Đế chế tài chính của MrBeast: Cách youtuber tích lũy khối tài sản hàng tỷ đô la

Đối với nhiều blogger YouTube vẫn là nguồn thu nhập chính, nhưng ít ai hiểu rõ quy mô thu nhập của MrBeast. Không chỉ đơn thuần là hàng triệu đô la từ các video, mà còn là một cấu trúc doanh nghiệp đầy đủ, trong đó mỗi phân khúc hoạt động để tăng tài sản. Jimmy Donaldson — tên thật của MrBeast — theo ước tính của Forbes, trong hai năm liên tiếp vẫn là nhà sáng tạo nội dung có thu nhập cao nhất hành tinh, nhưng tiền của MrBeast không chỉ đến từ YouTube.

Năm 2021, nội dung video của anh mang lại khoảng 54 triệu đô la, còn các chuyên gia dự đoán doanh thu sẽ tăng lên đến 110 triệu đô la trong năm tiếp theo. Tổng tài sản của Donaldson được các nhà phân tích ước tính khoảng 500 triệu đô la. Nhưng điều thú vị nhất là vào năm 2022, MrBeast tìm kiếm các nhà đầu tư sẵn sàng bỏ vốn vào phần vốn của studio nội dung của mình. Nếu thành công, giá trị của tài sản này có thể đạt tới 1,5 tỷ đô la. Chính MrBeast có cách tiếp cận triết lý về tích lũy của cải: «Khả năng trở thành tỷ phú sẽ tăng lên nếu không quá tập trung vào mục tiêu đó. Quan trọng là chỉ cần xây dựng một công ty tuyệt vời». Triết lý của anh đã được chứng minh qua thực tế — blogger này thậm chí đã phát biểu trước sinh viên Trường Kinh doanh Harvard, chia sẻ kinh nghiệm về cách xây dựng một doanh nghiệp thành công.

Đế chế truyền thông MrBeast: cấu trúc studio nội dung

Donaldson không giới hạn chỉ với một kênh YouTube — danh mục truyền thông của anh bao gồm nhiều dự án với lượng khán giả khổng lồ:

• MrBeast — kênh chính với 142 triệu người đăng ký
• MrBeast Gaming — 32 triệu người đăng ký
• Beast Reacts — 22,5 triệu người đăng ký
• MrBeast 2 — 21,5 triệu người đăng ký
• MrBeast Shorts — 21,5 triệu người đăng ký
• Beast Philanthropy — 12,6 triệu người đăng ký

Tất cả nội dung được sản xuất tại Greenville, thành phố phía nam Hoa Kỳ, nơi MrBeast lớn lên. Đó là nơi đặt studio chính của anh, liên tục mở rộng. Các kế hoạch rất tham vọng — Donaldson muốn biến nơi này thành trung tâm truyền thông, nơi các studio của các nhà sáng tạo khác sẽ được chuyển đến. Hiện tại, khoảng 50 người đang làm việc trong quá trình sản xuất của anh — biên tập viên, biên tập video, trợ lý. Thú vị là nhiều nhân viên chủ chốt là bạn bè và thành viên gia đình của MrBeast, những người đã cùng anh từ những ngày đầu của kênh và cùng mơ ước chinh phục nền tảng này.

Làm thế nào nhà hàng ảo tạo ra doanh thu

Vào cuối năm 2020, MrBeast quyết định mở rộng danh mục tài sản. Anh công bố ra mắt chuỗi thức ăn nhanh riêng mang tên MrBeast Burger. Cửa hàng đầu tiên khai trương tại Greenville với mô hình phát thức ăn miễn phí — sự kiện này thu hút sự chú ý: hàng xe ô tô xếp hàng dài hơn 30 km.

Nhưng thay vì mở hàng trăm nhà hàng theo cách truyền thống, MrBeast áp dụng phương pháp sáng tạo: chuỗi hoạt động theo mô hình nhà hàng ảo. Khách hàng đặt hàng chỉ qua ứng dụng, còn các món ăn được chế biến bởi các quán cà phê đối tác đã ký hợp đồng. Mô hình này giúp mở rộng quy mô kinh doanh nhanh chóng mà không cần đầu tư lớn. Trong vòng ba tháng sau khi ra mắt, đã bán được hơn 1 triệu chiếc burger, đưa MrBeast Burgers trở thành một trong những thương hiệu phát triển nhanh nhất trong phân khúc QSR tại quốc gia này.

Hiện tại, chuỗi có hơn 300 địa điểm trên toàn nước Mỹ và một số chi nhánh ở các quốc gia khác. Năm 2022, Donaldson còn khai trương nhà hàng offline đầy đủ chức năng đầu tiên, củng cố vị thế trên thị trường dịch vụ ăn uống.

Thương hiệu thực phẩm như một hướng phát triển kinh doanh

Song song với dự án nhà hàng, MrBeast còn tạo ra dòng snack mang tên Feastables. Thông qua cửa hàng trực tuyến và hệ thống siêu thị Walmart, người tiêu dùng có thể mua sô cô la MrBeast Bar và bánh quy MrBeast Cookies.

Việc ra mắt thương hiệu vào đầu năm 2022 đi kèm chiến dịch marketing quy mô lớn. Donaldson tổ chức các cuộc rút thăm trúng thưởng tiền mặt và tổ chức cuộc thi dành cho những người tìm thấy vé vàng (tổng cộng có mười chiếc) giấu trong bao bì sô cô la — ám chỉ câu chuyện cổ điển về nhà máy của Willy Wonka. Ở vòng chung kết, các thí sinh đã chế biến các món tráng miệng dưới sự đánh giá của đầu bếp nổi tiếng Gordon Ramsay. Người chiến thắng nhận được một nhà máy sô cô la theo phong cách cổ điển của phim hoạt hình Mỹ.

Theo Business Insider, trong vài tháng đầu hoạt động, doanh số Feastables vượt quá 10 triệu đô la. Điều này chứng tỏ khả năng của MrBeast trong việc kiếm tiền không chỉ từ nội dung mà còn từ các sản phẩm, nâng cao nhận diện thương hiệu trong cộng đồng đại chúng.

Con đường đến tỷ đô: chiến lược phát triển đế chế tài chính

Tài sản của MrBeast gồm nhiều khối lớn: doanh thu từ YouTube, bán hàng (snacks, merch), kinh doanh nhà hàng và tư vấn chuyên môn. Mỗi phân khúc hoạt động để hỗ trợ lẫn nhau, tăng cường tổng thể. Nội dung video thu hút hàng tỷ lượt xem, chuyển đổi thành lưu lượng truy cập cho Feastables và MrBeast Burgers. Thương hiệu của Donaldson đã trở thành một tài sản độc lập, hấp dẫn các nhà đầu tư.

Chiến lược của MrBeast cho thấy rằng, trong thập niên 2020, thành công tài chính của nhà sáng tạo không chỉ dựa vào số lượng người đăng ký, mà còn là việc xây dựng một hệ sinh thái các dự án kinh doanh. Từ studio nội dung sản xuất nội dung, đến chuỗi thức ăn nhanh và hàng tiêu dùng — tất cả đều hướng tới việc tăng tổng tài sản. Nếu các nhà đầu tư một ngày nào đó mua lại phần vốn trong studio của anh với định giá 1,5 tỷ đô la, điều này sẽ làm tăng đáng kể nền tảng tài chính của MrBeast và đưa anh gần hơn tới vị thế tỷ phú, như chính Donaldson nói mà không quá tập trung vào mục tiêu đó, mà tập trung vào việc tạo ra giá trị cho công ty của mình.