Стратегия «реверс» платформы X от Маска, выбравшей расчет доходов на YouTube

В январе 2026 года платформа X находится на перепутье крупной трансформации. Недавние шаги Mask — особенно миллионное предложение долгоформатного контента и обновление системы распределения доходов между создателями — показывают стратегический выбор, выходящий за рамки простого маркетинга. В его высказываниях ощущается скорее срочность, чем амбиция. «Сумма, которую мы платим создателям, всё ещё недостаточна, а распределение осуществляется неправильно. YouTube гораздо лучше нас в этой области», — признание Маска — сигнал того, что X всерьёз внедрит модель расчёта доходов в стиле YouTube. Это не просто увеличение вознаграждения, а начало структурной стратегии по переосмыслению будущего X.

X Попал в стрелку конкуренции: Погоня Meta Thread и крах рекламных доходов

Данные говорят сами за себя. Согласно последним данным аналитической компании Similarweb в начале января 2026 года, X сталкивается с самой серьёзной конкуренцией с момента последнего приобретения. Запущенный Meta в июле 2023 года, Threads теперь является главным соперником X.

Согласно глобальному ежедневному числу активных пользователей (DAU), Thread в среднем составлял 143,2 миллиона, превысив 126,2 миллиона у X. Более тревожный — это темпы роста. Глобальный DAU X снизился на 11,9% в годовом выражении, в то время как Thread зафиксировал взрывной рост на 37,8%. Ситуация похожа на рынке США, где есть маски. Хотя X едва опережает 19,5 миллиона подписчиков Thread с 21,2 миллиона DAU, разрыв быстро сокращается: годовой темп роста Thread достигает 41,8%, а X упал на 18,4%.

Порог ежемесячных активных пользователей (MAU) тоже плох. По состоянию на январь 2026 года у Threads было 320 миллионов MAU, а в 2025 году их число выросло с 350 миллионов до 400 миллионов. С другой стороны, MAU X составляет около 611 миллионов, но на самом деле с момента приобретения Musk компания потеряла около 32 миллионов пользователей, что является серьёзной проблемой.

Снижение числа пользователей напрямую повлияло на рекламу, которая является ключевым источником дохода для X. В 2024 году глобальная рекламная выручка X составила 2,5 миллиарда долларов, почти вдвое меньше по сравнению с 4,4 миллиарда долларов в 2022 году. Ожидается, что к 2025 году он немного восстановится до 2,26 миллиарда долларов, но, согласно прогнозам различных учреждений, к 2027 году он восстановится только до 2,7 миллиарда долларов. С другой стороны, ожидается, что Threads ещё больше увеличит этот разрыв: аналитики прогнозируют, что доходы от рекламы в 2026 году достигнут 11,3 миллиарда долларов.

Цикл подписок и доходов: почему нужно рассчитывать прибыль YouTube

Хотя X уже давно расширяет число подписчиков (X Premium), его вклад в доход далёк от первоначальной цели Маска — «50% от общего дохода». Несмотря на достигнутый рост выручки в квартале в конце 2025 года, компания в целом всё ещё находится в минусе.

Чтобы разорвать этот порочный круг, Маск обратил внимание на модель расчёта прибыли в стиле YouTube. YouTube чётко рассчитывает доход создателей на основе количества просмотров платных пользователей, то есть показов, полученных подписчиками (Verified Home Timeline). Применяя этот подход, X теперь пытается создать прямую связь между вознаграждениями для создателей и расширенными премиум-подписками.

В частности, X разработала добродетельный цикл:

1. Высокие награды для создателей: Обеспечивает более высокую доходность для создателей качественного контента.
2. Сосредоточение на платных пользователей: Стимулирует создателей создавать качественный контент, который привлечёт премиум-подписчиков.
3. Прозрачный расчет доходов: Как и YouTube, мы чётко рассчитываем доход на основе премиум-просмотров, чтобы завоевать доверие создателей.
4. Подписка на разворот: Рост качественного контента приведёт к тому, что постоянные пользователи будут подписываться на премиум-сервисы.

В итоге это привело к публичному размещению на миллион долларов, в ходе которого Маск «стремился привлечь знаменитых создателей с астрономической наградой». Некоторые китайские пользователи социальных сетей в шутку отмечали, что «Маск открыл новый конкурс по написанию концепций в США в 2026 году», но это не просто событие, а стратегия выживания.

