La estrategia de reversión de la plataforma X de Musk, que eligió calcular los ingresos de YouTube

En enero de 2026, la plataforma X se encuentra en un punto de inflexión. Los movimientos recientes de Mask — especialmente la convocatoria de recompensas por contenido extenso por millones de dólares y la reestructuración de la distribución de ingresos para creadores — revelan decisiones estratégicas que van más allá del simple marketing. Lo que se percibe en sus declaraciones es más una urgencia que una ambición. “Lo que pagamos a los creadores todavía es insuficiente, y la distribución no se realiza de manera adecuada. YouTube es mucho mejor en este aspecto”, confiesa Mask, lo que indica una señal clara de que X planea adoptar un modelo de cálculo de ingresos similar al de YouTube. Esto no es solo un aumento en recompensas, sino el inicio de una estrategia estructural para redefinir el futuro de X.

La flecha de la competencia contra X: la persecución de Meta Threads y el colapso de los ingresos publicitarios

Los datos lo dicen todo. A principios de enero de 2026, según la última recopilación de la firma de análisis Similarweb, X enfrenta su situación competitiva más grave desde su adquisición. Threads, lanzado por Meta en julio de 2023, se ha convertido en su rival más fuerte.

En términos de usuarios activos diarios globales (DAU), Threads supera a X con un promedio de 143,2 millones frente a 126,2 millones. Lo más preocupante es la velocidad de crecimiento. Los DAU globales de X han caído un 11,9% respecto al año anterior, mientras que Threads ha experimentado un crecimiento explosivo del 37,8%. Incluso en el mercado principal de Mask, Estados Unidos, la situación es similar. X apenas supera a Threads con 21,2 millones de DAU frente a 19,5 millones, pero la brecha se cierra rápidamente, y se estima que la tasa de crecimiento anual de Threads alcanza el 41,8%, mientras que X ha caído un 18,4%.

Tampoco es mejor la situación en cuanto a usuarios activos mensuales (MAU). En enero de 2026, Threads registró 320 millones de MAU, creciendo desde 350 millones en 2025. Por otro lado, los MAU de X se mantienen en aproximadamente 610 millones, pero la realidad de haber perdido unos 32 millones de usuarios desde la adquisición de Mask pesa mucho.

Esta disminución en usuarios ha afectado directamente los ingresos publicitarios, la principal fuente de ingresos de X. En 2024, los ingresos publicitarios globales de X alcanzaron 2.5 mil millones de dólares, casi la mitad de los 4.4 mil millones de 2022. Se espera que en 2025 se recuperen ligeramente hasta 2.26 mil millones, pero según varias proyecciones, en 2027 apenas llegarán a 2.7 mil millones. En cambio, se predice que los ingresos publicitarios de Threads en 2026 podrían alcanzar los 11.3 mil millones de dólares, ampliando aún más la brecha.

El ciclo vicioso de suscripciones y ganancias: por qué es necesario calcular los ingresos al estilo YouTube

X ha estado ampliando su base de usuarios suscritos (X Premium) durante mucho tiempo, pero su contribución a los ingresos dista mucho del objetivo inicial de Mask de “el 50% de los ingresos totales”. Aunque en el último trimestre de 2025 lograron un crecimiento en ingresos, la compañía sigue en pérdidas.

Para romper este ciclo, Mask ha puesto su atención en el modelo de cálculo de ingresos de YouTube. YouTube calcula claramente los ingresos de los creadores en función de las vistas de los usuarios de pago, es decir, las impresiones generadas por los suscriptores (Verified Home Timeline impressions). X también adoptará este método para crear un vínculo directo entre la recompensa a los creadores y la expansión de las suscripciones Premium.

Concretamente, X ha diseñado un ciclo virtuoso que incluye:

1. Alta recompensa a los creadores: ofrecer mayores ingresos a los creadores de contenido de alta calidad.
2. Foco en usuarios de pago: incentivar a los creadores a producir contenido que atraiga a suscriptores Premium.
3. Cálculo transparente de ingresos: calcular claramente los ingresos en función de las vistas de contenido Premium, como en YouTube, para ganar la confianza de los creadores.
4. Expansión de suscripciones: aumentar la cantidad de usuarios que pagan por contenido de alta calidad.

Todo esto lleva a Mask a promover concursos de contenido extenso con recompensas millonarias, en una estrategia que recuerda a la “reclutación de talentos mediante premios astronómicos”. Entre los usuarios de redes sociales en China, se bromea diciendo que “Mask organizó en 2026 un concurso de escritura de concepto revolucionario en EE. UU.”, pero no es solo un evento, sino una estrategia de supervivencia.

