Chiến lược gây nhầm lẫn của Netflix: Tại sao KPop Demon Hunters biến mất khỏi rạp chiếu phim nhanh chóng

Netflix đã lâu thể hiện một mối quan hệ khó hiểu với phân phối rạp chiếu cho các bộ phim gốc của mình. Tình huống của KPop Demon Hunters hoàn toàn thể hiện rõ sự mâu thuẫn này. Gã khổng lồ phát trực tuyến đã phát hành phiên bản “hát theo” của bộ phim chỉ trong 1.700 phòng chiếu—bằng một nửa diện tích rạp tiêu chuẩn—chỉ trong hai ngày. Trong khoảng thời gian ngắn đó, bộ phim đã giành ngôi vương phòng vé cuối tuần trong nước với $18 triệu đô la, vượt qua các đối thủ như Weapons, Freakier Friday và Fantastic Four.

Tuy nhiên, gần như ngay sau thành công này, Netflix đã rút hoàn toàn KPop Demon Hunters khỏi các rạp chiếu, chuyển phiên bản hát theo lên nền tảng phát trực tuyến của mình vào thứ Hai tuần sau đó. Tốc độ và quyết đoán của việc rút lui này đặt ra một câu hỏi khó chịu: liệu Netflix có cảm thấy không thoải mái với thành công thương mại của chính bộ phim của mình không?

Vị trí không thoải mái của nền tảng

Chỉ số rõ ràng nhất cho lập trường mâu thuẫn của Netflix nằm ở những gì công ty chọn không công bố. Dù chiếm lĩnh phòng vé, các thông cáo chính thức của Netflix vẫn giữ im lặng rõ ràng về thành tích tài chính của KPop Demon Hunters. Thay vì ăn mừng thành tựu này, các thông điệp của công ty tập trung vào các buổi biểu diễn trực tiếp và khả năng truy cập trên Netflix—cơ bản là giảm nhẹ thành công rạp chiếu. Sự im lặng có chọn lọc này nói lên rất nhiều về xung đột trong mô hình kinh doanh cốt lõi của Netflix.

Mục tiêu cơ bản của Netflix vẫn đơn giản: thúc đẩy tăng trưởng đăng ký. Các buổi ra mắt rạp thực tế lại phản tác dụng với mục tiêu này, có thể khuyến khích người xem trả tiền cho trải nghiệm xem phim tại rạp thay vì ở nền tảng. Thực tế này giải thích tại sao các bộ phim có ý nghĩa trên Netflix hiếm khi nhận được sự hỗ trợ rạp chiếu ngoài những nỗ lực tượng trưng.

Vấn đề sâu hơn của ngành công nghiệp

Sự do dự của rạp chiếu vượt ra ngoài chiến lược kinh doanh đơn thuần. Nhiều nhà làm phim tích cực phản kháng khi làm việc với Netflix chính xác vì chính sách rạp chiếu hạn chế của dịch vụ này. Ngay cả những người sáng tạo hợp tác cũng thể hiện sự thất vọng với các thỏa thuận này.

Diễn viên Jacob Elordi, đóng trong một dự án của Guillermo del Toro, đã trực tiếp chỉ trích giới hạn này: chỉ có ba tuần rạp chiếu cảm thấy không đủ cho một bộ phim đẳng cấp như vậy. “Thật đau lòng khi những bộ phim như thế này không có các buổi ra mắt toàn diện tại rạp,” Elordi nói, hy vọng các sản phẩm trong tương lai có thể kéo dài thời gian chiếu rạp và có thể thiết lập các tiền lệ mới trong ngành. Những lời nhận xét thẳng thắn của anh tiết lộ sự thất vọng sáng tạo đang âm ỉ trong các thỏa thuận sản xuất của Netflix.

Tương lai không chắc chắn

Các suy đoán về phần tiếp theo của KPop Demon Hunters sẽ ra rạp vẫn là phi thực tế. Hành xử của Netflix với thương hiệu này cho thấy công ty sẽ tiếp tục theo mô hình quen thuộc—thử nghiệm rạp tối thiểu rồi nhanh chóng tập trung vào nền tảng.

Mâu thuẫn lớn hơn vẫn chưa được giải quyết: Netflix mong muốn chiếm lĩnh ngành giải trí, nhưng vẫn còn do dự khi mở rộng ra ngoài lĩnh vực phát trực tuyến. Cho đến khi công ty hòa giải được sự do dự về rạp chiếu với tham vọng nội dung gốc của mình, các bộ phim có ý nghĩa trên Netflix có khả năng vẫn tiếp tục đối mặt với trạng thái bấp bênh này. Thử nghiệm của KPop Demon Hunters, thay vì báo hiệu một bước ngoặt chiến lược, có thể chỉ ra sự không sẵn lòng cơ bản của Netflix trong việc chấp nhận phân phối rạp chiếu như một thành phần kinh doanh thực sự.