Tại sao mối quan hệ trực tiếp với nhà sáng tạo bây giờ lại vượt qua số lượng người theo dõi trong thời đại thuật toán

Thời đại của các chỉ số phù phiếm đã kết thúc. Khi các nguồn cấp dữ liệu dựa trên thuật toán chiếm ưu thế trên mọi nền tảng lớn, cách đo lường thành công của người sáng tạo truyền thống—số lượng người theo dõi thuần túy—đã trở nên ít còn phù hợp. Thay vào đó, điều quan trọng là xây dựng các kết nối chân thực, trực tiếp với khán giả đang tích cực tìm kiếm nội dung của bạn, bất kể thuật toán của nền tảng có quyết định hiển thị nó hay không.

“Thuật toán hoàn toàn chiếm lĩnh vào năm 2025, khiến các lượng người theo dõi truyền thống trở nên lỗi thời như một chỉ số có ý nghĩa,” theo các giám đốc điều hành đang định hình lại nền kinh tế sáng tạo. Sự chuyển đổi này đã buộc các nhà sáng tạo phải suy nghĩ lại toàn bộ cách tiếp cận về tương tác với khán giả và kiếm tiền.

Hiện tượng Đối lập Niềm tin trong Thế giới Tràn ngập AI

Ngược lại, khi khán giả ngày càng hoài nghi về nội dung dựa trên thuật toán và các tài liệu do AI tạo ra, họ lại đặt NIỀM TIN nhiều hơn vào các nhà sáng tạo chân thực, con người thật. Nghiên cứu do LTK đặt hàng từ Đại học Northwestern đã tiết lộ một phát hiện bất ngờ: niềm tin vào người sáng tạo tăng 21% theo năm, trái với dự đoán ban đầu của ngành.

Lý do chính? “AI đã thúc đẩy mọi người chuyển hướng niềm tin sang con người thật có trải nghiệm cuộc sống chân thực,” theo lãnh đạo của LTK. Điều này tạo ra một động lực mạnh mẽ khiến người tiêu dùng sẵn sàng tìm kiếm nội dung từ các nhà sáng tạo mà họ biết và tin tưởng, chủ động bỏ qua các đề xuất thuật toán để làm điều đó.

Các số liệu phản ánh sự chuyển đổi này: 97% giám đốc tiếp thị chính dự định tăng ngân sách marketing influencer, cho thấy các thương hiệu nhận thức được giá trị bền vững của các mối quan hệ chân thực với nhà sáng tạo. Đối với các nền tảng như LTK dựa vào mô hình tiếp thị liên kết, chỉ số niềm tin này mang tính sinh tồn—thu nhập dựa trên hoa hồng chỉ hoạt động nếu khán giả thực sự tin tưởng vào các đề xuất của nhà sáng tạo.

Sự Trỗi Dậy của Các Đội Clipping và Phân Mảnh Nội Dung

Để đối phó với tính không thể dự đoán của thuật toán, một chiến lược mới của nhà sáng tạo đã xuất hiện: “clipping”—việc thuê các nhóm (thường là thanh thiếu niên trên Discord) để tái sử dụng các đoạn ngắn của nội dung nhà sáng tạo và phân phối chúng trên nhiều nền tảng cùng lúc. Cơ chế này rất sáng tạo: các nhà clipping cá nhân không cần uy tín trên nền tảng, vì vậy các đoạn clip của họ có thể trở thành viral trên nguồn cấp dữ liệu dựa trên thuật toán bất kể số lượng người theo dõi của nhà sáng tạo gốc.

“Drake, Kai Cenat và nhiều streamer hàng đầu thế giới đã làm điều này,” các nhà quan sát ngành giải thích. Các chiến dịch clipping này có thể tạo ra hàng triệu lượt hiển thị, với các nhà clipping cá nhân kiếm tiền dựa trên số lượt xem. Đã trở thành cuộc đua phân mảnh và phân phối nội dung càng rộng càng tốt, tạo ra cái gọi là “việc phân tán chú ý nhỏ lẻ.”

