‘Outset Data Pulse’: Sự tăng trưởng của truyền thông tiền điện tử tại EU phụ thuộc vào lòng trung thành và khả năng khám phá trong khi AI ảnh hưởng đến khả năng hiển thị nội dung

Tóm tắt ngắn gọn

Sự phát triển của các phương tiện truyền thông bản địa về tiền điện tử ở châu Âu hiện nay mang tính chọn lọc, được hình thành bởi lòng trung thành của khán giả và các định dạng khám phá có thể truy cập được trên năm thị trường chính, với AI bắt đầu ảnh hưởng đến khả năng hiển thị mà chưa tạo ra lượng truy cập đáng kể.

Quý 3 năm 2025 đánh dấu một bước ngoặt đối với ngành công nghiệp tiền điện tử châu Âu, khi các phát triển thị trường ít bị chi phối bởi biến động giá đầu cơ hơn và nhiều hơn bởi việc thực thi quy định, chiến lược của các tổ chức và hợp nhất ngành, những yếu tố đang định hình lại dòng chảy vốn và phân phối thông tin trong khu vực, theo báo cáo của công ty truyền thông kỹ thuật số Outset PR.

Trong báo cáo “Data Pulse” mới nhất, công ty đã đánh giá hiệu suất của cả các phương tiện truyền thông tập trung vào tiền điện tử và các phương tiện truyền thông chính thống trong suốt Đông và Tây Âu trong quý 3 năm 2025, phản ánh tác động của tiến trình quy định và các mô hình khám phá khán giả đang phát triển.

Outset PR báo cáo rằng ba xu hướng chính đã định hình quý này. Việc thực thi MiCA đã tiến từ khung pháp lý sang thực thi thực tế, thúc đẩy hợp nhất ngành khi các công ty chuẩn bị cho các hạn chót cấp phép và việc hết hạn theo giai đoạn của các thỏa thuận “ông nội” quốc gia. Thị trường đã thay đổi lãnh đạo, với Ethereum và các altcoin liên quan đến hạ tầng vượt trội hơn Bitcoin, nhờ vào sự quan tâm mới đối với tài chính phi tập trung, các giải pháp mở rộng Layer 2, và các tài sản thực được token hóa. Sự tham gia của các tổ chức tăng lên, được hỗ trợ bởi hướng dẫn quy định rõ ràng hơn, dòng tiền vào các quỹ ETF(, và sở thích đối với các nền tảng tuân thủ tiêu chuẩn châu Âu. Đồng thời, các yêu cầu theo Luật Khả năng vận hành số )DORA( tiếp tục nâng cao tiêu chuẩn vận hành cho các công ty tiền điện tử, thúc đẩy việc áp dụng các thực hành cấp tổ chức và giảm số lượng các nhà cung cấp nhỏ hơn, ít tuân thủ hơn.

Trong bối cảnh này, sự mở rộng trong lĩnh vực truyền thông chuyên về tiền điện tử tại châu Âu ngày càng mang tính chọn lọc hơn, được hỗ trợ bởi lòng trung thành của độc giả đã được thiết lập vững chắc hoặc bởi các định dạng nội dung có lợi thế về khả năng hiển thị cấu trúc mạnh mẽ trong các kênh tìm kiếm và tổng hợp.

Pháp ghi nhận mức tương tác cao nhất với khoảng 12,04 triệu lượt truy cập, chiếm 17,84% tổng lưu lượng truy cập tập trung vào tiền điện tử, được hỗ trợ bởi khả năng hiển thị trực tuyến mạnh mẽ trên các ấn phẩm tài chính và công nghệ lớn. Hà Lan theo sau với khoảng 10,65 triệu lượt truy cập, hoặc 15,78%, phản ánh sự hiện diện của nhiều nhà xuất bản trung bình đến lớn được tối ưu hóa cho khám phá tự nhiên và tổng hợp nội dung. Đức đứng thứ ba với khoảng 9,61 triệu lượt truy cập, chiếm 14,23%, dựa trên các ấn phẩm tiền điện tử có uy tín, tuân thủ quy định và nội dung evergreen phong phú. Nga vẫn là quốc gia đóng góp lớn nhất từ Đông Âu với 8,44 triệu lượt truy cập, hoặc 12,50%, thể hiện sức mạnh duy trì của độc giả trung thành về tiền điện tử bất chấp các hạn chế quy định. Ba Lan theo sát với 7,63 triệu lượt truy cập, chiếm 11,30%, phần lớn dựa vào các phương tiện truyền thông quốc gia hàng đầu và cấu trúc truyền thông hàng đầu tập trung cao. Tổng cộng, năm thị trường này đã tạo ra 71,65% tổng lưu lượng truy cập bản địa về tiền điện tử của châu Âu trong quý, cho thấy phân bổ địa lý tập trung rõ rệt.

