‘Outset Data Pulse’: Рост крипто-медиа в ЕС зависит от лояльности и обнаружимости, в то время как ИИ влияет на видимость контента

Кратко

Рост крипто-нативных медиа в Европе становится все более избирательным, формируемым лояльностью аудитории и обнаруживаемыми форматами в пяти ключевых рынках, при этом ИИ начинает влиять на видимость без yet генерируя значительный трафик.

3 квартал 2025 года стал поворотным моментом для европейского сектора криптовалют, поскольку развитие рынка было обусловлено меньше спекулятивными ценовыми движениями и больше реализацией регулирования, стратегией институтов и консолидацией отрасли, факторами, которые меняют потоки капитала и распространение информации по региону, как сообщает цифровая коммуникационная компания Outset PR.

В своем последнем отчете «Data Pulse» компания оценивала работу как крипто-ориентированных, так и мейнстримных медиа в Восточной и Западной Европе за третий квартал 2025 года, отражая влияние прогресса в регулировании и эволюцию паттернов обнаружения аудитории.

Outset PR сообщает, что три ключевых тренда определили квартал. Внедрение MiCA перешло от регуляторной базы к практическому применению, что вызвало консолидацию отрасли по мере подготовки компаний к срокам разрешений и поэтапному истечению национальных «дедушкинских» соглашений. Лидерство на рынке сместилось, Ethereum и альткоины, связанные с инфраструктурой, превзошли Bitcoin, вызванные возрождением интереса к децентрализованным финансам, решениям Layer 2 и токенизированным реальным активам. Увеличение институционального участия было поддержано более ясными регуляторными руководствами, притоком средств в ETF(ETFs) и предпочтением платформ, соответствующих европейским стандартам. Одновременно требования по DORA(Digital Operational Resilience Act) продолжали повышать операционные стандарты для крипто-компаний, способствуя принятию практик институционального уровня и сокращая число мелких, менее соответствующих требованиям провайдеров.

В этом контексте расширение в секторе крипто-специализированных медиа в Европе становится все более избирательным, поддерживаемым либо глубокой лояльностью читателей, либо форматами контента, которые выигрывают за счет сильной структурной видимости в поисковых и агрегирующих каналах.

Франция зафиксировала наибольшую активность с примерно 12,04 миллионами посещений, что составляет 17,84% от общего крипто-ориентированного трафика, благодаря сильной онлайн-видимости в крупных финансовых и технологических изданиях. Нидерланды следовали с около 10,65 миллионами посещений, или 15,78%, что отражает присутствие многочисленных средних и крупных издателей, оптимизированных для органического поиска и агрегирования контента. Германия заняла третье место с примерно 9,61 миллионами посещений, или 14,23%, благодаря хорошо зарекомендовавшим себя, ориентированным на соблюдение регуляций крипто-изданиям и обширному вечнозеленому контенту. Россия осталась крупнейшим вкладчиком из Восточной Европы с 8,44 миллионами посещений, или 12,50%, что иллюстрирует продолжающуюся силу лояльной аудитории криптовалют, несмотря на регуляторные ограничения. Польша шла следом с 7,63 миллионами посещений, или 11,30%, в основном благодаря ведущим национальным изданиям и очень концентрированной структуре медиа высшего уровня. В совокупности эти пять рынков за квартал сгенерировали 71,65% всего крипто-нативного трафика в Европе, демонстрируя явно концентрированное географическое распределение.

Общий ландшафт крипто-ориентированных медиа в Европе в 3 квартале 2025 года проявлял региональную концентрацию без одного доминирующего рынка. В отличие от Азии, где трафик сосредоточен в двух странах, видимость в Европе распределена по пяти крупным рынкам, объединяя масштаб и поиск, характерный для Западной Европы, с лояльностью аудитории, присущей Восточной Европе.

ИИ начинает формировать обнаружение контента в крипто-медиа Европы

Дальнейший анализ показывает, что крипто-ориентированные медиа в Европе продолжают сталкиваться с ограничениями в обнаружении контента, оставаясь сильно зависимыми от органического поискового трафика и устоявшейся лояльности аудитории, с относительно небольшим разнообразием каналов привлечения или платных методов. Эта структурная зависимость увеличивает уязвимость к изменениям алгоритмов и новым механизмам обнаружения, включая генеративный искусственный интеллект, что приводит к более выраженным колебаниям в метриках трафика даже при умеренных изменениях общего объема.

По данным отчета, генеративный ИИ в Европе в 3 квартале 2025 года в основном использовался как механизм фильтрации видимости, а не как значимый источник прямого трафика. Он отдавал предпочтение хорошо структурированным и контекстуально насыщенным материалам, делая больший акцент на семантическую связность и согласованность, чем на частоту публикаций, и приносил сравнительно больше пользы средним и специализированным издателям, чем доминирующим игрокам отрасли. Хотя каналы, основанные на ИИ, составляли всего 0,76% от общего крипто-нативного трафика, их относительно высокая доля среди источников привлечения указывает на то, что интерфейсы на базе ИИ уже влияют на способы обнаружения контента, даже до значительных эффектов на общий объем трафика.

Избирательный рост крипто-медиа Европы подчеркивает роль лояльности и структурной обнаруживаемости

Несмотря на то, что общий трафик в секторе крипто-медиа Европы в 3 квартале 2025 года снизился, небольшое число изданий показало заметные положительные результаты, выделяясь за счет восстановления аудитории, устойчивых структур видимости и стабильных уровней вовлеченности. Эти издания оценивались с помощью Composite Score — стандартизированной аналитической системы, созданной Outset PR для измерения эффективности, выходящей за рамки простого объема трафика. Этот показатель объединяет абсолютный рост трафика с весом 55%, импульс роста — 25%, и качество вовлеченности — 20%, создавая сбалансированную оценку масштаба, траектории роста и вовлеченности аудитории.

Самые сильные показатели за квартал соответствовали двум разным, но одинаково устойчивым моделям работы: в Восточной Европе крупные и проверенные платформы выигрывали за счет эффекта расширения существующей аудитории даже при умеренной глубине вовлеченности, в то время как в Западной Европе меньшие издатели достигали эффективного роста за счет оптимизированных структур контента, создающих импульс в условиях ограниченного внимания. В совокупности эти результаты показывают, что рост в секторе крипто-нативных медиа Европы уже не является массовым, а зависит либо от устоявшейся лояльности аудитории, либо от эффективной структурной обнаруживаемости.

Анализ является частью серии Outset Data Pulse, постоянной исследовательской программы, отслеживающей развитие экосистем крипто-медиа по мере изменения регуляторных условий, механизмов обнаружения и поведения аудитории.