marumaruNFT est le premier marché NFT mondial dédié à la vie nocturne et au divertissement au Japon, exploité par Person Power, se concentrant sur la culture des hôtes de Kabukicho, et créant un métaverse de divertissement via le jeton MARU. En intégrant des NFT dynamiques et la technologie AR, les NFT peuvent servir de cartes de membre. Lancement prévu en octobre 2024, avec pour objectif d’intégrer 30 établissements d’ici la fin de l’année, dont SOD LAND et le café maids d’Akihabara.
marumaruNFT, qu’est-ce que c’est ? La révolution blockchain dans un marché de niche japonais
Pour comprendre ce qu’est marumaruNFT, il faut d’abord connaître son positionnement unique sur le marché. Il s’agit d’un écosystème et d’un marché NFT axés sur la vie nocturne et le divertissement au Japon, avec un focus particulier sur la culture des hôtes et des maîtresses. Contrairement aux plateformes NFT mainstream soutenues par la finance traditionnelle, marumaruNFT cible un marché de niche très vertical : les histoires personnelles dans les quartiers de vie nocturne célèbres du Japon.
marumaruNFT propose du contenu NFT original centré sur les histoires de personnages dans les zones de divertissement nocturne. Ce contenu ne se limite pas à de simples photos ou vidéos personnelles, mais consiste en des narrations numériques planifiées, permettant aux fans de mieux connaître la vie et le travail de ces professionnels du divertissement. Au Japon, les clubs d’hôtes et de maîtresses constituent une industrie énorme, avec une valeur annuelle de plusieurs trillions de yens, mais cette industrie reste longtemps en dehors du système TradFi, manquant de canaux de digitalisation et de financiarisation réglementés.
marumaruNFT vise à fusionner la technologie blockchain avec une thématique culturelle spécifique, créant un univers numérique unique pour les fans et créateurs de la scène nocturne japonaise. Par des moyens innovants, la plateforme offre un espace où créateurs et fans peuvent se rassembler, échanger du contenu NFT unique, et participer à l’économie via des transactions NFT. Ce modèle offre une voie de régularisation et de transparence à une économie du divertissement souvent dans une zone grise.
La plateforme utilise le jeton MARU pour les transactions au sein de son écosystème. MARU est un jeton basé sur la BNB Smart Chain (BEP20), utilisé pour acheter des NFT, payer des abonnements, et réaliser diverses transactions dans le futur métaverse thématique de divertissement. Le choix de la BNB Smart Chain plutôt qu’Ethereum repose principalement sur ses coûts de gas plus faibles et sa rapidité, ce qui est plus adapté pour des transactions fréquentes et de faible montant dans le domaine du divertissement.
Innovation double avec NFT dynamique et technologie AR
La technologie clé de marumaruNFT réside dans le NFT dynamique. Il s’agit d’une innovation qui dépasse les limites des NFT statiques, en stockant une grande quantité de valeur dans ses métadonnées. Les propriétés et effets visuels du NFT peuvent évoluer en fonction du temps, de données externes ou du comportement du propriétaire, permettant d’intégrer une valeur et un intérêt continus.
Les cas d’usage sont variés : comme carte de membre, pour divers avantages et points de fidélité, ou encore pour mettre à jour visuellement le NFT (images/vidéos) selon des conditions spécifiques après émission. Ce design transforme le NFT d’un simple objet de collection en un actif numérique à fonction pratique. Par exemple, une carte de membre NFT d’un café maids pourrait automatiquement évoluer en fonction du nombre de visites, débloquant du contenu ou des réductions exclusives.
marumaruAR est une autre innovation technologique. Il s’agit d’une technologie d’image avancée utilisant la réalité augmentée (AR) pour superposer du contenu numérique dans le monde réel. Après activation, il est possible via la caméra d’un smartphone de superposer des hologrammes 3D ou des objets AR dans le monde réel. La société partenaire Realize Innovations propose la technologie Volumetric Video, utilisant l’IA pour générer des fichiers vidéo 3D de haute qualité et légers, permettant une immersion sans précédent dans des espaces XR.
En combinant la valeur de la marque SOD LAND et son contenu de divertissement avec les NFT dynamiques et la technologie AR, marumaruNFT dynamise la communauté de fans et crée de nouvelles interactions. Cette intégration technologique permet aux fans non seulement de posséder du contenu numérique de leurs idoles, mais aussi d’interagir avec des personnages virtuels dans le monde réel via AR, créant une nouvelle valeur mêlant réel et numérique.
