Nike悄然“清仓”Web3：RTFKT被出售，NFT野心正式退场？

Nike 已在 2025 年 12 月低调出售其数字资产子公司 RTFKT，这家曾被视为品牌 Web3 战略核心的 NFT 与虚拟球鞋工作室，正式从 Nike 体系中剥离。据 OregonLive 报道，此次交易已于 12 月 16 日生效，但 Nike 并未披露买家身份、交易金额或具体条款，整笔交易几乎在市场“无声”状态下完成。

这次出售距离 RTFKT 宣布将于 2025 年 1 月关闭 Web3 服务约一年时间。Nike 于 2021 年高调收购 RTFKT，希望借助 NFT、虚拟时尚和元宇宙数字资产，探索游戏、虚拟世界和加密文化中的品牌新增长点。然而，随着 NFT 市场降温和 Web3 商业化受阻，该战略最终未能持续。

从战略层面看，Nike 退出 RTFKT 与公司整体转型密切相关。现任 CEO Elliott Hill 上任后，明确推动 Nike 回归核心运动产品与传统零售渠道，重新强化与 Dick’s Sporting Goods、Foot Locker 等批发伙伴的关系。相比前任管理层强调数字化直销与实验性创新，Hill 更倾向于降低非核心业务的复杂度与风险敞口。

尽管出售 RTFKT，Nike 并未完全放弃数字化布局。公司已停止 NFT 发行，但仍与 Fortnite、EA Sports 等游戏厂商保持合作，重点放在游戏内虚拟道具和数字可穿戴内容上。这种“轻资产”的数字策略，被视为对 Web3 高波动性的一种现实调整。

值得注意的是，RTFKT 的关闭也引发了法律争议。有投资者起诉 Nike，称其突然终止 Web3 项目损害了虚拟球鞋的价值。Nike 已在 2024 年底请求法院驳回相关诉讼。此外，Nike 还面临经营层面的压力，其 Converse 品牌在 2025 年 12 月季度销售额同比下滑约 30%。

综合来看，出售 RTFKT 标志着 Nike 对 Web3 与 NFT 战略的明确收缩。在宏观环境趋紧、核心业务承压的背景下，Nike 正选择回归体育本业与可控的数字化路径，而非继续押注高风险的加密与元宇宙叙事。这一转向，也为传统消费品牌布局 Web3 提供了重要参考。