Chiến lược lật ngược của nền tảng X của Musk, người chọn tính thu nhập từ YouTube

Vào tháng 1 năm 2026, nền tảng X đứng ở ngã ba đường của một sự chuyển đổi lớn. Những động thái gần đây của Mask — đáng chú ý là việc cung cấp tiền thưởng nội dung dài hàng triệu đô la và cải tiến chia sẻ doanh thu của người sáng tạo — cho thấy một lựa chọn chiến lược vượt ra ngoài tiếp thị đơn thuần. Những gì được cảm nhận trong bài phát biểu của ông là cấp bách hơn là tham vọng. “Số tiền chúng tôi trả cho người sáng tạo vẫn chưa đủ và việc phân phối không được thực hiện đúng cách. YouTube tốt hơn chúng tôi rất nhiều trong lĩnh vực này”, lời thú nhận của Mask là tín hiệu cho thấy X sẽ giới thiệu mô hình tính toán doanh thu theo kiểu YouTube một cách nghiêm túc. Đây không chỉ là một sự gia tăng phần thưởng, mà còn là sự khởi đầu của một chiến lược cấu trúc để xác định lại tương lai của X.

X Đánh mũi tên cạnh tranh: Cuộc rượt đuổi của Meta Thread và sự sụp đổ của doanh thu quảng cáo

Dữ liệu nói lên tất cả. Theo thống kê mới nhất từ công ty phân tích dữ liệu Similarweb vào đầu tháng 1 năm 2026, X đang phải đối mặt với sự cạnh tranh gay gắt nhất kể từ lần mua lại cuối cùng. Được Meta ra mắt vào tháng 7 năm 2023, Threads hiện là đối thủ mạnh nhất của X.

Dựa trên số người dùng hoạt động hàng ngày (DAU) toàn cầu, Thread đạt trung bình 143,2 triệu, vượt qua 126,2 triệu của X. Đáng lo ngại hơn là tốc độ tăng trưởng. DAU toàn cầu của X giảm 11,9% so với cùng kỳ năm ngoái, trong khi Thread ghi nhận mức tăng trưởng bùng nổ 37,8%. Tình hình cũng tương tự ở thị trường Mỹ, nơi có khẩu trang. Mặc dù X hầu như không vượt qua 19,5 triệu người đăng ký của Thread với 21,2 triệu DAU, nhưng khoảng cách đang nhanh chóng thu hẹp, với tốc độ tăng trưởng hàng năm của Thread đạt 41,8%, trong khi X đã giảm 18,4%.

Ngưỡng người dùng hoạt động hàng tháng (MAU) cũng xấu. Threads có 320 triệu MAU tính đến tháng 1 năm 2026 và tăng từ 350 triệu lên 400 triệu vào năm 2025. Mặt khác, MAU của X là khoảng 611 triệu, nhưng thực tế là nó đã mất khoảng 32 triệu người dùng kể từ khi mua lại Musk, đây là một thách thức nặng nề.

Sự sụt giảm số lượng người dùng này đã ảnh hưởng trực tiếp đến quảng cáo, đây là nguồn doanh thu chính của X. Vào năm 2024, doanh thu quảng cáo toàn cầu của X đạt 2,5 tỷ USD, giảm gần một nửa so với 4,4 tỷ USD vào năm 2022. Nó dự kiến sẽ phục hồi nhẹ lên 2,26 tỷ USD vào năm 2025, nhưng theo dự báo từ các tổ chức khác nhau, nó sẽ chỉ phục hồi lên 2,7 tỷ USD vào năm 2027. Mặt khác, Threads dự kiến sẽ nới rộng khoảng cách hơn nữa, với các nhà phân tích dự đoán rằng doanh thu quảng cáo có thể đạt 11,3 tỷ đô la vào năm 2026.

Chu kỳ đăng ký và thu nhập: Tại sao bạn cần tính toán thu nhập trên YouTube

Mặc dù X đã mở rộng người đăng ký (X Premium) trong một thời gian dài, nhưng đóng góp doanh thu của nó còn xa so với mục tiêu ban đầu của Musk là “50% tổng doanh thu”. Mặc dù đạt được tăng trưởng doanh thu trong quý vào cuối năm 2025, nhưng toàn bộ công ty vẫn chìm trong sắc đỏ.

