Tidak menjebak orang miskin, pengecer pakaian Amerika mendorong produk dengan harga penuh untuk menantang dompet orang kaya.

Jin10 data 9 September melaporkan, termasuk Levi's, sejumlah kecil peritel pakaian sedang memprediksi akan meluncurkan lebih banyak produk full-price tanpa diskon, untuk menguji seberapa besar keinginan konsumen yang lebih kaya untuk mengeluarkan uang, meskipun dampak tarif membuat orang lebih rasional. Namun hingga saat ini, para peritel ini tidak merasa kecewa. CFO Levi's, Harmit Singh, menyatakan pada konferensi global ritel Goldman Sachs yang diadakan di New York pada hari Rabu, bahwa Levi's telah menaikkan harga sebagian produk pada bulan Juli, tetapi permintaan tidak melambat. “Berbeda dari sebelumnya, kami sedang meningkatkan penjualan barang full-price secara menyeluruh,” ujarnya, “kebanyakan konsumen Levi's memiliki pendapatan tahunan lebih dari 100 ribu dolar. Kami percaya konsumen seperti ini umumnya sangat mampu membeli.” Ralph Lauren dan Under Armour baru-baru ini juga mengungkapkan dalam laporan keuangan mereka bahwa mereka juga cenderung mengadopsi strategi lebih banyak produk full-price.