Основные отличия Threads от Twitter: полный сравнительный анализ функций, опыта и пользовательской базы

馬斯克 и Зукерберг борются за доминирование в социальных платформах, давно превратившись из словесной перепалки в продуктовую конкуренцию. Летом 2023 года Meta запустила Threads, чтобы напрямую бросить вызов позиции Twitter на рынке. В отличие от других новичков, пытающихся захватить рынок социальных медиа, Threads обладает очевидным преимуществом — опора на огромную базу пользователей Instagram. Согласно данным статистического агентства Statista, Instagram имеет более 1,21 миллиарда активных пользователей по всему миру, что безусловно является сильным козырем Зукерберга.

Эта конкуренция в сфере социальных платформ случайно совпала с объявлением Маска о введении ограничений на просмотр Twitter — неаутентифицированные пользователи могут просматривать не более 600 твитов в день. Тогда как же отличаются Threads и Twitter на практике?

Создание аккаунта и база пользователей: прямое подключение аккаунта Instagram к Threads, импорт пользователей — ключевое преимущество

Первое преимущество Threads — низкий порог для создания аккаунта. Чтобы зарегистрироваться в Threads, необходимо иметь аккаунт Instagram. При создании профиля, Threads предлагает импортировать данные из существующего аккаунта Instagram и список подписчиков. Такой бесшовный дизайн позволяет каждому пользователю Instagram за считанные секунды получить аккаунт в Threads.

В отличие от этого, Twitter требует от пользователя создания отдельного аккаунта с нуля, ввода базовой информации и прохождения процесса верификации. Эта разница кажется незначительной, но играет решающую роль при миграции пользователей — Threads напрямую конвертирует более 1,2 миллиарда пользователей Instagram в потенциальных новых пользователей платформы, тогда как Twitter должен привлекать полностью незнакомых новых регистрантов.

Пространство для контента: большие ограничения по длине и разная свобода творчества

Ограничения на создание контента напрямую влияют на свободу выражения. Meta официально подтвердила, что Threads предоставит пользователям лимит в 500 слов, что значительно превышает стандарт Twitter.

На Twitter неаутентифицированные пользователи могут вводить максимум 280 символов. Чтобы превысить этот лимит, необходимо подписаться на Twitter Blue за 8 долларов в месяц, что увеличит лимит до 25 000 слов. В то время как Threads предоставляет всем пользователям 500 слов, что находится между двумя платформами и создает более просторные условия для творчества.

Кроме того, пользователи Threads могут публиковать ссылки, фотографии и короткие видео длительностью до 5 минут, расширяя разнообразие форматов контента. Meta не раскрывает, планирует ли через программу Meta Verified предлагать платные расширенные версии, но исходя из текущей стратегии, базовые функции уже достаточно полно реализованы.

Главная страница и механизм обнаружения: кардинальные различия в алгоритмах рекомендаций и отображении трендов

Главная страница Threads похожа на раздел «Для вас» в Twitter — пользователи видят как контент от подписанных аккаунтов, так и рекомендации на основе алгоритмов. В Threads подписка на новые аккаунты осуществляется простым нажатием на иконку «плюс», что интуитивно понятно.

Но отличие в глубине механизма обнаружения. Главная страница Twitter не только показывает подписанный контент, но и содержит раздел «Тренды», где можно просматривать популярные темы, новости в реальном времени и другие интересующие темы. Пользователи Twitter могут настраивать списки для фильтрации ленты — просматривать только определенных авторов или темы.

В свою очередь, в начальной версии Threads функция обнаружения контента довольно простая — единственный способ просматривать дополнительные материалы — постоянно прокручивать ленту вниз. Однако Meta заявила, что планирует добавлять новые функции, улучшать алгоритмы рекомендаций и поисковую систему, чтобы упростить отслеживание трендов и интересующих тем. Это свидетельствует о понимании компанией существующего разрыва и намерении постепенно сокращать отставание от Twitter в области обнаружения контента.

Взаимодействия и настройки приватности: лайки, черновики — различия в дизайне

Threads предлагает опцию скрывать количество лайков под постами. Но есть особенность — при скрытии лайков в Threads, количество лайков на вашем профиле Instagram также будет скрыто. Такой межплатформенный синхронный настрой приватности отражает единый подход Meta к управлению данными пользователей.

Это противоположно реформам Маска после его прихода в Twitter. Недавно Twitter добавил под каждым твитом два новых показателя — число просмотров и закладки, делая взаимодействие более прозрачным. Это отражает разное отношение платформ к данным о взаимодействиях: Twitter склонен к максимальной прозрачности информации, а Threads — к защите психологического комфорта пользователей.

Что касается функции черновиков, Twitter позволяет сохранять неподготовленные твиты для дальнейшего редактирования. В Threads на начальном этапе, похоже, такой функции не было — если пользователь случайно покидает страницу редактирования, весь контент пропадает. Это очевидный недостаток пользовательского опыта, но ожидается, что в будущих версиях он будет исправлен.

Публикация и обмен: создание цепочек и межплатформенное распространение — операционные различия

Публикация цепочек (Threads) — популярная форма контента. Но способы публикации в Threads и Twitter существенно отличаются. В Threads для начала цепочки нужно нажать три раза Enter — это более сложный и непривычный для пользователя процесс. В Twitter цепочки создаются через кнопку «плюс», что более удобно и интуитивно.

Еще один плюс — тесная интеграция с Instagram. Пользователи Threads могут легко переключаться между текстовым приложением и Instagram, а опубликованные в Threads посты можно сразу же делиться в Instagram Stories или профиле. Такой бесшовный межприложенческий обмен позволяет авторам одновременно охватывать аудиторию обеих платформ и повышать охват контента.

Страница профиля и прозрачность взаимодействий: кто видит ваши лайки?

На странице профиля в Threads реализована более консервативная политика приватности — пользователи не могут просматривать чужие записи о лайках. Это означает, что никто не увидит, что именно вы лайкнули, вся история лайков остается приватной.

В Twitter наоборот — пользователи могут открыто видеть чужие лайки. Такая прозрачность помогает находить единомышленников, расширяет возможности взаимодействия и делает активность более заметной.

Эти нюансы отражают разное понимание сути соцвзаимодействий: Threads больше ориентирован на приватность и комфорт, а Twitter — на открытость и информационный поток.

Полнота функций и перспективы развития: Threads еще в стадии доработки, Meta обещает постоянные обновления

Стоит отметить, что после запуска в Threads возникли технические сбои. Некоторые пользователи сообщили о невозможности нормально пользоваться приложением, но эти начальные баги не повлияли на общий запуск.

По уровню функциональности, Threads находится на стадии версии 1.0 — основные функции реализованы, но много дополнительных и оптимизаций еще предстоит. Meta осознает это и заявляет о планах постоянно добавлять новые возможности, чтобы помочь пользователям лучше находить интересные темы и авторов.

Конкуренция в сфере соцмедиа по сути — это борьба платформенных экосистем. Twitter обладает преимуществом раннего входа и многолетним накопленным контентом, а Threads — крупной базой пользователей и полноценной бизнес-экосистемой. Успех Threads в будущем зависит от того, сможет ли Meta быстро устранить слабые места, дополнить алгоритмы рекомендаций и контент-обнаружения, чтобы догнать Twitter по глубине и качеству рекомендаций.