Nike diam-diam "menghapus stok" Web3: RTKFT dijual, ambisi NFT resmi mundur?

Nike telah secara diam-diam menjual anak perusahaan aset digitalnya RTFKT pada Desember 2025, studio NFT dan sepatu virtual yang sebelumnya dianggap sebagai inti strategi Web3 merek tersebut, secara resmi memisahkan diri dari sistem Nike. Menurut OregonLive, transaksi ini telah berlaku sejak 16 Desember, tetapi Nike tidak mengungkapkan identitas pembeli, jumlah transaksi, atau ketentuan spesifiknya, dan seluruh transaksi hampir selesai dalam keadaan “senyap” di pasar.

Penjualan ini terjadi sekitar satu tahun setelah RTFKT mengumumkan akan menutup layanan Web3 pada Januari 2025. Pada 2021, Nike melakukan akuisisi besar-besaran terhadap RTFKT dengan harapan memanfaatkan NFT, mode virtual, dan aset digital metaverse untuk mengeksplorasi peluang pertumbuhan merek di bidang game, dunia virtual, dan budaya kripto. Namun, seiring penurunan pasar NFT dan hambatan dalam komersialisasi Web3, strategi ini akhirnya tidak berkelanjutan.

Dari segi strategi, keluar dari RTFKT sangat terkait dengan transformasi keseluruhan perusahaan. Setelah menjabat sebagai CEO, Elliott Hill secara tegas mendorong Nike untuk kembali fokus pada produk olahraga inti dan saluran ritel tradisional, serta memperkuat hubungan dengan mitra grosir seperti Dick’s Sporting Goods dan Foot Locker. Berbeda dengan manajemen sebelumnya yang menekankan digitalisasi langsung dan inovasi eksperimental, Hill lebih cenderung untuk mengurangi kompleksitas dan risiko dari bisnis non-inti.

Meskipun menjual RTFKT, Nike tidak sepenuhnya meninggalkan strategi digitalnya. Perusahaan telah menghentikan penerbitan NFT, tetapi tetap menjalin kerjasama dengan pengembang game seperti Fortnite dan EA Sports, dengan fokus pada item virtual dalam game dan konten digital yang dapat dipakai. Strategi digital yang “ringan” ini dipandang sebagai penyesuaian realistis terhadap volatilitas tinggi Web3.

Perlu dicatat bahwa penutupan RTFKT juga memicu kontroversi hukum. Beberapa investor menggugat Nike, menuduh bahwa penghentian mendadak proyek Web3 merugikan nilai sepatu virtual. Nike telah mengajukan permohonan agar pengadilan menolak gugatan tersebut pada akhir 2024. Selain itu, Nike juga menghadapi tekanan operasional, dengan merek Converse mengalami penurunan penjualan sekitar 30% secara year-on-year pada kuartal Desember 2025.

Secara keseluruhan, penjualan RTFKT menandai penarikan strategi Nike terhadap Web3 dan NFT secara tegas. Dalam kondisi makro yang semakin ketat dan tekanan pada bisnis inti, Nike memilih untuk kembali ke fokus utama di bidang olahraga dan jalur digital yang dapat dikendalikan, daripada terus bertaruh pada narasi kripto dan metaverse yang berisiko tinggi. Perubahan arah ini juga memberikan panduan penting bagi merek konsumen tradisional yang ingin mengadopsi Web3.