Các nền tảng mạng xã hội chính thống đang mất đi giá trị cốt lõi của mình. Chuyện gì đã xảy ra? Họ từ bỏ xây dựng cộng đồng để theo đuổi cơ chế lan truyền nhanh. Sự chuyển đổi này rõ rệt—những ngày của các cộng đồng niche phát triển qua các tương tác chân thực đã qua. Thuật toán ngày nay không còn sắp xếp nội dung cho bạn nữa; nó theo đuổi sự tương tác bằng mọi giá. Trừ khi bài đăng của bạn trở thành viral, nó sẽ biến mất vào hư vô. Đây không phải là cộng đồng; đó là một hệ thống xổ số. Phương pháp thuật toán mới loại bỏ những gì làm nên sự đặc biệt của các nền tảng này: kết nối thực, sự phát triển tự nhiên trong các niche, và quyền kiểm soát của người dùng. Khi các nền tảng từ bỏ thiết kế cộng đồng có chủ đích để chạy theo viral thuật toán, họ tự tiêu thụ chính hệ sinh thái của mình. Người dùng cảm nhận được điều đó. Các nhà sáng tạo cảm nhận được điều đó. Kết quả? Các nền tảng trở thành những cỗ máy giải trí rỗng tuếch thay vì những không gian cho kết nối ý nghĩa. Chính vì lý do này, các lựa chọn phi tập trung đang ngày càng thu hút—chúng được xây dựng dựa trên nguyên tắc sở hữu cộng đồng và minh bạch thuật toán, chứ không phải các hộp đen thuật toán.