Новое сочетание длинного контента и алгоритмов: война за пользовательское время пребывания

Почему это «длинная статья»? Это напрямую связано с ключевой метрикой, которую Mask ввела в алгоритм рекомендаций X, называемой «время без сожалений для пользователя». Эта метрика измеряет общее время, которое пользователь фактически пребывает на определённом объекте контента.

Длинный контент идеально соответствует этому алгоритму. Длинные статьи дают глубокий контекст и полное повествование, естественным образом увеличивая время пользователя на платформе. Это совершенно отличается от быстрого поглощения простых твитов или коротких видео. Недавнее обновление алгоритма X ввело «взвешивание форматов контента», которое явно отдаёт предпочтение длинным статьям, требующим больше творческих усилий и имеющим большее влияние.

Это не просто награда для создателей, это чисто стратегия работы с данными. Высококачественный длинный контент одновременно достигает трёх эффектов:

• Предотвращение внешнего отрыва: Запрещает пользователям переходить по ссылкам для выхода с платформы.
• Увеличение времени пребывания: Замедляет прокрутку и поощряет глубокое чтение.
• Образовательные ресурсы на основе ИИ: Предоставление высококачественных обучающих данных на корейском и многоязычном тексте для Grok AI в рамках xAI в рамках Mask.

Маск также повторил, что стремится сделать X «первым источником новостей на планете» и «центром коллективного интеллекта». Функция длинной формы — ключевой инструмент для реализации этого. Это позволяет экспертам, свидетелям происшествий и глубоким создателям делиться полными инсайтами прямо на платформе, а не фрагментированной информацией.

Возрождение чтения в эпоху цифровой усталости: парадокс глубокого контента

Есть парадокс, который ясно заметен. Цифровые привычки чтения пользователей по всему миру фрагментированы, так почему же маски кричат о долгом «ренессансе»?

Ответ кроется в данных. Общее количество читателей действительно растёт. Под влиянием платформ короткого контента, таких как TikTok и YouTube Shorts, молодое поколение, включая поколение Z, предпочитает потреблять «фрагментированный» контент по 5~10 минут каждый раз, несколько раз в день. Но одновременно возникает динамический поток: **Рост «медленного иммерсивного чтения»**есть.

Пользователи, страдающие от цифровой усталости, постепенно начали жаждать глубины, эмоциональной связи и осмысленного потребления контента. Это приводит к следующей цели маски.

Мечта о суперприложениях: Эволюция от WeChat к «жизненному центру»

Все стратегии X направлены на достижение конечной цели: Приложение EverythingЭто преобразование в WeChat, который часто упоминает Маск, — это именно эта модель.

Однако реальность сурова. У WeChat более 1,4 миллиарда активных пользователей в месяц, что более чем в три раза больше, чем у X — 557 миллионов. Этот огромный разрыв означает, что X не может за короткое время создать «сетевой эффект» WeChat — состояние, из которого все друзья, семья и жизненные службы собираются на одной платформе, и пользователи не могут выбраться — за короткое время.

Зависимость пользователя тоже не имеет равных. Среднее ежедневное время использования пользователей WeChat составляет 82 минуты, тогда как X — всего 30~35 минут. Причина очевидна. Пользователи WeChat могут выполнять множество «продуктивных» задач внутри платформы, таких как общение в чате, оплата, покупки и получение государственных услуг. С другой стороны, X по-прежнему сосредоточен вокруг новостей и потребления мнений, с повторяющимся шаблоном «прокрутить и уходить».

Стратегия Маска ясна. Он отказывается позволить X стать ещё одной развлекательной платформой, похожей на TikTok. Вместо этого:

1. Улучшение закреплённости с помощью качественного контента: Значительно увеличите время пребывания пользователя с помощью глубокого длинного текста и профессионального контента.
2. Приобретайте ценных пользователей: Увеличить долю премиум-подписчиков и сосредоточиться на них.
3. Функции добавления жизни: Постепенно интегрируйте такие функциональные функции, как платежи, электронная коммерция и бронирование услуг, поверх контента.
4. Эволюционируйте в супер-приложение: Наконец, сделав X важной платформой, столь же глубоко укоренённой в повседневной жизни каждого американца, как и WeChat.

Эта огромная цель связана с миллионной наградой, внедрением расчётов доходов в стиле YouTube и укреплением экосистемы создателей. Чем глубже тревога маски, тем сильнее его вызов.