Sự trở lại màn ảnh lớn của Twilight báo hiệu một cuộc đại tu thương hiệu—Và Midnight Sun của Netflix chỉ là bước khởi đầu

Stephanie Meyer’s Twilight Saga đang trở lại rạp nhân dịp kỷ niệm 20 năm, đưa tất cả năm bộ phim trở lại rạp chiếu lần đầu tiên kể từ 2012. Nhưng đây không chỉ đơn thuần là một cú chơi hoài niệm—đây là một chiến lược có tính toán cho series hoạt hình sắp tới của Netflix mang tên Midnight Sun.

Tại sao bây giờ? Thời điểm chiến lược hợp lý

Vấn đề là: nhiều người đã bỏ qua Twilight như một di tích của tình yêu tuổi teen thập niên 2000. Nhưng thời điểm là tất cả trong ngành giải trí. Bằng cách tái phát hành các bộ phim gốc trước khi Netflix ra mắt bản chuyển thể mới, thương hiệu này nhận được hai lần đà văn hóa. Điều này đã thành công với Avatar—Disney đã tái phát hành bản gốc năm 2009 vào năm 2022 ngay trước khi ra mắt The Way of Water. Cách làm tương tự cũng áp dụng ở đây.

Chạy rạp mang lại cho Netflix một công cụ marketing miễn phí. Khán giả mới (hello, Gen Z), những người chỉ biết đến Twilight qua meme và sự thấm nhuần văn hóa, đột nhiên có cách để bắt kịp. Trong khi đó, cộng đồng fan cũ có thể sống lại cảm giác xem Bella Swan qua mắt Edward Cullen trên màn ảnh lớn—một trải nghiệm họ chưa có kể từ Breaking Dawn: Part 2.

Điều gì làm Midnight Sun khác biệt

Series mới của Netflix đảo ngược kịch bản bằng cách chuyển thể cuốn tiểu thuyết đi kèm kể câu chuyện từ góc nhìn của Edward. Khác với các bộ phim gốc tập trung vào khám phá của Bella, Midnight Sun đi sâu vào thế giới nội tâm của Edward và huyền thoại tối tăm trong truyền thuyết ma cà rồng của Meyer.

Cuốn tiểu thuyết đã mất nhiều năm phát triển trước khi ra mắt vào năm 2020, và lý do là rất hợp lý. Đây không phải là kể lại—đây là một sự tái tưởng tượng hoàn toàn, giả định khán giả đã biết những điều cơ bản. Không còn bí ẩn về việc Edward là ma cà rồng nữa; sự phức tạp thực sự nằm ở việc khám phá hàng thế kỷ ký ức của anh, những xung đột nội tâm, và những thực tế tàn nhẫn của cuộc đời anh.

Kristen Stewart 2015 và sự tiến hóa của fandom

Điều thú vị là văn hóa fandom đã thay đổi như thế nào. Khi Kristen Stewart thống trị các tiêu đề tin tức năm 2015 và thương hiệu đạt đỉnh cao, việc thích Twilight đi kèm với gánh nặng xã hội. Internet thích chế giễu fan, đặc biệt là phụ nữ. Giờ đây? Các cộng đồng fandom phát triển công khai trên mạng xã hội mà không còn mang stigma. Thành công gần đây của Netflix với nội dung hoạt hình như K-Pop: Demon Hunters cho thấy có nhu cầu thực sự cho những thể loại này, hướng đến khán giả đam mê.

Bằng cách đưa Twilight trở lại rạp rồi sau đó lên nền tảng streaming của Netflix, tác phẩm của Meyer có cơ hội thứ hai—không còn là một sở thích xấu hổ, mà là một phần của văn hóa phổ biến hợp pháp đáng để đầu tư.

Điều gì tiếp theo cho Vũ trụ Twilight

Việc Netflix cam kết đặt hàng toàn bộ series Midnight Sun cho thấy sự tự tin vào sức sống của IP này. Với việc tái phát hành rạp thúc đẩy sự quan tâm và bản chuyển thể hoạt hình sẵn sàng thu hút khán giả mới, Twilight không chỉ trở lại—nó đang định vị lại chính mình như một thương hiệu đang phát triển, thay vì chỉ là một di tích hoài niệm.

Liệu thương hiệu có thể tái tạo lại đỉnh cao văn hóa của mình hay không vẫn còn phải chờ xem. Nhưng một điều chắc chắn: Stephanie Meyer đã xây dựng một thứ gì đó đủ bền để tồn tại qua một thập kỷ bị chế giễu và trở nên mạnh mẽ hơn. Nếu Netflix thực hiện tốt bản chuyển thể Midnight Sun, chúng ta có thể đang chứng kiến một cuộc hồi sinh Twilight vượt xa mong đợi của bất kỳ ai.