Nike toca fondo mientras los problemas en China generan rumores de compra en caída

Las acciones de Nike han caído a un rango de mínimos de una década entre $42 y $46 tras una fuerte caída desde su pico de 2021

Resumen

• Las acciones de Nike cayeron a mínimos de una década debido a la débil demanda en China y la presión sobre la marca que afectaron el sentimiento de los inversores.
• Los ingresos de Converse cayeron drásticamente mientras Nike renovó asociaciones mayoristas y se alejó de su enfoque DTC.
• Nike vendió RTFKT tras finalizar los servicios Web3, mientras que las compras de acciones por parte de miembros de la junta llamaron la atención del mercado.

Los observadores del mercado ahora se centran en si la compañía puede estabilizar las ventas tras resultados débiles en abril de 2026 y una larga caída en la confianza de los inversores.

Mientras tanto, la acción ha borrado años de ganancias y ahora cotiza mucho por debajo de su máximo histórico de $179.10. Datos técnicos compartidos por el analista de mercado Ali Charts mostraron que el RSI mensual de Nike estaba en su nivel más bajo registrado, lo que situó la acción en territorio de sobreventa profunda.

Fuente: Ali Martinez/X# La debilidad en China aumenta la presión sobre la marca

Nike sigue enfrentando una fuerte presión en China, que durante mucho tiempo ha sido uno de sus mercados de mayor crecimiento. Los informes señalaron una caída proyectada del 20% en las ventas en China, ya que las tendencias de consumo local se desplazan hacia marcas de ropa deportiva nacionales.

Li-Ning y otras empresas chinas han ganado terreno expandiendo sus productos de rendimiento y dirigiéndose a compradores de nivel medio a alto. Esta tendencia ha dificultado que Nike mantenga su posición premium, ya que los consumidores más jóvenes prefieren cada vez más las marcas locales vinculadas al “Guochao”.

Cambios en la estrategia tras una demanda más débil

Nike también ha enfrentado resultados más débiles en su negocio de estilo de vida. Converse registró una caída pronunciada en sus ingresos, lo que aumentó las preocupaciones sobre una demanda más suave en categorías que alguna vez respaldaron el atractivo más amplio de la marca.

En respuesta, el director ejecutivo Elliott Hill ha decidido fortalecer los lazos mayoristas con minoristas como Foot Locker y Dick’s Sporting Goods. El cambio representa un retroceso del modelo directo al consumidor que Nike había impulsado durante años para apoyar márgenes más altos y un control más estricto sobre los canales de venta.

Además, Nike vendió su unidad de moda digital RTFKT en diciembre de 2025, como informó crypto.news. La decisión siguió a una anterior de terminar los servicios Web3 y pausar los lanzamientos de NFT, mientras mantenía algunos wearables relacionados con los juegos.

La venta se produjo en un momento en que el mercado de NFT seguía bajo presión. Los informes indicaron que el valor de mercado del sector había caído más del 67% en el último año, mientras que las principales plataformas cambiaron de estrategia y algunos eventos fueron cancelados. Nike no ha divulgado el comprador ni los términos financieros de la venta de RTFKT.

La junta de Nike aún ha mostrado apoyo durante la caída. El director ejecutivo de Apple, Tim Cook, que forma parte de la junta de Nike, supuestamente compró alrededor de $3 millones en acciones de Nike, mientras que el director Bob Swan añadió unos $500,000. Esas compras llamaron la atención mientras los inversores evaluaban si los problemas actuales de la compañía reflejan un reajuste prolongado o un declive más profundo.