X Money في النهاية وظائف تداول العملات الرقمية، وتسمح “العلامة النقدية الذكية” القادمة للمستخدمين بتداول الأصول الرقمية مباشرة داخل المنصة، فقد تصبح منصة شاملة تغطي نشر محتوى العملات المشفرة، وتسويقه، وتداول الأصول، مما يعزز بشكل كبير من ثبات المنصة وإمكانات التسويق لمستخدمي العملات الرقمية. ومع ذلك، قد يسبب استمرار الضغط التنظيمي في الأسواق الكبرى مثل الاتحاد الأوروبي والمملكة المتحدة فروقا كبيرة في الجدول الزمني وشكل هذا التكامل في مناطق مختلفة.