Toàn cảnh phương tiện truyền thông tập trung vào tiền điện tử ở châu Âu trong quý 3 năm 2025 thể hiện sự tập trung theo vùng mà không có thị trường nào chiếm ưu thế duy nhất. Trái ngược với châu Á, nơi lưu lượng truy cập chủ yếu tập trung vào hai quốc gia, khả năng hiển thị của châu Âu phân bổ trên năm thị trường chính, kết hợp quy mô và khả năng khám phá dựa trên tìm kiếm của Tây Âu với lòng trung thành của độc giả đặc trưng của Đông Âu.

AI bắt đầu định hình khám phá nội dung trong truyền thông tiền điện tử châu Âu

Phân tích sâu hơn cho thấy các phương tiện truyền thông tập trung vào tiền điện tử của châu Âu vẫn gặp hạn chế trong việc khám phá nội dung, vẫn phụ thuộc nhiều vào lưu lượng tìm kiếm tự nhiên và lòng trung thành của khán giả đã được thiết lập, với ít đa dạng hơn trong các kênh giới thiệu hoặc mua lại trả phí. Sự phụ thuộc cấu trúc này làm tăng khả năng bị ảnh hưởng bởi các thay đổi thuật toán và các cơ chế khám phá mới nổi, bao gồm trí tuệ nhân tạo tạo sinh, dẫn đến các dao động rõ rệt hơn trong các chỉ số lưu lượng truy cập ngay cả khi tổng thể biến động không lớn.

Theo báo cáo, việc khám phá dựa trên AI tạo sinh ở châu Âu trong quý 3 năm 2025 chủ yếu hoạt động như một cơ chế lọc khả năng hiển thị hơn là một nguồn lưu lượng trực tiếp đáng kể. Nó thường ưu tiên các nội dung có cấu trúc tốt và giàu ngữ cảnh, đặt trọng tâm lớn hơn vào tính nhất quán và mạch lạc về mặt ngữ nghĩa hơn là tần suất xuất bản, và mang lại lợi ích tương đối lớn hơn cho các nhà xuất bản trung bình và chuyên môn hơn là các ông lớn trong ngành. Mặc dù các kênh dựa trên AI chỉ chiếm 0,76% tổng lưu lượng truy cập bản địa về tiền điện tử, tỷ lệ tương đối cao của chúng trong các nguồn giới thiệu cho thấy các giao diện dựa trên AI đã ảnh hưởng đến cách nội dung được khám phá, ngay cả trước khi tạo ra tác động đáng kể đến tổng lượng truy cập.

Sự chọn lọc trong tăng trưởng của truyền thông tiền điện tử châu Âu làm nổi bật vai trò của lòng trung thành và khả năng khám phá cấu trúc

Mặc dù tổng lưu lượng truy cập trong lĩnh vực truyền thông tập trung vào tiền điện tử của châu Âu giảm trong quý 3 năm 2025, một số ít các phương tiện đã ghi nhận hiệu suất tích cực đáng kể, nổi bật nhờ sự phục hồi của khán giả, các cấu trúc khả năng hiển thị bền vững và mức độ tương tác ổn định. Các phương tiện này được đánh giá bằng Chỉ số Tổng hợp, một khung phân tích tiêu chuẩn do Outset PR tạo ra để đo lường hiệu suất vượt ra ngoài lưu lượng truy cập đơn thuần. Chỉ số này kết hợp sự gia tăng lưu lượng truy cập tuyệt đối với trọng số 55%, đà tăng trưởng 25%, và chất lượng tương tác 20%, tạo ra một đánh giá cân bằng về quy mô, quỹ đạo tăng trưởng và sự tham gia của khán giả.

Các nhà xuất bản có hiệu suất mạnh nhất trong quý này phù hợp với hai mô hình hoạt động khác nhau nhưng bền vững như nhau: ở Đông Âu, các nền tảng lớn và đáng tin cậy hưởng lợi từ hiệu ứng khuếch đại của cơ sở khán giả hiện có ngay cả khi mức độ tương tác còn trung bình, còn ở Tây Âu, các nhà xuất bản nhỏ hơn đạt được tăng trưởng hiệu quả thông qua cấu trúc nội dung tối ưu hóa tạo đà trong một bối cảnh chú ý hạn chế. Tổng thể, các kết quả này cho thấy rằng sự tăng trưởng trong lĩnh vực truyền thông bản địa về tiền điện tử của châu Âu không còn phổ biến rộng rãi nữa mà phụ thuộc vào lòng trung thành của khán giả đã được thiết lập hoặc khả năng khám phá cấu trúc hiệu quả.

Phân tích này là một phần của chuỗi dữ liệu Data Pulse của Outset, một chương trình nghiên cứu liên tục theo dõi sự tiến hóa của hệ sinh thái truyền thông tiền điện tử khi các điều kiện quy định, cơ chế khám phá và hành vi khán giả tiếp tục phát triển.