Раскрыта таблица вознаграждений инфлюенсеров, утекшая в сеть, что разоблачает непрозрачную реальность маркетинга в криптовалюте

Криптовалютное сообщество потрясено. В результате утечки таблицы вознаграждений инфлюенсеров выяснилось, что ведущие инфлюенсеры получают огромные суммы за платные промо-акции, при этом практически не раскрывая этот факт. Этот список, включавший более 200 аккаунтов, стал поводом для повышения требований прозрачности в индустрии.

В утекшем списке инфлюенсеров были указаны кошельки и конкретные суммы вознаграждений. Максимальная сумма достигала 20 000 долларов за один пост, а даже небольшие аккаунты требовали около 500 долларов за твит. Самое шокирующее — отсутствие раскрытия. Из более чем 160 аккаунтов только менее пяти явно указывали, что посты спонсированы, что означает, что более 95 % платных публикаций выглядели органическими.

Утечка цен на более чем 200 инфлюенсеров вызвала шок

Документы, которыми поделился аналитик ZachXBT, содержали подробности о суммах, которые запрашивали инфлюенсеры, предпочтительных способах оплаты и кошельках. Ценовые диапазоны сильно различались: топ-инфлюенсеры требовали до 20 000 долларов за пост, а аккаунты с меньшим числом подписчиков — около 500 долларов за твит. Также были доступны скидочные пакеты на несколько постов или видео, что свидетельствует о системной организации маркетинга.

Самое тревожное — почти все посты скрывали рекламный характер. Федеральная торговая комиссия (FTC) и Агентство по стандартам рекламы (ASA) требуют явно указывать спонсорский характер контента. Однако из 160 аккаунтов только менее пяти явно обозначали спонсорство, что скорее всего вводило большинство зрителей в заблуждение, полагающих, что платные публикации — это их собственное мнение. Прямые переводы на кошельки без официальных контрактов указывают на то, что деньги поступали без надзора и посредничества регулирующих органов.

Объяснение Attity о 60 000 долларах и вопросы прозрачности

В списке утечки фигурировал известный инфлюенсер Attity. В его кошельке на Solana было указано вознаграждение в размере 60 000 долларов, что сделало его одним из самых высокооплачиваемых.

После утечки Attity выступил с объяснением, подтвердив получение 60 000 долларов, но заявил, что это не за один пост, а за общую маркетинговую кампанию на платформе за несколько недель. По его словам, изначально ему поручили общие маркетинговые задачи, а затем клиент попросил разместить цепочки сообщений, мемы и комментарии. В конечном итоге ему также поручили посты, связанные с предпродажей, и он признает, что тогда следовало раскрывать вознаграждение.

Attity отметил, что клиент специально просил делать публикации с «органичным» видом и что он не имел цели вредить подписчикам. Однако он также признал недостаток прозрачности и извинился за это. Кроме того, он утверждает, что после неудачи предпродажи получил угрозы от клиента, что говорит о сложной ситуации. Его комментарий «Лагпул не делал, никому не вредил» отражает опасения инвесторов о потерях.

Риски для инвесторов от инфлюенсерского спекулятивного бума

Утечка таблицы вознаграждений показывает реальную картину платного маркетинга в криптоиндустрии. Эксперты предупреждают, что эта система функционирует практически без ответственности.

В криптоиндустрии рекомендации инфлюенсеров часто вызывают резкие колебания цен токенов. Например, мемкоин CR7, связанный с Криштиану Роналду, достиг рыночной капитализации в 1,43 миллиарда долларов, но затем резко рухнул. Многие инфлюенсеры, продвигавшие его, удалили посты и скрыли свою причастность. В другом случае, президент Аргентины Хавьер Милей продвигал токен $LIBRA, что вызвало политический резонанс и подозрения в мошенничестве.

Такая практика скрытого маркетинга затрудняет мелким инвесторам отличить настоящую популярность от платной рекламы. Утечка показывает, что эта деятельность организована и систематична, несмотря на внешнюю скрытность.

Регуляторы подчеркивают, что даже под видом «маркетинговых кампаний» скрытая реклама нарушает правила и может вводить инвесторов в заблуждение. В будущем требования к раскрытию информации, подобной утекшему списку, скорее всего, усилятся, что повысит контроль за рекламой в сфере цифровых активов.