意大利證券監管機構——國家證券交易委員會（Commissione Nazionale per le Societa e la Borsa）已向社交媒體金融影響者發出警告，強調歐盟有關投資建議和廣告的規定完全適用於加密貨幣相關和“快速致富”內容。該通知突出了歐洲證券及市場管理局（ESMA）針對金融影響者推出的一份新事實表。
ESMA表示金融推廣不等同於生活方式廣告
在其通訊中，CONSOB引用了ESMA於上週四發布的指導方針，提醒創作者，推廣金融產品與營銷消費品本質上不同。監管機構強調，影響者必須了解向廣大觀眾推廣高風險金融工具的法律後果。
高風險加密貨幣與交易產品承擔全部法律責任
ESMA的事實表警告，推廣差價合約、外匯、期貨、某些眾籌產品以及高度波動的加密貨幣，可能使投資者面臨全部投資資本損失的風險。即使影響者並非持牌金融專業人士，也需對其內容承擔法律責任。
免責聲明與隱藏廣告不提供保護
監管機構強調，付費合作必須明確標示為廣告，且“這不是金融建議”等簡短免責聲明並不能免除監管義務。在未經適當授權的情況下提供個人化投資指導，可能被視為歐盟法律下的受規範投資建議。
用戶被敦促對“快速致富”宣稱保持懷疑
CONSOB呼應ESMA的號召，提醒公眾對線上金融內容保持懷疑。監管機構敦促用戶警惕誇大盈利的說法，並鼓勵影響者核實其推廣的公司和產品是否已獲得適當授權，警告未能如此可能助長加密詐騙。
歐洲加強對金融影響者的監管
該通知是歐洲對金融影響者更廣泛打擊行動的一部分。ESMA於2021年10月在市場濫用規則（Market Abuse Regulation）下首次就社交媒體上的投資建議發表聲明，警告誤導性推廣和未披露利益衝突可能構成市場濫用或非法投資建議。
重罰與刑事處罰仍在考慮範圍內
ESMA此前指出，違規行為可能導致個人最高罰款達500萬歐元，企業則面臨更高的罰款。在某些歐盟成員國，嚴重的市場濫用行為還可能受到刑事制裁。
國家監管機構推出專門措施
多個歐洲監管機構已推出專門工具，以遏制影響者營銷。2023年，法國的金融監管機構和廣告管理局推出了“負責任影響證書”，要求推廣金融產品（包括加密貨幣）的影響者接受培訓和測試。在英國，金融行為監管局（FCA）於2024年完成了社交媒體推廣指南，並隨後推出一場由“愛島”明星Sharon Gaffka參與的公共宣傳活動。
名人加密推廣面臨日益嚴格的審查
這一監管推動反映出對名人推動高風險投資炒作的更廣泛反彈。2022年，美國證券交易委員會（SEC）因Kim Kardashian在Instagram上不當推廣EthereumMax代幣且未充分披露，罰款126萬美元。2023年提起的另一宗集體訴訟也針對知名的“FTX影響者”，尋求$1 億美元的賠償，指控其進行誤導性加密貨幣推廣。