Để phá vỡ vòng luẩn quẩn này, Mask đã chú ý đến mô hình tính toán lợi nhuận theo phong cách YouTube. YouTube tính toán rõ ràng doanh thu của người sáng tạo dựa trên số lượt xem từ người dùng trả tiền, tức là số lần hiển thị do người đăng ký tạo ra (Số lần hiển thị Dòng thời gian trên trang chủ đã được xác minh). Bằng cách áp dụng cách tiếp cận này, X hiện đang cố gắng tạo liên kết trực tiếp giữa phần thưởng cho người sáng tạo và đăng ký Premium mở rộng.

Cụ thể, X đã thiết kế một chu kỳ đạo đức:

1. Phần thưởng cao cho người sáng tạo: Cung cấp lợi nhuận cao hơn cho những người sáng tạo nội dung chất lượng cao.
2. Tập trung vào người dùng trả tiền: Kích thích người sáng tạo sản xuất nội dung chất lượng cao sẽ thu hút người đăng ký Premium.
3. Tính toán doanh thu minh bạch: Giống như YouTube, chúng tôi tính toán rõ ràng doanh thu dựa trên lượt xem Premium để đảm bảo sự tin tưởng của người sáng tạo.
4. Chênh lệch đăng ký: Sự gia tăng nội dung chất lượng cao sẽ dẫn đến nhiều người dùng thường xuyên đăng ký dịch vụ Premium hơn.

Điều này cuối cùng đã dẫn đến một đợt chào bán công khai dài hàng triệu đô la, trong đó Musk “tìm cách tuyển dụng những người sáng tạo nổi tiếng với số tiền thưởng khổng lồ”. Một số người dùng mạng xã hội Trung Quốc nói đùa rằng “Musk đã mở một cuộc thi viết khái niệm mới tại Hoa Kỳ vào năm 2026”, nhưng đây không chỉ là một sự kiện, mà là một chiến lược sinh tồn.

Sự kết hợp mới giữa nội dung dạng dài và thuật toán: Cuộc chiến giành thời gian dừng của người dùng

Tại sao nó là một ‘bài viết dài’? Điều này liên quan trực tiếp đến số liệu chính mà Mask đã đưa vào thuật toán đề xuất của X, được gọi là “thời gian người dùng không hối tiếc”. Chỉ số này đo lường tổng thời gian người dùng ở lại một phần nội dung cụ thể một cách hiệu quả.

Nội dung dạng dài đáp ứng hoàn hảo thuật toán này. Các bài viết dài hơn cung cấp bối cảnh sâu sắc và một câu chuyện hoàn chỉnh, tăng thời gian của người dùng trên nền tảng một cách tự nhiên. Nó hoàn toàn khác với việc tiêu thụ nhanh các tweet đơn giản hoặc video ngắn. Một bản cập nhật gần đây cho thuật toán của X đã giới thiệu “trọng số định dạng nội dung”, rõ ràng ủng hộ các bài viết dài đòi hỏi nhiều nỗ lực sáng tạo hơn và có tác động lớn hơn.

Nó không chỉ là phần thưởng cho người sáng tạo, mà còn là một chiến lược dữ liệu thuần túy. Nội dung dạng dài chất lượng cao đạt được ba hiệu ứng đồng thời:

• Ngăn chặn sự ly khai bên ngoài: Ngăn người dùng theo các liên kết để rời khỏi nền tảng.
• Tăng thời gian dừng: Làm chậm quá trình cuộn và khuyến khích đọc sâu.
• Tài sản học tập AI: Cung cấp dữ liệu đào tạo văn bản tiếng Hàn và đa ngôn ngữ chất lượng cao cho Grok AI trong xAI dưới Mask.

Musk cũng nhắc lại rằng ông tìm cách biến X thành “nguồn tin tức đầu tiên trên hành tinh” và “trung tâm trí tuệ tập thể”. Tính năng dạng dài là một công cụ quan trọng để thực hiện điều này. Nó cho phép các chuyên gia về chủ đề, nhân chứng sự cố và người sáng tạo chuyên sâu chia sẻ thông tin chi tiết đầy đủ của họ trực tiếp trên nền tảng, thay vì các mẩu thông tin rời rạc.

