Thành thật mà nói, khi bắt đầu tìm hiểu xem Mister Bist có bao nhiêu tiền, bạn sẽ nhận ra rằng chàng trai này không chỉ đơn thuần là một YouTuber — anh ấy là một doanh nhân thực thụ với một đế chế trị giá hàng tỷ đô la.

Trong hai năm liên tiếp, Donaldson giữ vị trí nhà sáng tạo nội dung được trả lương cao nhất thế giới. Năm 2021, anh ấy kiếm được khoảng 54 triệu đô la chỉ từ các video, còn Forbes dự đoán rằng trong năm tiếp theo, thu nhập của anh có thể tăng lên đến 110 triệu đô la. Đồng thời, các nhà báo ước tính tổng tài sản của anh lên tới nửa tỷ đô la. Nhưng điều thú vị nhất là, vào năm 2022, Donaldson đang xem xét các phương án huy động vốn đầu tư vào studio nội dung của mình, và nếu điều đó xảy ra, giá trị của tài sản chính của anh có thể đạt tới 142Mỷ đô la.

Chính YouTuber nói rằng, chìa khóa thành công không phải là theo đuổi mục tiêu trở thành tỷ phú, mà là tập trung vào việc xây dựng một công ty đỉnh cao. Cách tiếp cận của anh đã thành công đến mức, thậm chí Trường Kinh doanh Harvard đã mời anh giảng bài.

Và đây là cách chính xác anh ấy xây dựng đế chế này. Trước hết, đó không phải là một kênh duy nhất, mà là cả một mạng lưới. Kênh chính MrBeast có 142 triệu người đăng ký, Beast Gaming thu hút 32 triệu, Beast Reacts có 22,5 triệu, và còn một số dự án nhỏ khác nữa. Tất cả các video đều được sản xuất tại Greenville, nơi Donaldson lớn lên. Ở đó có một studio mà hiện đang được mở rộng thành ba trung tâm lớn. Anh thuê khoảng 50 người làm việc tại studio — biên tập viên, biên kịch, trợ lý. Nhiều người trong số họ là bạn bè và thành viên gia đình, những người đã tin tưởng vào dự án từ đầu.

Sau đó, anh quyết định tiến xa hơn và mở chuỗi nhà hàng MrBeast Burger. Ý tưởng này xuất hiện vào tháng 12 năm 2020, khi YouTuber thuê một quán ăn nhỏ tại Greenville và tổ chức phát miễn phí thức ăn. Ngày khai trương, hàng xe ô tô xếp hàng dài hơn 30 km. Hiện nay, chuỗi này có hơn 300 điểm tại Mỹ và một số quốc gia khác. Điểm đặc biệt là các nhà hàng ảo — khách hàng chỉ có thể đặt hàng qua ứng dụng, và thức ăn được chế biến tại các quán cà phê đối tác. Trong vòng ba tháng, họ đã bán hơn một triệu chiếc burger. Vào tháng 8 năm 2022, nhà hàng offline đầu tiên cũng đã khai trương.

Một nguồn thu nhập khác là snack Feastables. Đó là sô cô la MrBeast Bar và bánh quy MrBeast Cookies, được bán trực tuyến và tại các siêu thị Walmart. Donaldson đã tổ chức lễ ra mắt vào tháng 1 năm 2022 theo phong cách hoàng gia — tổ chức rút thăm trúng thưởng tiền mặt và cuộc thi cho những ai tìm thấy vé vàng trong các thanh sô cô la. Các thí sinh cuối cùng phải tự làm các món tráng miệng, do chính Gordon Ramsay đánh giá. Người chiến thắng nhận được một nhà máy sô cô la làm phần thưởng. Trong vài tháng đầu, Feastables đã bán hàng trị giá hơn 10 triệu đô la.

Vậy là, Mister Bist đã biến YouTube thành nền tảng để khởi động cả một tập đoàn. Mỗi lĩnh vực hoạt động như một doanh nghiệp riêng biệt, nhưng tất cả đều liên kết với một thương hiệu và một tầm nhìn chung.