普通の人が知らない高級ブランドを買う超富裕層の実態に興味はありますか？私はこの超排他的なラグジュアリーブランドの世界に深く潜り込んでいますが、ほとんどの人が聞いたこともないようなブランドが多く、そのレベルの違いには本当に驚かされます。

そこには、一般的なラグジュアリーとは全く異なる超高級体験や商品を提供するエコシステムがあります。オンラインで価格が表示されていないブランドや、予約制でのショッピング、そしてあなたの純資産がアクセスの可否を決めるような世界です。

例えば、サンシーカーのヨットを見てみてください。ジェームズ・ボンドの映画を観たことがあれば、彼らの船を見たことがあるかもしれません。超富裕層はこれらの船を熟知していますが、一般の人々はほとんど気づきません。同じく、ブルネロ・クチネリも有名人が常に着用していますが、ブランドは意図的にセレブの推薦を避けており、 hype（ hype＝宣伝や話題性）を必要としません。テック界の大物たちはインタビュー中に5,000ドルのブレザーや2,500ドルのスウェットパンツを着ていますが、気づかない人も多いでしょう。

次に、アートの世界では、1766年創業のクリスティーズが有名です。オークションは$500 から$100 百万ドル以上まで行われ、これこそ本気のコレクターたちが実際に買い物をする場所です。また、Virtuosoという20,000人以上のラグジュアリー旅行アドバイザーの巨大ネットワークもあります。彼らはプライベートヨットの冒険や独占的なスポーツイベントのツアーを手配し、観光客は一回の体験で5万ドルを超えることもあります。

時計の世界では、オメガが有名です。1848年創業のスイスブランドで、最近はスウォッチとのコラボで話題になりました。しかし、真のプレイヤーたちはFarfetchやMytheresaのようなプラットフォームで買い物をしています。これらは何千ものラグジュアリー小売店をつなぐキュレーションされたオンラインマーケットです。Mytheresaだけでもインスタグラムのフォロワーは200万人近く、時間のない高級エグゼクティブ層に特化しています。

これらのブランドの運営は、純粋な排他性に基づいています。Exclusive Resortsは会員になるだけで10万ドルから25万ドルの費用がかかりますが、その後はモナコのグランプリ期間中のヴィラや、クリスマスのアスペンのスキーカビンにアクセスできます。ウェブサイトでの閲覧はなく、招待制で、億万長者の連絡先は即座に繋がる仕組みです。

シーツ一つとっても、アートの域に達しています。Fretteは1860年から王室のベッドを飾っており、そのシーツセットは4,000ドルから始まります。エジプト綿、280スレッドカウント、ベルギーリネンのデュベカバーは2万5,000ドルに達します。

私が気づいたのは、このレベルの真のラグジュアリーはロゴや目立つことではなく、むしろプライバシー、排他性、そして普通の富裕層が触れることさえできないものへのアクセスにあるということです。超富裕層にとって重要なブランドは、私たちがほとんど知らない存在なのです。