Bạn Nên Bắt Đầu Mua Sắm Giáng Sinh Khi Nào? Thời Điểm Chiến Lược Trong Thời Đại Đẩy Mạnh Bán Lẻ Sớm

Lịch mua sắm bán lẻ đã thay đổi đáng kể trong những năm gần đây. Những gì từng bắt đầu vào tháng 11 giờ đây đã đến vào tháng 8, khi đồ trang trí Giáng sinh, đồ chơi lễ hội và hàng hóa mùa lễ hội tràn ngập các kệ hàng trong khi mùa hè vẫn đang rực rỡ. Hiện tượng này đặt ra một câu hỏi quan trọng cho những người tiêu dùng có ý thức về ngân sách: khi nào nên bắt đầu mua sắm Giáng sinh, và làm thế nào để tránh các bẫy chi tiêu mà các nhà bán lẻ đang đặt ra?

Các nhà bán lẻ bắt đầu mùa mua sắm Giáng sinh sớm hơn bao giờ hết

Các chuyên gia trong ngành xác nhận rằng mùa lễ hội — giai đoạn sinh lợi nhất trong năm của các nhà bán lẻ — giờ đây kéo dài xa hơn nhiều so với khung tháng 11 đến tháng 12 truyền thống. Theo công ty phân tích tiêu dùng Circana, các nhà bán lẻ đã cố ý kéo dài khoảng thời gian này để thu hút chi tiêu trong nhiều tháng thay vì dồn vào một đợt mua sắm cuối cùng trong mùa lễ.

Các công ty như Lowe’s đã đưa các bộ sưu tập đồ trang trí lễ hội trực tuyến ra mắt từ mùa hè gần đây, đánh dấu lần ra mắt sớm nhất trong lịch sử công ty. Trong khi đó, Walmart tiếp tục quảng bá danh sách đồ chơi giảm giá hàng tháng trước khi mùa tặng quà chính thức đến. Chiến lược rất đơn giản: nhiều ngày mua sắm hơn đồng nghĩa với nhiều cơ hội hơn để chuyển đổi từ duyệt qua thành mua hàng.

Joel Davis, một chuyên gia từ trung tâm bán lẻ của Đại học Florida, giải thích về động thái cạnh tranh này. Đối với các mặt hàng có số lượng giới hạn — như đồ trang trí Giáng sinh ngoài trời — các nhà bán lẻ nhận thức rõ rằng không gian trên kệ và sự chú ý của khách hàng là nguồn tài nguyên hữu hạn. Bằng cách ra mắt sớm, họ đảm bảo chiếm lĩnh thị trường trước khi đối thủ cạnh tranh cùng bắt kịp.

Tâm lý chi tiêu sớm: Tại sao bạn có thể chi quá mức

Đây là nơi hành vi tiêu dùng chống lại túi tiền của bạn. Nỗi đau khi chi tiêu sẽ giảm dần theo thời gian. Khi bạn mua một món hàng ngày hôm nay, tác động tài chính sẽ gây cảm giác đau đớn ngay lập tức. Nhưng nếu bạn mua cùng một món hàng đó một, hai hoặc ba tháng trước, cảm giác đó sẽ phai nhạt vào thời điểm bạn nhận được sao kê thẻ tín dụng.

Khoảng cách tâm lý này tạo ra một cái bẫy nguy hiểm. Nếu phân bổ chi tiêu mùa lễ của bạn trong năm hoặc sáu tháng thay vì tập trung vào tháng 12, bạn có thể mất kiểm soát tổng số tiền đã chi. Một khảo sát cho thấy gần một phần năm người Mỹ sở hữu thẻ tín dụng không tự tin về khả năng thanh toán hết số dư đúng hạn. Thậm chí còn đáng lo ngại hơn, 46% chủ thẻ không biết lãi suất hàng năm (APR) của thẻ — lãi suất tính trên số dư nợ tích lũy.

Các con số cho thấy một câu chuyện cảnh báo. Theo Ngân hàng Dự trữ Liên bang New York, tổng nợ thẻ tín dụng của người Mỹ đã vượt quá 1 nghìn tỷ đô la trong những năm gần đây. Đối với những người không thể thanh toán toàn bộ số dư hàng tháng, các khoản lãi suất trên số tiền chưa trả sẽ cộng dồn vào các hóa đơn trong tương lai. APR cao hơn đồng nghĩa với chi phí cao hơn đáng kể. Những người tiêu dùng chiến lược thường tìm kiếm các thẻ chuyển số dư với lãi suất giới thiệu 0%, hoặc các thẻ tín dụng có APR 0% cố định, để giảm thiểu lãi suất tích lũy cho các khoản mua dự kiến.

