Các điểm khác biệt hàng đầu giữa Threads và Twitter: So sánh toàn diện về chức năng, trải nghiệm và cơ sở người dùng

馬斯克 và cuộc tranh đua nền tảng mạng xã hội của Zuck柏, đã sớm từ cuộc chiến khẩu chiến chuyển thành cuộc cạnh tranh sản phẩm. Vào mùa hè năm 2023, Meta ra mắt Threads để trực tiếp thách thức vị thế của Twitter trên thị trường. So với các đối thủ mới cố gắng chiếm lĩnh thị trường mạng xã hội khác, Threads sở hữu lợi thế vượt trội — dựa vào nền tảng người dùng khổng lồ của Instagram. Theo dữ liệu của tổ chức thống kê Statista, Instagram có hơn 1,21 tỷ người dùng hoạt động toàn cầu, điều này không còn nghi ngờ gì nữa trở thành quân bài cạnh tranh mạnh nhất trong tay Zuck柏.

Cuộc cạnh tranh nền tảng mạng xã hội này, trùng hợp thay, diễn ra ngay sau khi Elon Musk tuyên bố giới hạn lượt xem của Twitter — người dùng chưa xác thực chỉ có thể xem tối đa 600 tweet mỗi ngày. Vậy, Threads và Twitter thực sự khác nhau ở điểm nào?

Tạo tài khoản và cơ sở người dùng: Tài khoản Instagram liên kết trực tiếp với Threads, nhập khẩu người dùng trở thành chiến thuật then chốt

Ưu thế đầu tiên của Threads nằm ở mức độ dễ dàng tạo tài khoản. Người dùng muốn đăng ký Threads phải có tài khoản Instagram. Khi tạo hồ sơ cá nhân, Threads cung cấp tùy chọn nhập khẩu trực tiếp hồ sơ và danh sách theo dõi từ tài khoản Instagram hiện có. Thiết kế liền mạch này cho phép mỗi người dùng Instagram chỉ trong vài giây đã có thể sở hữu tài khoản Threads.

Ngược lại, Twitter yêu cầu người dùng bắt đầu từ con số không để tạo tài khoản riêng biệt, nhập thông tin cơ bản và trải qua quy trình xác minh. Sự khác biệt này có vẻ đơn giản, nhưng lại đóng vai trò then chốt trong quyết định chuyển đổi của người dùng — Threads trực tiếp chuyển đổi hơn 1,2 tỷ người dùng Instagram thành người dùng tiềm năng của nền tảng mới, còn Twitter thì cần thu hút người đăng ký hoàn toàn xa lạ.

Không gian sáng tạo nội dung: Sự khác biệt lớn về giới hạn số từ, tự do sáng tạo khác biệt rõ rệt

Giới hạn sáng tạo nội dung ảnh hưởng trực tiếp đến không gian thể hiện của người dùng. Meta chính thức xác nhận, Threads sẽ cung cấp giới hạn nhập tối đa 500 từ, cao hơn nhiều so với tiêu chuẩn của Twitter.

Trên Twitter, người chưa xác thực tối đa chỉ có thể nhập 280 từ. Để vượt qua giới hạn này, người dùng cần đăng ký dịch vụ Twitter Blue, trả 8 USD mỗi tháng để nâng giới hạn lên 25.000 từ. Trong khi đó, không gian 500 từ dành cho tất cả người dùng của Threads đã nằm giữa hai nền tảng, mang lại môi trường sáng tạo thoải mái hơn cho người dùng phổ thông.

Ngoài ra, người dùng Threads có thể đăng liên kết web, hình ảnh và video ngắn 5 phút, đa dạng hóa hình thức thể hiện nội dung. Meta chưa tiết lộ liệu có cung cấp phiên bản nâng cao qua chương trình Meta Verified hay không, nhưng từ chiến lược sản phẩm hiện tại, các chức năng cơ bản đã khá đầy đủ.

Trang chủ và cơ chế khám phá: Sự khác biệt rõ rệt về thuật toán đề xuất và hiển thị xu hướng

Thiết kế trang chủ của Threads tương tự trang “For You” của Twitter, người dùng đều có thể xem nội dung từ các tài khoản theo dõi và các đề xuất dựa trên thuật toán. Việc theo dõi tài khoản mới trên Threads được đơn giản hóa chỉ bằng cách nhấn vào biểu tượng dấu cộng, thiết kế trực quan.

Tuy nhiên, điểm khác biệt nằm ở độ sâu của cơ chế khám phá. Trang chủ của Twitter không chỉ hiển thị nội dung theo dõi, mà còn có mục “Xu hướng”, cho phép người dùng duyệt các chủ đề hot, tin tức theo thời gian thực và các chủ đề quan tâm khác. Người dùng Twitter còn có thể tùy chỉnh danh sách để lọc nội dung, chỉ xem nội dung của các người dùng hoặc chủ đề cụ thể.

Trong khi đó, trong giai đoạn ra mắt ban đầu, chức năng khám phá của Threads còn khá sơ sài, cách duyệt nội dung mở rộng duy nhất là kéo xuống liên tục để xem thêm nội dung trên trang chính. Tuy nhiên, Meta đã tuyên bố sẽ liên tục cập nhật thêm nhiều tính năng cho Threads, bao gồm cải tiến thuật toán đề xuất Feed và nâng cao chức năng tìm kiếm, giúp người dùng dễ dàng theo dõi chủ đề và xu hướng thời gian thực. Điều này cho thấy Meta nhận thức rõ khoảng cách này và có kế hoạch thu hẹp dần khoảng cách với Twitter về cơ chế khám phá.