Tuy nhiên, mở rộng chiến lược này gặp nhiều thách thức. “Clipping quan trọng để đưa nội dung của bạn ra ngoài, nhưng khó mở rộng vì chỉ có một số nhà clipping chất lượng nhất định,” theo các nhà sáng tạo đã thử nghiệm phương pháp này. Khi kỹ thuật này trở nên phổ biến hơn, cũng có lo ngại rằng nó sẽ trở thành một dạng “rác” thuật toán—nội dung chất lượng thấp, sản xuất hàng loạt.

Ưu Thế của Nhà Sáng Tạo Chuyên Niche

Ngược lại, mặc dù clipping tạo ra phân mảnh nội dung, các nền tảng ngày càng hiệu quả trong việc phục vụ đúng nhu cầu của các khán giả niche. Điều này có nghĩa là các “nhà sáng tạo macro” với hàng trăm triệu người theo dõi đang đối mặt với một thách thức mới: thuật toán đã trở nên quá tinh vi đến mức gần như không thể xâm nhập vào “mọi niche.”

Thay vào đó, thành công ngày càng thuộc về các nhà sáng tạo tập trung vào niche. Ví dụ như Alix Earle và Outdoor Boys cho thấy rằng hàng triệu người theo dõi ít quan trọng hơn nhiều so với việc có những khán giả gắn bó sâu sắc trong các cộng đồng cụ thể. Epic Gardening—ban đầu là một kênh YouTube và sau đó mua lại công ty hạt giống lớn thứ ba tại Hoa Kỳ—minh chứng cho cách mà kiến thức chuyên môn của nhà sáng tạo có thể vượt ra khỏi giới hạn kỹ thuật số.

“Hơn 94% người nói rằng mạng xã hội không còn mang tính xã hội nữa, hơn một nửa trong số đó dành thời gian cho các cộng đồng niche nhỏ hơn mà họ cảm nhận là chân thực,” theo nghiên cứu ngành. Sự di cư này tới các nền tảng như Strava, LinkedIn và Substack báo hiệu một sự thay đổi căn bản về nơi các nhà sáng tạo xây dựng các mối quan hệ lâu dài.

Vượt Ra Ngoài Giải Trí: Phạm Vi Ẩn của Nền Kinh Tế Người Sáng Tạo

Câu chuyện về nền kinh tế sáng tạo thường tập trung vào giải trí và influencer, nhưng điều này bỏ lỡ bức tranh toàn cảnh. “Nền kinh tế sáng tạo giống như internet hoặc AI—nó sẽ ảnh hưởng đến mọi thứ,” các lãnh đạo ngành lập luận. Từ các chuyên gia trộn bê tông đến các nhà làm vườn chuyên nghiệp, các nhà sáng tạo đang trở thành các authority trong mọi lĩnh vực, xây dựng các doanh nghiệp mở rộng xa hơn nội dung.

Yếu Tố Mới Cần Thiết: Mối Quan Hệ Hơn Là Phạm Vi Tiếp Cận

Điều liên kết các xu hướng này là một nhận thức duy nhất: trong thế giới dựa trên thuật toán, các nhà sáng tạo phải ưu tiên xây dựng mối quan hệ trực tiếp với khán giả hơn là chỉ số tiếp cận dựa trên thuật toán. Dù qua các cộng đồng fan trả phí, các nền tảng niche, đội clipping hay chuyên môn đặc thù, sách hướng dẫn thành công của nhà sáng tạo năm 2025-2026 tập trung vào xây dựng niềm tin và duy trì các kênh giao tiếp trực tiếp, bỏ qua hoàn toàn sự không chắc chắn của thuật toán.

Nền kinh tế sáng tạo không biến mất—nó đang tiến hóa thành một dạng bền vững hơn và ít phụ thuộc vào các cơn gió của thuật toán trên từng nền tảng.