La nueva unión entre contenido extenso y algoritmos: la guerra por el tiempo de permanencia del usuario

¿Y por qué precisamente contenido “extenso”? Porque está directamente relacionado con la métrica clave que Mask ha introducido en el algoritmo de recomendación de X: el “tiempo de usuario sin arrepentimientos” (regret-free user time). Esta métrica mide el tiempo total que un usuario permanece efectivamente en un contenido específico.

El contenido extenso cumple a la perfección con este criterio. Los textos largos ofrecen un contexto profundo y una narrativa completa, aumentando de forma natural el tiempo de permanencia en la plataforma. Esto es completamente diferente a la rápida consumición de tweets cortos o videos breves. La reciente actualización del algoritmo de X ha introducido un “peso en el formato de contenido”, priorizando explícitamente los contenidos largos, que requieren más esfuerzo creativo y tienen mayor impacto.

No solo es una recompensa para los creadores, sino también una estrategia de datos pura. Los contenidos largos y de alta calidad logran simultáneamente:

• Evitar la salida externa: impedir que los usuarios abandonen la plataforma siguiendo enlaces externos.
• Incrementar el tiempo de permanencia: ralentizar el desplazamiento y fomentar la lectura profunda.
• Convertirse en activos de aprendizaje para la IA: suministrar grandes volúmenes de datos de texto en coreano y otros idiomas para entrenar a la Grok AI de Mask.

Mask también ha reiterado que quiere convertir a X en “la primera fuente de noticias en el mundo” y en “el centro de la inteligencia colectiva”. La función de contenido extenso es la herramienta clave para lograrlo. Profesionales, testigos de eventos y creadores profundos podrán compartir sus insights completos en la plataforma, en lugar de fragmentos dispersos de información.

El renacimiento de la lectura en la era de la fatiga digital: la paradoja del contenido profundo

Hay una paradoja evidente. La lectura digital de los usuarios en todo el mundo se fragmenta, pero ¿por qué Mask clama por una “renacimiento” del contenido extenso?

La respuesta está en los datos. La cantidad total de lectura de las personas en realidad está aumentando. Debido a plataformas de contenido fragmentado como TikTok y YouTube Shorts, las generaciones jóvenes, incluyendo a la Z, prefieren consumir contenido “fragmentado” en sesiones de 5 a 10 minutos varias veces al día. Sin embargo, también está surgiendo una tendencia dinámica: el auge de la lectura lenta y profunda.

Los usuarios agotados por la fatiga digital empiezan a anhelar una lectura más profunda, emocional y con significado. Esto conecta con el próximo objetivo de Mask.

El sueño de la superapp: evolucionar más allá de WeChat hacia un ‘centro de vida’

Toda la estrategia de X apunta a un objetivo final: convertirse en una “Super App”. El modelo que Mask menciona con frecuencia es WeChat.

Pero la realidad es dura. WeChat tiene más de 1.400 millones de usuarios activos mensuales, más del triple de los 557 millones de X. Esta enorme brecha significa que WeChat, con su efecto de red — donde amigos, familia y servicios de vida están en una sola plataforma, creando una dependencia difícil de romper —, no puede ser replicada por X en corto plazo.

La adhesión de usuarios también es incomparable. Los usuarios de WeChat usan la plataforma en promedio 82 minutos al día, mientras que en X solo 30-35 minutos. La razón es clara: en WeChat, los usuarios pueden realizar tareas “productivas” como chatear, pagar, comprar y acceder a servicios gubernamentales. En X, todavía predominan el consumo de noticias y opiniones, con patrones de desplazamiento y salida rápida.

La estrategia de Mask es clara: no quiere que X se convierta en otra plataforma de entretenimiento como TikTok. En cambio:

1. Incrementar la adhesión con contenido de alta calidad: aumentar significativamente el tiempo de permanencia con textos largos y contenido especializado.
2. Captar usuarios de alto valor: ampliar la proporción de suscriptores Premium y enfocarse en ellos.
3. Agregar funciones de vida: integrar progresivamente funciones productivas como pagos, comercio electrónico y reservas de servicios, sobre la base del contenido.
4. Evolucionar hacia una superapp: convertir a X en una plataforma imprescindible en la vida diaria de cada estadounidense, al estilo WeChat.

Este enorme sueño se materializa en recompensas millonarias por contenido extenso, en la adopción del cálculo de ingresos al estilo YouTube y en el fortalecimiento del ecosistema de creadores. Cuanto más profunda sea la ansiedad de Mask, mayor será su desafío.