Carrera para establecer un logo ‘Libre de IA’ reconocido globalmente

Hace 6 minutos

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Joe Tidy, corresponsal de ciberseguridad, BBC World Service

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Getty

Organizaciones de todo el mundo compiten por desarrollar una etiqueta universalmente reconocida para productos y servicios “hechos por humanos” como parte de la creciente reacción contra el uso de IA.

Declaraciones como “Orgullosamente Humano”, “Hecho por Humanos”, “Sin IA” y “Libre de IA” aparecen en películas, marketing, libros y sitios web.

Esto responde a los temores de que trabajos o profesiones enteras estén siendo eliminados en una ola de automatización impulsada por IA.

BBC News ha contado al menos ocho iniciativas diferentes que intentan crear una etiqueta que pueda obtener el reconocimiento global similar al logo de “Comercio Justo” para productos éticamente fabricados.

Pero con tantas etiquetas en competencia, además de la confusión sobre la definición de “libre de IA”, los expertos dicen que los consumidores corren el riesgo de quedar confundidos a menos que se pueda acordar un estándar único.

“La IA está causando una disrupción significativa y las definiciones en competencia de lo que es ‘hecho por humanos’ confunden a los consumidores”, dice la experta en consumo, la Dra. Amna Khan, de la Universidad Metropolitana de Manchester.

“Una definición universal es esencial para generar confianza, claridad y seguridad”, afirmó a BBC News.

Etiquetas y sellos han sido lanzados por empresas y organizaciones sin fines de lucro de Reino Unido, Australia y EE. UU.

El movimiento para crear sistemas de certificación libres de IA sigue al uso de herramientas de IA generativa para reemplazar el trabajo y la creatividad humanos en diversas industrias, incluyendo moda, publicidad, publicación, atención al cliente y música.

Las organizaciones que intentan crear estas etiquetas incluyen tanto empresas como organizaciones sin fines de lucro, con sede en Reino Unido, Australia y EE. UU.

Cómo funcionan las certificaciones

Algunas etiquetas como no-ai-icon.com, ai-free.io y notbyai.fyi pueden ser descargadas por cualquier persona de forma gratuita o pagando una tarifa, sin mucha o ninguna auditoría.

Otros sistemas, como aifreecert, requieren pago y tienen un proceso riguroso para verificar si un producto ha utilizado IA o no. Los auditores emplean analistas profesionales y software de detección de IA.

Pero los expertos en IA dicen que lograr que las industrias acuerden qué cuenta realmente como “hecho por humanos” será complicado, ya que la IA está integrada en muchas herramientas cotidianas.

No por IA

Not By AI ofrece un servicio de verificación o simplemente puedes descargar y usar sus insignias por una tarifa.

“La IA ahora es tan ubicua y está tan integrada en diferentes plataformas y servicios, que realmente es complicado establecer qué significa ‘libre de IA’”, dice Sasha Luccioni, investigadora en IA.

“Desde un punto de vista técnico, es difícil de implementar. Creo que la IA es un espectro, y necesitamos sistemas de certificación más completos, en lugar de un enfoque binario con IA/Libre de IA”, agregó.

IA generativa libre

Algunos piensan que la línea debería trazarse en el uso de IA generativa: chatbots que crean texto, código, música o video con indicaciones humanas.

En los créditos finales de la película de Hugh Grant de 2024, Heretic, los productores escribieron una advertencia que dice: “No se utilizó IA generativa en la realización de esta película.”

La distribuidora de cine The Mise en scène Company ha adoptado esta idea y recientemente añadió un sello de ‘No se usó IA’ en el cartel de su última película, que fue escrita, dirigida y editada en gran parte por una sola persona.

La distribuidora también publicó su propia clasificación en línea, que espera que otros en la industria sigan.

“Apoyamos la industria de la IA y pensamos que es un momento emocionante, pero creemos que, como resultado del contenido generado por IA, se le da un premio económico al contenido hecho por humanos y queremos potenciar eso”, dice el CEO Paul Yates.

Disrupción por IA

La industria artística está particularmente llena de productos creados con IA y parece ser el foco actual de la resistencia contra el uso de IA.

Se están produciendo libros y películas enteras mucho más rápido y a menor costo que con métodos tradicionales.

El estudio de cine de Bollywood Itelliflicks se especializa en hacer películas con IA y se enorgullece de ello.

Intelliflicks

Intelliflicks ha realizado muchas películas usando únicamente herramientas de IA generativa.

Pero a veces, los productos que dependen de IA no dejan claro esto a los consumidores.

Este fue el caso el año pasado con la banda viral Velvet Sundown, que resultó ser completamente IA.

En el sector editorial, la gigante Faber y Faber comenzó a poner un sello de “Escrito por Humanos” en algunos de sus libros.

La autora Sarah Hall solicitó que el sello se añadiera a su novela Helm. Hall también describió el robo de propiedad intelectual de libros utilizados para entrenar modelos de IA como “un robo creativo a gran escala”.

Pero Faber no ha explicado cómo clasifica los libros como ‘Escrito por Humanos’ ni qué auditorías realiza para asegurar que no se use IA.

La empresa británica Books by People coincide en que debe existir un estándar confiable para cómo se debe divulgar la autoría humana.

“Las editoriales están enfrentando un nuevo panorama donde los libros pueden producirse en minutos en lugar de meses o años, y los lectores ya no pueden estar seguros de si un libro refleja una experiencia humana o una imitación de máquina”, dice la cofundadora Esme Dennys.

Books by People

Books By People otorga sellos a las editoriales que pagan por auditorías anti-IA.

La compañía ha firmado con cinco editoriales y colocó su primer sello en el libro Telenova, publicado en noviembre.

Books by People cobra a las editoriales y les exige completar cuestionarios sobre sus prácticas y cómo verifican a sus autores. La empresa también revisa muestras de libros periódicamente para detectar escritura por IA.

En Australia, la empresa competidora Proudly Human usa un sistema aún más riguroso para asegurar que los autores no usen IA generativa. Sus auditores realizan verificaciones en cada etapa de la publicación, incluyendo cambios desde el manuscrito hasta la edición digital.

La compañía planea anunciar alianzas con grandes casas editoriales y expandirse a música, fotografía, cine y animación.

El director de la empresa, Alan Finkel, dice que sistemas como el suyo son vitales porque los esfuerzos de la industria para analizar y etiquetar contenido como producido con IA han fracasado.

“Se necesita una certificación de ‘origen humano’, pero la auto-certificación no es suficiente, por lo que contamos con un proceso de verificación completo para asegurar que sea material verdaderamente de origen humano”, afirmó.