Penulis: Mubbu
Diterjemahkan: Felix, PANews
Bagaimana pendiri membangun daya tarik pribadi di internet? Artikel ini membahas bagaimana memanfaatkan strategi promosi untuk membangun merek pribadi yang kuat dan kelompok pengikut, serta mengusulkan rumus untuk menarik “penggemar setia”, berikut adalah isi lengkapnya:
Terlepas dari suka atau tidak, merek pribadi yang paling sukses akan memanfaatkan strategi promosi untuk memperkuat audiens.
Mereka akan menciptakan beberapa kosakata yang dapat dipahami oleh penggemar, bermakna mendalam. Kata-kata / informasi ini akan disebarluaskan berulang kali, sampai diterima secara bawah sadar oleh audiens.
“Suatu rangsangan jika muncul berulang kali, akan membentuk kebiasaan; atau dengan penekanan berulang pada suatu gagasan, dapat membentuk keyakinan.” —Edward Bernays (Bapak Propaganda)
Pengulangan menciptakan keyakinan. Ciptakan kosakata yang dapat dipahami, bermakna bagi pengikut Anda, dan dapat disebarkan berulang-ulang (sejenis meme), itulah cara Anda membangun audiens yang lebih kuat. Kami membentuk pendiri tidak hanya sebagai pencipta konten, tetapi sebagai pemimpin sekte dengan pengikut yang fanatik.
Jika Anda seorang pendiri, ini adalah cara Anda mendapatkan pengikut, berinteraksi, dan yang paling penting, calon pelanggan.
Beberapa orang menyebutnya pemasaran, tetapi kami secara jujur menyebutnya: promosi (yang lebih etis).
Artikel ini akan membahas: simbol, hipnosis, propaganda, dan bagaimana mereka digunakan untuk mempengaruhi pikiran audiens.
Pemasaran hanyalah salah satu bentuk promosi, hanya jalurnya lebih singkat. Sama seperti Anda memandu audiens melalui “model corong” dari atas, tengah, dan bawah melalui konten dan iklan agar pembelian dapat terjadi secepatnya, politisi, pemerintah, dan organisasi sesat juga melakukan hal yang sama, hanya proses mereka membutuhkan bertahun-tahun, bukan beberapa hari, minggu, atau bulan. Mereka mencapai ini melalui penyampaian pesan yang terfokus di setiap titik interaksi.
Jika memahami ini, Anda dapat mengubah pikiran massa sesuai keinginan. 95% opini publik dipengaruhi atau sepenuhnya dikendalikan oleh 5% (bahkan mungkin lebih sedikit).
Di dunia maya, influencer dan KOL (Key Opinion Leader) merajalela, membentuk ideologi masyarakat.
Influencer adalah orang seperti YouTuber, selebriti, streamer, dll.
KOL adalah orang seperti aktivis politik dan pembicara publik.
Influencer bisa menjadi KOL, dan KOL juga bisa menjadi influencer. Keduanya mencakup sekitar 20% dari contoh ini. Keduanya tidak saling eksklusif.
Bagaimana ini tercermin di media sosial? Saat ini Anda kemungkinan termasuk dalam 80% orang tersebut.
Sebagai pemilik bisnis, marketer, atau siapa pun yang berpengaruh, pekerjaan Anda adalah masuk ke dalam 5% tersebut, yang sebenarnya dapat mempengaruhi pikiran orang:
- Membangun narasi sendiri. Pesan yang disampaikan akun Anda harus berbeda dari akun lain di bidang yang sama.
- Untuk dianggap otoritatif, perlu membangun koneksi dengan akun lain di bidang yang sama dan mendapatkan dukungan mereka.
- Dukungan dari akun besar di sekitar Anda akan membuat Anda tampak tak terkalahkan.
Media sosial berkembang pesat berkat konten emosional yang kontroversial.
Semua orang suka bercanda tentang postingan clickbait / provokatif yang berusaha “mengambil perhatian”, tetapi sebenarnya, setiap konten media sosial melayani tujuan ini.
Dengan menggunakan citra merek, misi, dan musuh bersama, serta memicu kontroversi melalui pesan kita, kita bisa menciptakan reaksi yang menguntungkan.
Jika kita mendalami suatu produk atau layanan, kita akan menemukan bahwa “penentuan posisi” adalah kunci utama yang mampu membangkitkan emosi orang.
Penentuan posisi sendiri dapat menetapkan misi merek dan musuh bersama.
- Apakah Anda menyelesaikan masalah yang sudah lama ada?
- Apakah Anda mewujudkan impian mereka?
- Apakah Anda adalah ahli di niche tertentu?
- Apakah Anda menawarkan metode baru dalam melakukan sesuatu?
- Apakah Anda memiliki rahasia kemenangan?
Penentuan posisi adalah bagaimana Anda memanfaatkan elemen berikut:
- Narasi / bercerita
- Appeal emosional
- Simbolisme visual
- Pengakuan sosial
- Keunikan
Semua ini mampu menyentuh alam bawah sadar orang secara mendalam.