Làm thế nào để lên kế hoạch mua sắm Giáng sinh thông minh

Việc các nhà bán lẻ đẩy mạnh mua sắm sớm không có nghĩa là bạn phải theo. Lập kế hoạch thời điểm phù hợp đòi hỏi ba bước:

Thứ nhất, xác định ngân sách của bạn. Tính toán tổng khả năng chi tiêu cho mùa lễ trước Black Friday, Cyber Monday hoặc các đợt giảm giá tháng 8 để tránh bị phân tâm. Con số này sẽ trở thành giới hạn chi tiêu của bạn, bất kể có bao nhiêu tháng trước tháng 12.

Thứ hai, ưu tiên các mặt hàng có số lượng giới hạn. Nếu một số món quà — như đồ trang trí ngoài trời đặc biệt hoặc đồ chơi được mong đợi nhiều — có số lượng hạn chế, việc mua sớm để đảm bảo có được là hợp lý. Các mặt hàng phổ biến, giá cả phải chăng có thể chờ đến gần ngày lễ hơn.

Thứ ba, tránh các bẫy thẻ tín dụng. Nếu bắt buộc phải dùng thẻ tín dụng, hãy đảm bảo bạn có khả năng thanh toán hết số dư trước khi lãi suất bắt đầu tính. Thời gian giới thiệu 0% chỉ có hiệu quả nếu bạn thanh toán hết nợ trong khoảng thời gian đó. Nếu không, việc trì hoãn mua sắm sẽ biến thành những vấn đề trì hoãn.

Phá vỡ truyền thống Black Friday

Mùa mua sắm lễ kéo dài hơn báo hiệu sự suy giảm của Black Friday như cách người tiêu dùng từng biết đến. Các hoạt động mở cửa đêm khuya và xếp hàng trước bình minh đã phần lớn biến mất, thay vào đó là các đợt khuyến mãi kéo dài cả tuần hoặc cả tháng. Những khoản tiết kiệm từng tập trung trong một ngày hỗn loạn nay đã được phân bổ ra khắp lịch trình.

Marshal Cohen từ Circana nhận thấy một rủi ro nghịch lý trong chiến lược này: người tiêu dùng trở lại các cửa hàng gần ngày Giáng sinh có thể nhận thấy cùng một mặt hàng đã trưng bày hàng tháng trước đó. Như một chuyên gia đã nói một cách sinh động, “Bạn sẽ không mua bánh mì hai tuần tuổi, và cũng không có khả năng mua áo len sáu tháng tuổi.” Các nhà bán lẻ hy vọng xóa bỏ tồn kho từ các năm trước có thể thấy chiến lược này phản tác dụng khi khách hàng nhận ra hàng cũ đã hết hạn sử dụng.

Ngoài ra, các nhà bán lẻ đôi khi nhồi nhét quá nhiều hàng tồn kho từ năm trước, hy vọng kéo dài thời gian bán hàng sẽ giúp tiêu thụ hàng cũ. Điều này mang theo rủi ro riêng — mùa lễ kéo dài không đảm bảo rằng khách hàng sẽ mua các sản phẩm đã nhìn thấy hàng tháng trước đó.

Kết luận: Khi nào nên bắt đầu mua sắm Giáng sinh

Thời điểm tối ưu để mua sắm Giáng sinh phụ thuộc vào kỷ luật tài chính và thói quen chi tiêu của bạn. Đối với những người dễ bị chi tiêu quá mức, chờ đến cuối tháng 11 sẽ giúp tập trung chi tiêu trong một khoảng thời gian ngắn hơn và giảm thiểu rủi ro tâm lý làm giảm cảm giác đau đớn khi mua hàng. Đối với những người tiêu dùng có kỷ luật, có ngân sách rõ ràng và suy nghĩ dự phòng, việc tận dụng các đợt giảm giá tháng 8 hoặc tháng 9 cho các mặt hàng giới hạn — kết hợp với các thẻ tín dụng có lãi suất khuyến mãi — có thể mang lại khoản tiết kiệm thực sự.

Chiến dịch mở rộng mùa mua sắm Giáng sinh của ngành bán lẻ sang mùa hè sẽ không biến mất. Phản ứng của bạn nên mang tính chiến lược: thiết lập giới hạn chi tiêu rõ ràng, ưu tiên khi cần thiết và tránh các bẫy tín dụng biến các khoản giảm giá thành nợ.