Tương tác và cài đặt quyền riêng tư: Khác biệt trong hiển thị lượt thích, chức năng nháp

Threads cung cấp tùy chọn ẩn số lượt thích bài đăng của người dùng. Tuy nhiên, điểm đặc biệt của chức năng này là — khi ẩn lượt thích trên Threads, lượt thích trên hồ sơ Instagram của người dùng cũng sẽ bị ẩn. Cách đồng bộ cài đặt quyền riêng tư xuyên nền tảng này thể hiện sự quản lý thống nhất của Meta đối với quyền riêng tư người dùng.

Thiết kế này hoàn toàn trái ngược với hướng cải tổ của Elon Musk sau khi tiếp quản Twitter. Gần đây, Twitter đã thêm hai chỉ số mới dưới mỗi tweet — số lượt xem và số lượt lưu, làm cho tương tác trở nên minh bạch hơn. Điều này phản ánh hai nền tảng có quan điểm khác nhau về dữ liệu tương tác của người dùng: Twitter hướng tới tối đa hóa tính minh bạch thông tin, còn Threads thì ưu tiên bảo vệ cảm xúc tâm lý của người dùng.

Về chức năng nháp, Twitter cho phép người dùng lưu các tweet chưa đăng, có thể quay lại chỉnh sửa và điều chỉnh bất cứ lúc nào. Trong khi đó, Threads ban đầu dường như chưa cung cấp chức năng này, nghĩa là nếu người dùng vô tình rời khỏi trang viết, toàn bộ nội dung sẽ bị mất. Đây là một điểm yếu rõ rệt về trải nghiệm người dùng, nhưng dự kiến sẽ được cải thiện trong các phiên bản sau.

Đăng bài và trải nghiệm chia sẻ: Khác biệt trong thao tác đăng chuỗi, chia sẻ đa nền tảng

Việc đăng chuỗi (Thread) trên mạng xã hội là hình thức nội dung phổ biến. Tuy nhiên, cách đăng của Threads và Twitter lại hoàn toàn khác nhau. Trên Threads, người dùng phải nhấn ba lần phím Enter để kích hoạt chế độ đăng chuỗi. Quy trình này khá rườm rà, đòi hỏi người dùng làm quen với logic tương tác mới. Trong khi đó, trên Twitter, chuỗi tweet có thể được kích hoạt trực tiếp qua nút dấu cộng, thao tác thân thiện và trực quan hơn.

Một điểm mạnh nữa là sự tích hợp chặt chẽ giữa Threads và Instagram. Người dùng Threads có thể dễ dàng chuyển đổi giữa các ứng dụng, đăng bài trên Threads rồi chia sẻ trực tiếp lên story hoặc hồ sơ Instagram của mình. Tính năng này giúp nội dung tiếp cận đa dạng khán giả hơn, nâng cao hiệu quả lan truyền.

Trang cá nhân và độ minh bạch trong tương tác: Ai có thể xem lịch sử lượt thích của bạn?

Trong thiết kế trang cá nhân của Threads, nền tảng theo đuổi chính sách bảo mật khá thận trọng — người dùng không thể xem lịch sử lượt thích của các hồ sơ khác. Điều này có nghĩa là không ai có thể thấy chính xác bạn đã thích nội dung nào, hành vi thích hoàn toàn được giữ bí mật.

Trong khi đó, Twitter lại theo hướng ngược lại, cho phép người dùng công khai xem lịch sử lượt thích của người khác. Thiết kế này giúp dễ dàng phát hiện các nhà sáng tạo nội dung và quan điểm phù hợp, đồng thời tăng cường khả năng tương tác cộng đồng.

Những khác biệt nhỏ này phản ánh cách hiểu khác nhau về bản chất của tương tác xã hội của hai nền tảng — Threads nhấn mạnh bảo vệ quyền riêng tư và sự thoải mái của người dùng, còn Twitter đề cao tính mở của dòng chảy thông tin và minh bạch.

Độ hoàn thiện chức năng và triển vọng phát triển: Threads vẫn đang trong giai đoạn hoàn thiện, Meta cam kết liên tục cập nhật

Điều đáng chú ý là, sau khi ra mắt, Threads đã gặp phải một số vấn đề kỹ thuật. Một số người dùng báo không thể truy cập ứng dụng bình thường, nhưng các lỗi ban đầu này không ảnh hưởng lớn đến kế hoạch ra mắt chung.

Xét về độ hoàn thiện chức năng, rõ ràng Threads đang ở giai đoạn phiên bản 1.0 — các chức năng cốt lõi đã có, nhưng còn nhiều tính năng cao cấp và tối ưu cần phát triển. Meta nhận thức rõ điều này, trong tuyên bố chính thức, họ cam kết sẽ liên tục bổ sung tính năng mới cho Threads, giúp người dùng dễ dàng khám phá các chủ đề và nhà sáng tạo yêu thích.

Cuộc cạnh tranh mạng xã hội này về bản chất là cuộc đua hệ sinh thái nền tảng. Twitter có lợi thế đi trước và nhiều năm tích lũy nội dung, còn Threads sở hữu cơ sở người dùng lớn và hệ sinh thái thương mại hoàn chỉnh. Trong tương lai, liệu Threads có thể thực sự đe dọa vị trí của Twitter hay không, phụ thuộc vào khả năng Meta nhanh chóng khắc phục các điểm yếu về chức năng, đồng thời đuổi kịp Twitter về thuật toán đề xuất, khám phá nội dung và các yếu tố cốt lõi khác.