Meme (pembentukan merek konsisten)
Meme adalah konten, desain, warna, simbol, kosakata tertentu yang terkait dengan merek Anda.
Semua konsistensi ini bertujuan agar Anda / merek Anda lebih mudah dikenali.
- Untuk Twitter dan LinkedIn: Jika orang tidak melihat nama dan foto profil Anda, hanya membaca konten Anda, apakah mereka bisa langsung mengenali ini adalah postingan Anda?
- Untuk YouTube / TikTok / Instagram: Jika orang menutup mata dan hanya mendengarkan video Anda, apakah mereka bisa langsung mengenali ini adalah konten Anda?
Semakin mencolok Anda, semakin mudah diingat (tentu saja). Inilah tujuan akhirnya.
Membangun pengikut yang fanatik bergantung pada kemampuan untuk tetap berada dalam perhatian orang.
Ketika orang mengakses detail terkait merek Anda, jika Anda adalah hal pertama yang mereka pikirkan, itu menunjukkan bahwa Anda adalah otoritas.
- Jika Anda mendengar “Make America Great Again”, Anda akan memikirkan Donald Trump.
- Jika Anda melihat salib, Anda akan memikirkan Kristen atau Yesus.
- Jika Anda melihat bendera, Anda akan memikirkan negara tersebut.
Salah satu meme yang saya buat untuk merek saya adalah “LLU”, singkatan dari “Long Live Utopia” (Hidup Utopia). Karena Utopia adalah komunitas yang mengubah banyak orang, mereka bersedia mendukung penyebaran gagasan ini.
Meme lain yang saya gunakan untuk “Utopia” adalah mengajak orang memasukkan “Utopian” di nama pengguna X mereka, sebagai representasi dari misi ini.
Orang luar tidak bisa memahami, tetapi orang dalam bisa. Maka muncul pola mental seperti sekte. Semua ini untuk menciptakan suasana “paham secara alami”.
Kata “Utopian” juga bertujuan mengikat identitas. Manusia selalu ingin diakui dan diterima. Inilah makna utama dari memberi mereka meme seperti bendera.
- Orang tidak akan bilang “Saya mengikuti ide Republik”, tetapi akan bilang “Saya Republikan”.
- Orang tidak akan bilang “Saya mengikuti ajaran Islam”, tetapi akan bilang “Saya Muslim”.
- Orang tidak akan bilang “Saya melakukan hal maskulin”, tetapi akan bilang “Saya maskulin”.
Mereka tidak hanya mempercayai ide-ide ini, tetapi mengintegrasikannya ke dalam diri mereka, menjadi bagian dari mereka.
Kami ingin orang merasa menjadi bagian dari suatu kelompok. Identitas + meme = misi
Studi MK Ultra menunjukkan bahwa dibutuhkan 2500 pengulangan untuk mengubah pikiran seseorang. Anda harus mengulang meme sukses Anda berulang kali.
Slogan saya adalah “Menjadi otoritas mikro”. Saya tekankan ini berulang kali sehingga setiap panggilan penjualan, calon pelanggan secara sukarela mengatakan: mereka ingin menjadi otoritas mikro.
(PANews catatan: otoritas mikro, secara garis besar, adalah kemampuan membangun otoritas profesional yang sangat kuat dan kemampuan monetisasi di bidang yang cukup niche, tanpa harus menjadi influencer dengan jutaan pengikut, menjadi orang yang paling dipercaya dan mampu menghasilkan uang di komunitas kecil.)
Orang akan mendukung gagasan yang mampu mengubah hidup mereka. Orang biasa mungkin tidak mengerti, tetapi tidak masalah. Begitu orang yang tepat memahami, mereka akan berlomba-lomba bergabung.
Identitas + misi = musuh bersama
Setiap slogan Anda harus mengandung makna mendalam. Anda bisa menguji dan meluncurkan berbagai slogan untuk menemukan yang paling efektif.
Dulu saat saya mengadakan acara, banyak yang mendukung, dan banyak juga yang menentang. Meskipun Anda mungkin tidak ingin membuat musuh, musuh adalah syarat untuk membangun pengikut yang fanatik.
Konflik “kami vs mereka” adalah akar dari konflik di bidang politik, agama, dan bisnis.
Saat saya mempromosikan konsep “otoritas mikro”, influencer yang memiliki banyak pengikut menjadi musuh bersama, karena “otoritas mikro” bisa menghasilkan 6 sampai 7 digit dolar per bulan tanpa harus:
- Mengorbankan jiwa
- Menyesuaikan diri dengan massa
- Bekerja untuk media sosial
Banyak orang enggan melakukan hal ini, sehingga mereka tetap teguh pada posisi mereka.
Identitas + misi + musuh bersama = pengikut yang fanatik
Baca juga: Panduan Pengembangan Pendiri: Cerita adalah leverage, tanpa produk hanyalah self-hype
