Por qué las relaciones directas con creadores ahora superan a los seguidores en la era del algoritmo

La era de las métricas de vanidad ha muerto. A medida que los feeds algorítmicos dominan todas las plataformas principales, la medida tradicional del éxito del creador—el conteo bruto de seguidores—se ha vuelto en gran medida irrelevante. En cambio, lo que importa es construir conexiones genuinas y directas con audiencias que buscan activamente tu contenido, independientemente de si el algoritmo de la plataforma decide mostrarlo.

“El algoritmo tomó el control por completo en 2025, haciendo que los seguidores tradicionales sean obsoletos como métrica significativa”, según ejecutivos que están redefiniendo la economía de los creadores. Este cambio ha obligado a los creadores a replantearse toda su estrategia de compromiso con la audiencia y monetización.

La paradoja de la confianza en un mundo saturado de IA

Contrariamente a la intuición, a medida que las audiencias se vuelven cada vez más escépticas respecto al contenido algorítmico y al material generado por IA, están depositando MÁS confianza en creadores humanos auténticos. Una investigación encargada por LTK de la Universidad de Northwestern reveló un hallazgo sorprendente: la confianza en los creadores aumentó un 21% año tras año, desafiando las expectativas iniciales de la industria.

¿La razón subyacente? “La IA impulsó a las personas a rotar la confianza hacia humanos reales con experiencias de vida genuinas”, según líderes de LTK. Esto crea una dinámica poderosa donde los consumidores están más dispuestos a buscar contenido de creadores que conocen y en quienes confían, eludiendo activamente las sugerencias algorítmicas para hacerlo.

Los números reflejan este cambio: el 97% de los directores de marketing planea aumentar los presupuestos de marketing de influencers, señalando que las marcas reconocen el valor duradero de las relaciones auténticas con los creadores. Para plataformas como LTK que dependen de modelos de marketing de afiliados, esta métrica de confianza es existencial—los ingresos basados en comisiones solo funcionan si las audiencias creen genuinamente en las recomendaciones de los creadores.

El auge de los ejércitos de clips y la fragmentación de contenido

En respuesta a la imprevisibilidad algorítmica, ha surgido una nueva estrategia de creadores: “clipar”—la práctica de contratar equipos (a menudo adolescentes en Discord) para reutilizar segmentos cortos del contenido de los creadores y distribuirlos en múltiples plataformas simultáneamente. El mecanismo es ingenioso: los clips individuales no necesitan credibilidad en la plataforma, por lo que pueden volverse virales en feeds algorítmicos independientemente del conteo de seguidores del creador original.

“Drake, Kai Cenat y muchos de los streamers más importantes del mundo han estado haciendo esto”, explicó observador de la industria. Estas campañas de clipping pueden generar millones de impresiones, y los clipsers individuales ganan dinero en función de las vistas. Se ha convertido en una carrera por fragmentar y distribuir contenido lo más ampliamente posible, creando lo que los observadores llaman una “micro-atomización de la atención”.

Sin embargo, escalar esta estrategia presenta desafíos. “Clipping es importante para sacar tu contenido, pero es difícil de escalar porque solo hay una cantidad limitada de clipsers de calidad”, según creadores que han experimentado con este enfoque. A medida que la técnica se vuelve más prevalente, también crece la preocupación de que se convierta en otra forma de “slop” algorítmico—contenido de baja calidad, producido en masa.

La ventaja del creador de nicho

Paradójicamente, incluso cuando el clipping crea fragmentación de contenido, las plataformas se vuelven cada vez más efectivas en servir exactamente lo que quieren las audiencias de nicho. Esto significa que los “macro creadores” con cientos de millones de seguidores enfrentan un nuevo desafío: los algoritmos se han vuelto tan sofisticados que entrar en “cada nicho” es casi imposible.

En cambio, el éxito pertenece cada vez más a creadores enfocados en nichos específicos. Ejemplos como Alix Earle y Outdoor Boys demuestran que tener millones de seguidores importa menos que tener audiencias profundamente comprometidas dentro de comunidades específicas. Epic Gardening—que empezó como un canal de YouTube y posteriormente adquirió la tercera empresa de semillas más grande de Estados Unidos—ilustra cómo la experiencia del creador puede trascender las fronteras digitales.

“Más del 94% de las personas dice que las redes sociales ya no son sociales, y más de la mitad rotan su tiempo en comunidades de nicho más pequeñas que perciben como auténticas”, según investigaciones de la industria. Esta migración hacia plataformas como Strava, LinkedIn y Substack señala una reorganización fundamental de dónde los creadores construyen relaciones duraderas.

Más allá del entretenimiento: el alcance oculto de la economía de los creadores

La narrativa de la economía de los creadores suele centrarse en el entretenimiento y los influencers, pero esto pasa por alto el panorama más amplio. “La economía de los creadores es como internet o la IA—va a afectar todo”, argumentan líderes de la industria. Desde expertos en mezcla de cemento hasta jardineros especializados, los creadores se están convirtiendo en autoridades en todos los ámbitos, construyendo negocios que van mucho más allá del contenido.

La nueva imperativa: relación sobre alcance

Lo que conecta estas tendencias es una idea singular: en un mundo algorítmico, los creadores deben priorizar las relaciones directas con la audiencia sobre el alcance algorítmico. Ya sea a través de comunidades de fans pagadas, plataformas de nicho, ejércitos de clips o conocimientos especializados, el manual de éxito de los creadores de 2025-2026 se centra en construir confianza y mantener canales de comunicación directos que eviten por completo la incertidumbre algorítmica.

La economía de los creadores no está desapareciendo—está evolucionando hacia algo más resistente y menos dependiente de los caprichos algorítmicos de cualquier plataforma.