Nike достигает дна, поскольку проблемы в Китае вызывают разговоры о покупке на спаде

Акции Nike опустились до десятилетнего минимума в диапазоне между $42 и $46 после резкого снижения с пика 2021 года

Резюме

• Акции Nike опустились до десятилетних минимумов на фоне слабого спроса в Китае и давления на бренд, что негативно сказалось на настроениях инвесторов.
• Доходы Converse резко снизились, в то время как Nike обновила оптовые партнерства и отступила от фокуса на прямые продажи потребителям.
• Nike продала RTFKT после завершения услуг Web3, в то время как покупки акций членами совета привлекли новое внимание рынка.

Теперь аналитики следят за тем, сможет ли компания стабилизировать продажи после слабых результатов в апреле 2026 года и долгого снижения доверия инвесторов.

Между тем, акции стерли годы роста и сейчас торгуются значительно ниже своего рекордного уровня в $179,10. Технические данные, предоставленные аналитиком Ali Charts, показали, что месячный RSI Nike достиг своего самого низкого уровня зафиксированного, что поместило акции в глубокую зону перепроданности.

Источник: Ali Martinez/X# Слабость в Китае усиливает давление на бренд

Nike продолжает сталкиваться с сильным давлением в Китае, который долгое время был одним из самых сильных рынков роста компании. Сообщения указывали на прогнозируемое снижение продаж в Китае на 20%, поскольку местные потребительские тренды смещаются в сторону отечественных спортивных брендов.

Li-Ning и другие китайские компании укрепили позиции, расширяя линейки товаров для спортивных результатов и ориентируясь на покупателей среднего и высокого уровня. Эта тенденция усложнила Nike удержание своего премиум-статуса, поскольку молодое поколение все чаще отдает предпочтение местным брендам, связанным с «Guochao».

Изменения стратегии вследствие ослабления спроса

Nike также столкнулась с более слабыми результатами в сегменте образа жизни. Доходы Converse резко снизились, что усилило опасения по поводу снижения спроса в категориях, ранее поддерживавших более широкую привлекательность бренда.

В ответ генеральный директор Эллиотт Хилл предпринял шаги по укреплению оптовых связей с розничными сетями, такими как Foot Locker и Dick’s Sporting Goods. Этот шаг означает отход от модели прямых продаж потребителям, которую Nike продвигала в течение многих лет для повышения маржи и более строгого контроля над каналами продаж.

Кроме того, Nike продала цифровое подразделение моды RTFKT в декабре 2025 года, как сообщало crypto.news. Этот шаг последовал за решением прекратить услуги Web3 и приостановить выпуск NFT, сохранив при этом некоторые игровые носимые устройства.

Продажа произошла на фоне продолжающегося давления на рынок NFT. По сообщениям, рыночная стоимость сектора снизилась более чем на 67% за последний год, в то время как крупные платформы меняли стратегию, а некоторые мероприятия были закрыты. Nike не раскрыла покупателя или финансовые условия продажи RTFKT.

Совет директоров Nike продолжает оказывать поддержку во время спада. Генеральный директор Apple Тим Кук, входящий в совет Nike, якобы приобрел около $3 миллионов акций Nike, а директор Боб Свон добавил около $500 000. Эти покупки привлекли внимание, поскольку инвесторы размышляли, отражают ли текущие проблемы компании долгосрочную перезагрузку или более глубокий спад.