Partenariat stratégique avec SOD LAND et concept stores d’Akihabara
En mars 2025, SOD LAND, un établissement de divertissement exploité par SAKAYA PROJECT, situé dans le quartier de Kabukicho à Shinjuku, Tokyo, décidera de participer à marumaruNFT. SOD LAND est une installation pour adultes avec environ 500 acteurs, offrant une expérience de divertissement innovante pour divers fans. En utilisant des NFT dynamiques pour développer de nouveaux services, SOD LAND souhaite renforcer l’interaction avec ses fans.
En octobre 2024, WHDC Acrodea, Person Power, et la Japan Akihabara Tourism Association ont signé un partenariat stratégique. La Japan Akihabara Tourism Association regroupe plus de 700 entreprises d’Akihabara, visant à promouvoir et dynamiser la région. Cette collaboration introduira une plateforme NFT dédiée aux concepts de cafés thématiques dans ses magasins affiliés.
Calendrier et échelle du lancement de marumaruNFT
Mi-octobre 2024 : lancement d’un service pilote, premier partenariat avec le maid café【Lilian Prian du Pays de Glace】
Fin novembre 2024 : mise à disposition et début de la vente de contenu AR avec personnages de la boutique
Objectif fin 2024 : intégrer 30 établissements, couvrant le cœur d’Akihabara et de Kabukicho
Cette stratégie de « test puis expansion » montre que marumaruNFT vérifie prudemment son modèle commercial. Contrairement à de nombreux projets NFT qui visent une expansion mondiale immédiate, marumaruNFT choisit de se concentrer sur le marché domestique japonais, notamment sur deux centres de divertissement à Tokyo : Shinjuku Kabukicho et Akihabara. Ce focus géographique permet de construire un réseau dense de partenaires physiques, offrant des cas d’usage réels pour les NFT.
Marché NFT en yen japonais, une innovation de paiement
Une autre caractéristique clé de marumaruNFT est la facilité de paiement. C’est la première plateforme NFT au Japon à permettre le paiement en yen japonais. Bien que cela paraisse simple, cela résout en réalité un obstacle majeur à l’adoption massive des NFT : la majorité des utilisateurs classiques ne détiennent pas de portefeuille crypto ni ne savent comment acheter ou utiliser des cryptomonnaies.
En permettant le paiement en yen, marumaruNFT réduit considérablement la barrière à l’entrée. Les clients peuvent acheter des NFT comme dans n’importe quelle boutique en ligne, avec une carte de crédit ou un virement bancaire, sans avoir à ouvrir un portefeuille ou à faire face à des processus complexes d’échange de cryptomonnaies. Ce design permet à marumaruNFT d’atteindre un marché bien plus large que celui des utilisateurs natifs crypto.
Les NFT achetés peuvent servir de carte de membre ou de coupon de réduction, renforçant leur utilité. Contrairement aux objets numériques purement de collection, marumaruNFT propose des actifs ayant une valeur économique réelle. Les détenteurs de certains NFT peuvent bénéficier de réductions, d’accès à du contenu exclusif ou d’événements réservés. Ce mode « NFT comme carte de membre » combine la technologie Web3 avec les programmes de fidélité du monde traditionnel, créant un modèle hybride.
De l’expérimentation à la mise à l’échelle : défis et opportunités
marumaruNFT développe activement sa plateforme et son écosystème. Avec le lancement récent du marché NFT, l’objectif est d’attirer des agents de spectacles et des clubs organisateurs comme émetteurs de NFT, enrichissant ainsi la diversité du contenu. Grâce à des partenariats stratégiques, marumaruNFT pourrait devenir un leader dans le domaine.
Cependant, ce modèle comporte aussi des défis. La sensibilité culturelle est un enjeu : l’industrie du divertissement nocturne au Japon, bien que légale, reste sujette à controverse sociale. La régulation du contenu est également cruciale, le respect des lois évitant tout contenu illégal ou impliquant des mineurs. Enfin, la taille du marché : bien que l’industrie nocturne japonaise soit vaste, la proportion d’utilisateurs prêts à payer pour du contenu numérique reste à confirmer.
Avec la vision de lancer d’ici fin 2025 un métaverse dédié aux quartiers de vie nocturne japonais, marumaruNFT pourrait transformer en profondeur le marché des nightclubs et des clubs organisateurs, tant dans le monde physique que numérique.
