คณะกรรมการกำกับดูแลหลักทรัพย์ของอิตาลี, คณะกรรมาธิการแห่งชาติสำหรับบริษัทและตลาดหลักทรัพย์ (Commissione Nazionale per le Societa e la Borsa) ได้ออกคำเตือนแก่ผู้มีอิทธิพลด้านการเงินบนโซเชียลมีเดีย โดยเน้นว่ากฎระเบียบของสหภาพยุโรปเกี่ยวกับคำแนะนำการลงทุนและโฆษณานั้นใช้บังคับเต็มรูปแบบกับเนื้อหาเกี่ยวกับคริปโตและ “รวยเร็ว” คำเตือนนี้เน้นข้อมูลใหม่จาก European Securities and Markets Authority (ESMA) ซึ่งมุ่งเป้าโดยตรงไปยัง finfluencers
ESMA กล่าวว่าการส่งเสริมการเงินไม่ใช่โฆษณาไลฟ์สไตล์
ในประกาศของตน CONSOB อ้างอิงคำแนะนำของ ESMA ที่เผยแพร่เมื่อวันพฤหัสบดีที่ผ่านมา ซึ่งเตือนให้ผู้สร้างเนื้อหาระวังว่าการส่งเสริมผลิตภัณฑ์ทางการเงินนั้นแตกต่างอย่างสิ้นเชิงจากการตลาดสินค้าอุปโภคบริโภค เจ้าหน้าที่กำกับดูแลเน้นว่าผู้มีอิทธิพลต้องเข้าใจผลทางกฎหมายของการส่งเสริมเครื่องมือทางการเงินที่มีความเสี่ยงสูงต่อกลุ่มเป้าหมายกว้าง
ผลิตภัณฑ์คริปโตและการเทรดที่มีความเสี่ยงสูงมีความรับผิดชอบทางกฎหมายเต็มที่
เอกสารข้อมูลของ ESMA เตือนว่าการส่งเสริมสัญญาสำหรับความแตกต่าง (contracts for difference), ฟอเร็กซ์, ฟิวเจอร์ส, ผลิตภัณฑ์ crowdfunding บางประเภท และคริปโตที่มีความผันผวนสูง อาจทำให้ผู้ลงทุนเสี่ยงต่อการสูญเสียเงินลงทุนทั้งหมด ผู้มีอิทธิพลยังคงรับผิดชอบทางกฎหมายต่อเนื้อหาของตนเอง แม้ว่าจะไม่ได้เป็นมืออาชีพด้านการเงินที่ได้รับใบอนุญาตก็ตาม
คำเตือนและโฆษณาแฝงไม่ให้การคุ้มครอง
เจ้าหน้าที่กำกับดูแลเน้นว่าความร่วมมือที่จ่ายเงินต้องถูกระบุอย่างชัดเจนว่าเป็นโฆษณา และคำเตือนสั้น ๆ เช่น “นี่ไม่ใช่คำแนะนำด้านการเงิน” ไม่สามารถละเว้นภาระผูกพันตามกฎระเบียบได้ การให้คำแนะนำการลงทุนส่วนบุคคลโดยไม่ได้รับอนุญาตอย่างเหมาะสมอาจถูกพิจารณาว่าเป็นคำแนะนำด้านการลงทุนที่อยู่ภายใต้กฎหมายของ EU
ผู้ใช้ถูกกระตุ้นให้ไม่เชื่อคำอ้าง “รวยเร็ว”
CONSOB ได้สะท้อนคำเรียกร้องของ ESMA ให้ประชาชนมีความระมัดระวังต่อเนื้อหาทางการเงินออนไลน์ เจ้าหน้าที่เตือนให้ผู้ใช้ระวังคำอ้างผลกำไรที่เกินจริง และสนับสนุนให้ผู้มีอิทธิพลตรวจสอบว่าบริษัทและผลิตภัณฑ์ที่พวกเขาส่งเสริมได้รับอนุญาตอย่างถูกต้องหรือไม่ พร้อมเตือนว่าการไม่ปฏิบัติตามอาจเป็นช่องทางให้เกิดการหลอกลวงคริปโต
ยุโรปเข้มงวดการกำกับดูแล finfluencers
ประกาศนี้เป็นส่วนหนึ่งของการปราบปราม finfluencers ในยุโรป ESMA เริ่มพูดถึงคำแนะนำการลงทุนบนโซเชียลมีเดียในแถลงการณ์เมื่อเดือนตุลาคม 2021 ภายใต้ Market Abuse Regulation ซึ่งเตือนว่าการส่งเสริมที่ทำให้เข้าใจผิดและความขัดแย้งทางผลประโยชน์ที่ไม่ได้เปิดเผยอาจเป็นการละเมิดตลาดหรือเป็นคำแนะนำการลงทุนที่ผิดกฎหมาย
ค่าปรับและบทลงโทษทางอาญายังคงอยู่บนโต๊ะ
ESMA เคยระบุว่าการละเมิดกฎสามารถส่งผลให้ปรับทางปกครองสูงสุด 5 ล้านยูโรต่อบุคคล และบทลงโทษที่สูงขึ้นสำหรับบริษัท ในบางประเทศสมาชิกของ EU การละเมิดตลาดอย่างร้ายแรงอาจมีบทลงโทษทางอาญาด้วย
หน่วยงานกำกับดูแลระดับชาติเปิดมาตรการเฉพาะทาง
หลายหน่วยงานกำกับดูแลในยุโรปได้แนะนำเครื่องมือเฉพาะเพื่อควบคุมการตลาดของผู้มีอิทธิพล ในปี 2023 ฝรั่งเศสซึ่งเป็นหน่วยงานกำกับดูแลด้านการเงินและโฆษณาได้เปิดตัวใบรับรองความรับผิดชอบในการมีอิทธิพล (Responsible Influence Certificate) ซึ่งต้องการการฝึกอบรมและการทดสอบสำหรับผู้มีอิทธิพลที่ส่งเสริมผลิตภัณฑ์ทางการเงิน รวมถึงคริปโต ในสหราชอาณาจักร, Financial Conduct Authority ได้สรุปแนวทางการส่งเสริมบนโซเชียลมีเดียในปี 2024 และต่อมาได้ดำเนินแคมเปญสร้างความตระหนักรู้สาธารณะโดยมี “Love Island” สาริน Gaffka เป็นบุคคลในแคมเปญ
การส่งเสริมคริปโตโดยคนดังเผชิญการตรวจสอบที่เพิ่มขึ้น
ความเคลื่อนไหวด้านกฎระเบียบสะท้อนให้เห็นถึงการตอบโต้ต่อความนิยมที่เกิดขึ้นจากคนดังที่โปรโมทการลงทุนที่มีความเสี่ยง ในปี 2022 คณะกรรมการกำกับหลักทรัพย์และตลาดหลักทรัพย์ของสหรัฐ (SEC) ได้ปรับ Kim Kardashian เป็นเงิน 1.26 ล้านดอลลาร์สหรัฐฯ สำหรับการโปรโมท EthereumMax tokens บน Instagram โดยไม่ได้เปิดเผยข้อมูลอย่างเพียงพอ คำฟ้องคดีแบบกลุ่มที่ยื่นในปี 2023 ก็ได้โจมตี “finfluencers” ที่มีชื่อเสียง โดยเรียกร้องค่าเสียหาย $1 พันล้านดอลลาร์สหรัฐฯ จากการโฆษณาคริปโตที่เข้าใจผิด
