Запутанная стратегия Netflix: почему демоны-охотники KPop так быстро исчезли из кинотеатров

Netflix уже давно демонстрирует загадочные отношения с театральным распространением своих оригинальных фильмов. Ситуация с KPop Demon Hunters идеально иллюстрирует это противоречие. Гигант стриминга выпустил «песенную» версию фильма в всего 1700 кинотеатрах — половина стандартной театральной сети — всего на два дня. За это короткое окно фильм занял первое место в прокате по внутреннему сбору за уикенд с $18 миллионами, обойдя такие фильмы, как Weapons, Freakier Friday и Fantastic Four.

Тем не менее, почти сразу после этого успеха Netflix полностью снял KPop Demon Hunters из кинотеатров, а к следующему понедельнику перенёс «песенную» версию на свою стриминговую платформу. Быстрота и решительность этого шага вызывают неловкий вопрос: было ли Netflix неудобно от своего же коммерческого успеха?

Неловкое положение платформы

Самым ярким признаком внутреннего конфликта Netflix является то, что компания решила не афишировать. Несмотря на доминирование в прокате, официальные сообщения Netflix оставались заметно молчаливыми о финансовых результатах KPop Demon Hunters. Вместо того чтобы праздновать достижение, коммуникации компании сосредоточились на живых выступлениях и доступности на Netflix — по сути, умалчивая о театральной победе. Эта избирательная тишина говорит о многом относительно основного бизнес-модели Netflix.

Основная цель Netflix остаётся простой: стимулировать рост подписок. Театральные релизы фактически противоречат этой задаче, побуждая зрителей платить за киносеансы, а не оставаться внутри платформы. Эта реальность объясняет, почему значимые фильмы на Netflix редко получают театральную поддержку, кроме символических усилий.

Глубинная проблема индустрии

Колебания в театральном распространении выходят за рамки простой бизнес-стратегии. Многие режиссёры активно сопротивляются работе с Netflix именно из-за ограничительных театральных политик сервиса. Даже создатели, которые сотрудничают, выражают разочарование по поводу таких договорённостей.

Актёр Jacob Elordi, снимающийся в проекте Гильермо дель Торо, прямо раскритиковал ограничение: трёхнедельное театральное окно кажется недостаточным для фильма такого уровня. «Это очень грустно, что фильмы вроде этих не имеют полноценного кинопроката», — заявил Elordi, надеясь, что будущие проекты смогут получить расширенные театральные показы и, возможно, установить новые отраслевые стандарты. Его откровенные слова раскрывают творческое разочарование, скрывающееся за производственными сделками Netflix.

Непредсказуемое будущее

Спекуляции о продолжениях KPop Demon Hunters, выходящих в кинотеатрах, остаются нереалистичными. Поведение Netflix с этим франчайзом говорит о том, что компания продолжит свой привычный сценарий — минимальные театральные эксперименты и быстрое закрепление контента на платформе.

Более широкое противоречие остаётся нерешённым: Netflix стремится доминировать в сфере развлечений, но при этом не готов полностью выходить за рамки стримингового формата. Пока компания не устранит свои театральные колебания и не согласует их со своими амбициями в области оригинального контента, значимые фильмы на Netflix, скорее всего, продолжат находиться в этом же мучительном состоянии неопределённости. Эксперимент с KPop Demon Hunters, скорее, подчеркивает фундаментальную нежелание Netflix воспринимать театральное распространение как полноценную бизнес-стратегию, а не сигнал к стратегическому сдвигу.