За прошедшую неделю зарубежные СМИ активно обсуждали возможность приобретения OpenAI компанией Pinterest. Многие задаются вопросом, почему именно эта платформа для обмена изображениями, о которой слышно не так часто, стала объектом внимания — и в этом действительно есть логика.

С точки зрения OpenAI, на них оказывают давление как пользователи, так и капитал, стимулируя их к коммерциализации функции покупок.

Недавно после ремонта и переезда у меня как раз появился момент, когда нужно было закупать бытовую технику и офисные принадлежности. Не было времени на детальное исследование и подбор, поэтому я решил поручить все это ChatGPT, выбрав товары из ассортимента Costco — ведь аналитические возможности ИИ явно превосходят мои ленивые попытки, а в случае проблем всегда можно вернуть или обменять товар в Costco. Я использовал функции Shopping Research и распознавания изображений на месте для анализа, опыт был отличным, и до сих пор я не столкнулся с проблемами.

По последнему отчету Deloitte, уже 56% пользователей по всей США используют AI-роботов для получения рекомендаций по покупкам. В сфере рекламы известно, что самые дорогие рекламные места — это те, что связаны с покупательскими намерениями (например, по ключевым словам Google). Поэтому, учитывая, что многие пользователи принимают решения о покупке через ChatGPT, сама ChatGPT, чтобы получить больше признания на рынке капитала, также заинтересована в использовании возможностей для покупок.

С точки зрения Pinterest, эта платформа может компенсировать недостатки ChatGPT в области рекомендаций по покупкам и сценариев рекламирования товаров.

Pinterest — это платформа для поиска вдохновения и визуального поиска, основанная на изображениях, которая занимает промежуточное положение между «поисковиком + социальной сетью + электронной коммерцией».

Во время пандемии многие бренды уличной мебели и товаров для дома быстро выросли. Одним из самых успешных проектов был Outer, основанный китайцем Jiake из Залива. Они также связывают свой рост с Pinterest, разместив на платформе множество рекламных объявлений.

Pinterest насчитывает 600 миллионов активных пользователей в месяц, и большинство из них используют платформу для исследования мебели, бытовой техники и декора. Пользователи не только проявляют высокий покупательский интерес, но и средний чек на покупку на 30% выше, чем на обычных электронных торговых площадках.

Pinterest обладает уникальными преимуществами в позиционировании продукта — огромное количество фотографий товаров и отзывов пользователей, что важно не только с точки зрения данных, но и для ChatGPT. Помимо накопления данных, платформа предлагает функции демонстрации продаж и генерирует около 3 миллиардов долларов ежегодных доходов от рекламы. Возможность привлечь продавцов на ChatGPT и открыть для нее полноценную рекламную платформу — это перспективный шаг.