Почему прямые отношения с создателями сейчас важнее количества подписчиков в эпоху алгоритмов

Эпоха vanity-метрик умерла. По мере того как алгоритмические ленты доминируют на каждой крупной платформе, традиционная мера успеха создателя — чистое количество подписчиков — стала в значительной степени неактуальной. Вместо этого важнее строить искренние, прямые связи с аудиторией, которая активно ищет ваш контент, независимо от того, решит ли алгоритм платформы показать его.

«Алгоритм полностью захватил контроль в 2025 году, сделав традиционные подписки устаревшей метрикой», — утверждают руководители, переосмысливающие экономику создателей. Этот сдвиг заставил создателей пересмотреть весь подход к взаимодействию с аудиторией и монетизации.

Парадокс доверия в мире, насыщенном ИИ

Наоборот, по мере того как аудитория становится все более скептичной к алгоритмическому контенту и материалам, созданным ИИ, они начинают доверять БОЛЬШЕ аутентичным человеческим создателям. Исследование, заказанное компанией LTK у Северо-Западного университета, выявило удивительный факт: доверие к создателям выросло на 21% в год, что противоречит первоначальным ожиданиям отрасли.

Причина этого? «ИИ подтолкнул людей к тому, чтобы доверять реальным людям с подлинным жизненным опытом», — объясняет руководство LTK. Это создает мощную динамику, при которой потребители с большей готовностью ищут контент у знакомых и доверенных создателей, активно обходя алгоритмические рекомендации.

Цифры подтверждают этот сдвиг: 97% руководителей отделов маркетинга планируют увеличить бюджеты на маркетинг влиятельных лиц, что свидетельствует о признании брендами постоянной ценности аутентичных отношений с создателями. Для платформ, таких как LTK, которые зависят от партнерского маркетинга, этот показатель доверия — вопрос выживания: доходы от комиссий работают только в том случае, если аудитория искренне верит в рекомендации создателей.

Восстание армий клипперов и фрагментация контента

В ответ на непредсказуемость алгоритмов возникла новая стратегия создателей: «клиппинг» — практика найма команд (часто подростков на Discord) для переработки коротких сегментов контента создателей и их распространения на нескольких платформах одновременно. Механизм гениален: отдельные клипперы не нуждаются в доверии платформы, поэтому их клипы могут стать вирусными в алгоритмических лентах независимо от количества подписчиков оригинального создателя.

«Дрейк, Каи Ценат и многие из ведущих стримеров мира делают именно так», — объясняют отраслевые наблюдатели. Эти кампании по клиппингу могут генерировать миллионы просмотров, а отдельные клипперы зарабатывают деньги в зависимости от количества просмотров. Это становится гонкой за фрагментацию и широкое распространение контента, создавая то, что называют «микро-атомизацией внимания».

Однако масштабирование этой стратегии вызывает сложности. «Клиппинг важен для того, чтобы ваш контент увидели, но его трудно масштабировать, потому что доступно только ограниченное количество качественных клипперов», — утверждают создатели, экспериментировавшие с этим подходом. По мере распространения техники возрастает и опасение, что это может стать еще одной формой алгоритмического «мусора» — низкокачественного, массового контента.

Преимущество нишевых создателей

Парадоксально, но несмотря на то, что клиппинг создает фрагментацию контента, платформы становятся все более эффективными в обслуживании нишевых аудиторий именно тем, что они хотят. Это означает, что «макро- создатели» с сотнями миллионов подписчиков сталкиваются с новой проблемой: алгоритмы стали настолько продвинутыми, что пробиться в «каждую нишу» практически невозможно.

Вместо этого успех все чаще принадлежит создателям, ориентированным на конкретные ниши. Примеры, такие как Alix Earle и Outdoor Boys, показывают, что миллионы подписчиков важнее, чем наличие глубоко вовлеченной аудитории в определенных сообществах. Epic Gardening — канал на YouTube, который впоследствии приобрел третью по величине компанию по семенам в США — демонстрирует, как экспертность создателя может преодолевать цифровые границы.

«Более 94% людей говорят, что социальные сети больше не социальные, и более половины из них перераспределяют свое время в меньшие нишевые сообщества, которые они считают аутентичными», — согласно отраслевым исследованиям. Эта миграция на платформы, такие как Strava, LinkedIn и Substack, сигнализирует о фундаментальной перестановке в том, где создатели строят долгосрочные отношения.

За пределами развлечений: скрытый потенциал экономики создателей

Обычно история о создателях сосредоточена на развлечениях и инфлюенсерах, но это упускает более широкую картину. «Экономика создателей — как интернет или ИИ — она повлияет на все», — утверждают лидеры отрасли. От специалистов по цементированию до узкоспециализированных садоводов — создатели становятся авторитетами в каждой области, создавая бизнесы, выходящие далеко за рамки контента.

Новый императив: отношения важнее охвата

Общая идея этих трендов — один важный вывод: в алгоритмическом мире создатели должны ставить во главу угла прямые отношения с аудиторией, а не алгоритмический охват. Будь то платные фан-сообщества, нишевые платформы, армии клипперов или узкоспециализированная экспертиза — успешная стратегия создателей 2025-2026 годов сосредоточена на построении доверия и поддержании прямых каналов коммуникации, полностью обходящих алгоритмическую неопределенность.

Экономика создателей не исчезает — она эволюционирует в нечто более устойчивое и менее зависимое от капризов алгоритмов любой платформы.