Sự hồi sinh của việc đọc trong thời đại mệt mỏi kỹ thuật số: Nghịch lý của nội dung sâu sắc

Có một nghịch lý có thể nhìn thấy rõ ràng. Thói quen đọc kỹ thuật số của người dùng trên khắp thế giới bị phân mảnh, vậy tại sao khẩu trang lại hét lên một “thời kỳ phục hưng” lâu dài?

Câu trả lời nằm ở dữ liệu. Khối lượng đọc tổng thể của mọi người thực sự đang tăng lên. Do ảnh hưởng của các nền tảng nội dung dạng ngắn như TikTok và YouTube Shorts, thế hệ trẻ, bao gồm cả Gen Z, thích xem nội dung “rời rạc” trong 5~10 phút mỗi lần, vài lần trong ngày. Nhưng đồng thời, một dòng chảy động đang nổi lên: **Sự trỗi dậy của ‘Đọc nhập vai chậm’**là.

Người dùng bị mệt mỏi kỹ thuật số dần bắt đầu khao khát chiều sâu, kết nối cảm xúc và tiêu thụ nội dung có ý nghĩa. Điều này dẫn đến mục tiêu tiếp theo của mặt nạ.

Giấc mơ về siêu ứng dụng: Phát triển từ WeChat thành ‘Trung tâm cuộc sống’

Tất cả các chiến lược của X đều hướng đến mục tiêu cuối cùng: Ứng dụng mọi thứĐó là để biến thành một WeChat, mà Musk thường đề cập, là mô hình đó.

Tuy nhiên, thực tế rất khắc nghiệt. WeChat có hơn 1,4 tỷ người dùng hoạt động hàng tháng, gấp hơn ba lần so với 557 triệu của X. Khoảng cách lớn này có nghĩa là X không thể xây dựng “hiệu ứng mạng” của WeChat – trạng thái mà từ đó tất cả bạn bè, gia đình và các dịch vụ cuộc sống được tập hợp trên một nền tảng và người dùng không thể thoát khỏi – trong một khoảng thời gian ngắn.

Độ dính của người dùng cũng không thể so sánh được. Thời gian sử dụng trung bình hàng ngày của người dùng WeChat là 82 phút, trong khi X chỉ là 30 ~ 35 phút. Lý do rất rõ ràng. Người dùng WeChat có thể hoàn thành nhiều tác vụ “hiệu quả” trong nền tảng, chẳng hạn như trò chuyện, thanh toán, mua sắm và nhận các dịch vụ của chính phủ. Mặt khác, X vẫn tập trung vào việc tiêu thụ tin tức và ý kiến, với mô hình “cuộn và rời đi” lặp đi lặp lại.

Chiến lược của Mask rất rõ ràng. Nó từ chối để X trở thành một nền tảng giải trí khác như TikTok. Thay vào đó:

1. Cải thiện độ gắn với nội dung chất lượng cao: Tăng đáng kể thời gian dừng của người dùng với văn bản dài chuyên sâu và nội dung chuyên nghiệp.
2. Thu hút người dùng có giá trị cao: Tăng tỷ lệ người đăng ký Premium và tập trung vào họ.
3. Thêm tính năng cuộc sống: Tích hợp dần các chức năng sản xuất như thanh toán, thương mại điện tử và đặt dịch vụ trên cơ sở nội dung.
4. Phát triển thành siêu ứng dụng: Cuối cùng, biến X thành một nền tảng thiết yếu ăn sâu vào cuộc sống hàng ngày của mỗi người Mỹ như WeChat.

Tham vọng to lớn này bắt nguồn từ khoản tiền thưởng hàng triệu đô la, sự ra đời của các tính toán doanh thu theo phong cách YouTube và củng cố hệ sinh thái người sáng tạo. Sự lo lắng của chiếc mặt nạ càng sâu thì thách thức của anh ta càng lớn.