Speedo переезжает на Long Beach, захватывая позиции на Олимпиаде 2028, бренд купальников переосмысляет штаб-квартиру Северной Америки

По мере приближения Олимпийских игр 2028 года в Лос-Анджелесе происходит переустройство экономической карты западного побережья США. Город Лонг-Бич, выступая в роли принимающего города, успешно привлекает международные известные бренды. Недавно материнская компания Speedo, ведущего бренда купальников и спортивной одежды, Pentland Brands, объявила о переезде своего североамериканского штаб-квартиры из округа Ориндж в Лонг-Бич, ожидается, что переезд завершится этим летом. Это решение не только отражает магнитное влияние Олимпийских игр на экономику города, но и символизирует переход Лонг-Бича от нефтяной экономики к диверсифицированному развитию.

Экономика Олимпиады набирает обороты, спортивные бренды выбирают Лонг-Бич

Pentland Brands объявила о переезде североамериканской штаб-квартиры из офиса площадью 69 000 квадратных футов в Cypress в новый офис Aero Long Beach, занимающий 25 000 квадратных футов. Эта британская частная компания управляет такими модными и спортивными брендами, как Berghaus и Endura, а Speedo — её основной бренд купальников — создаст в новом офисе операционный центр более чем для 130 сотрудников.

Новый объект — это не только офисное пространство, но и стратегический центр бренда Speedo на мировой арене. Согласно заявлению компании, переезд позволит «разместить бренд Speedo в центре внимания крупнейших спортивных событий мира». Глава департамента экономического развития Лонг-Бича, Бо Мартинес, выразил поддержку этому шагу, назвав его «сильным подтверждением усилий по расширению экономической базы города, созданию высококачественных рабочих мест и созданию условий для успеха инновационных предприятий».

В новом офисе разместятся выставочный зал Speedo, совместные рабочие пространства и зоны разработки продукции. Это означает, что исследования и дизайн различных купальных костюмов — от купальников до бикини — будут осуществляться в центре Лонг-Бича во время Олимпийских игр, что позволит тесно связать инновации бренда с олимпийской платформой.

Стратегия Лонг-Бича к Олимпиаде 2028: 11 соревнований, семь арен, миллиардные инвестиции

Решение Speedo отражает растущую роль Лонг-Бича как центра водных видов спорта. Согласно апрельскому объявлению городского правительства, в период Олимпийских игр 2028 года (с 14 по 30 июля) город примет 11 соревнований, из которых значительную часть займут водные виды спорта.

Эти водные соревнования включают гонки на берегу, плавание в открытой воде, пляжный волейбол, парусный спорт, синхронное плавание и водное поло, а также скалолазание, гандбол и стрельбу. Эти семь видов спорта пройдут на семи различных аренах, среди которых временные сооружения, исторический стадион Лонг-Бича (использовавшийся во время Олимпийских игр 1984 года в Лос-Анджелесе) и Marine Stadium, построенный еще в 1932 году специально для регаты.

Также Лонг-Бич примет семь соревнований Паралимпийских игр с 15 по 27 августа. Городской советник Дарил Супернау выразил энтузиазм по поводу прихода материнской компании Speedo, назвав это «идеальным дополнением к диверсификации экономики города и укреплению богатых традиций водных видов спорта».

Для подготовки к Олимпиаде город вложит значительные средства. В 2023 году власти объявили о планах инвестировать в инфраструктуру более 900 миллионов долларов за пять лет, из которых около 200 миллионов предназначены специально для олимпийских проектов. Мэр Рекс Ричардсон отметил, что Олимпийские игры — это не только спортивное событие, но и важный шанс для города избавиться от долгосрочной зависимости от нефтяной экономики и построить диверсифицированную экономику.

Как Speedo стал синонимом олимпийских купальников с 1928 года

История Speedo тесно связана с Олимпийскими играми. Бренд был основан в 1928 году, и его прорывом стала разработка купальника Racerback, созданного шотландским иммигрантом Александром МакРе. Уже на Олимпиаде 1932 года в Лос-Анджелесе купальники Speedo вызвали споры — австралийская пловчиха Клэр Деннис была обвинена в ношении инновационного дизайна с открытыми плечами. Несмотря на споры, жалоба не была принята, и Клэр Деннис успешно завоевала золотую медаль на 200 метров брассом, что стало историческим признанием инноваций Speedo.

В 1990-х годах текущая материнская компания Pentland Brands приобрела Speedo International и Speedo Australia, начав унификацию глобального бизнеса по производству купальников. В преддверии перенесенной Олимпиады в Токио Pentland Brands приобрела за 170 миллионов долларов Speedo North America у PVH Corp., что ознаменовало новую ступень в развитии бренда на рынке Северной Америки.

Сегодня Speedo является одним из главных спонсоров Олимпийских игр, сотрудничая с национальными федерациями плавания США, Канады, Китая, Австралии и других стран. Размещая свою североамериканскую штаб-квартиру в городе-организаторе Олимпиады 2028 года, Speedo успешно сочетает богатую историю, инновационный дух и олимпийскую платформу.