Как MrBeast достиг 460+ миллионов подписчиков: бизнес-модель за $5 миллиардной империей контента

С более чем 460 миллионами подписчиков на YouTube и более 100 миллиардами просмотров видео, MrBeast стал самым подписываемым индивидуальным создателем в мире. Однако за этим астрономическим числом подписчиков скрывается бизнес-модель, которая подтолкнула Beast Industries — его холдинговую компанию — к критической точке перелома. Инвестиция в 200 миллионов долларов от аналитика Уолл-стрит Тома Ли из BitMine Immersion Technologies (BMNR) сигнализирует о кардинальном сдвиге: от чистого максимизации контента к созданию финансовой инфраструктуры, которая может изменить способы монетизации огромной базы подписчиков создателей.

Механизм роста, основанный на подписчиках

Путь MrBeast к более чем 460 миллионам подписчиков опровергает традиционную экономику создателей. Где большинство создателей оптимизируют прибыльность, он делает наоборот: почти все доходы реинвестирует в всё более дорогие видеопроекты. К 2024 году его основные видео обходятся в сумму от 3 до 5 миллионов долларов, а специальные проекты могут превышать 10 миллионов. Некоторые эпизоды “Beast Games” на Amazon Prime Video потеряли десятки миллионов долларов.

Этот подход кажется экономически нерациональным, пока не понять, какой актив он фактически создает. Эти числа подписчиков — не просто показатели тщеславия, а «водоотвод» для целой экосистемы. Beast Industries генерирует свыше 400 миллионов долларов ежегодного дохода, охватывая контент, мерчандайзинг и потребительские товары. Настоящая прибыльность приходит от вспомогательных бизнесов, таких как Feastables — его шоколадный бренд, который в 2024 году принес примерно 250 миллионов долларов продаж и более 20 миллионов долларов прибыли. К концу 2025 года Feastables вошел более чем в 30 000 розничных точек по всей Северной Америке (Walmart, Target, 7-Eleven и др.).

Математика становится ясной: MrBeast тратит большие суммы на контент для привлечения подписчиков, использует этот трафик для запуска потребительских продуктов и реинвестирует прибыль обратно в контент. Более 460 миллионов подписчиков — это двигатель; все остальное масштабируется исходя из этой базы.

Парадокс денежного потока: миллиардная оценка, пустой банковский счет

Несмотря на то, что Beast Industries оценивается примерно в 5 миллиардов долларов, в начале 2026 года MrBeast признался, что он в основном «беден». Его богатство почти полностью представлено неликвидными акциями; компания платит минимальные дивиденды и активно реинвестирует капитал. В июне 2025 года он публично признался, что занимал деньги у своей матери на свадьбу после исчерпания личных сбережений на производство видео. Его объяснение было честным: «Я не смотрю на баланс своего банковского счета — это повлияло бы на мои решения».

Эта финансовая реальность с ограниченными денежными средствами создает фундаментальную проблему. Когда создатель управляет одним из крупнейших порталов внимания в мире, но постоянно испытывает нехватку наличных, полагаясь на постоянное финансирование для поддержки модели с высоким уровнем инвестиций, финансовая инфраструктура становится критически важной. Компания начала задаваться вопросом: как Beast Industries может перейти от чистой системы захвата подписчиков к устойчивой экономической системе?

Том Ли и DeFi: переосмысление финансирования создателей

На сцену выходит Том Ли, известный на Уолл-стрит своей способностью переводить новые технологии в финансовые рамки. Его инвестиция в 200 миллионов долларов через BMNR — не спекуляция, а стратегическая ставка на программируемое внимание. Объявленная цель — интегрировать DeFi (децентрализованные финансы) в будущую платформу финансовых услуг Beast Industries.

Хотя официальные объявления остаются скудными — без выпуска токенов, обещанных доходов или эксклюзивных продуктов богатства — фраза «интеграция DeFi» намекает на несколько возможностей: более дешевый платежный и расчетный слой, программируемую систему аккаунтов, соединяющую создателей и подписчиков, или децентрализованные записи активов, которые могут токенизировать структуру долей. Цель, по всей видимости, — решить проблему, с которой традиционные интернет-платформы борются десятилетиями: превращение пассивных пользователей («просмотр контента и покупка товаров») в активных участников устойчивых экономических отношений.

Для MrBeast инфраструктура DeFi может означать преобразование его 460+ миллионов подписчиков из аудитории в финансовое сообщество. Платежные системы, кредитные механизмы и системы стимулов могут быть встроены прямо в отношения создатель — подписчик. При его масштабе даже небольшие per-user экономики накапливаются в миллиарды.

Вызов доверия

Однако такой поворот несет огромные риски. MrBeast неоднократно заявлял: «Если однажды я сделаю что-то, что навредит аудитории, я лучше вообще ничего не буду делать». Его 460+ миллионов подписчиков — это накопленное доверие, построенное на годах контента, ориентированного на развлечение и ценность для аудитории, а не на монетизацию. Переход от чистого создателя к оператору финансовой инфраструктуры будет неоднократно испытывать эту лояльность. В рынке, где большинство DeFi-проектов и традиционных институтов еще не создали устойчивых моделей, Beast Industries должен найти уникальный путь.

Вопрос, который стоит перед Томом Ли и MrBeast, — остается ли внимание, даже при 460+ миллионах подписчиков, достаточно мощным, чтобы преодолеть сложность и регуляторную неопределенность финансовых услуг. Ответ, вероятно, определит следующую главу экономики создателей. В 27 лет MrBeast все еще есть время для экспериментов. Его крупнейшее актив — он однажды отметил — это не текущий счет подписчиков, а «право начать заново».