La economía del bienestar está en auge: aquí es donde el dinero inteligente debería mirar

El mercado de la salud y el fitness ya no es un nicho. Se ha vuelto mainstream, y las cifras lo respaldan.

Estamos hablando de un cambio de visitas ocasionales al gimnasio a un estilo de vida: aplicaciones de fitness, dispositivos portátiles, seguimiento de la nutrición, apoyo a la salud mental, todo integrado en las rutinas diarias. Se proyecta que el mercado global de bienestar alcanzará $11 billones para 2034, creciendo a un ritmo constante del 5.4% anual desde 2025. Eso no es exageración; eso es demanda estructural.

¿Por qué la aceleración?

Los gigantes tecnológicos están acelerando la tendencia. Apple agrupa el seguimiento de actividades con Fitness+ para que los entrenamientos sean fluidos. Amazon está reforzando la atención médica a través de One Medical, combinando inteligencia artificial con atención virtual. Estos no son proyectos secundarios: son apuestas estratégicas en un mercado que está reconfigurando fundamentalmente las prioridades del consumidor.

Los motores de crecimiento son reales: la creciente preocupación por la obesidad, la prevención de enfermedades crónicas, los programas de bienestar laboral y el apoyo de políticas que impulsan a las personas hacia una salud proactiva.

Cuatro acciones que vale la pena seguir:

United Natural Foods (UNFI) — El juego sobre la alimentación nutritiva. Distribuye productos alimenticios orgánicos, naturales y enfocados en el bienestar en América del Norte. Posee marcas como WILD HARVEST y WOODSTOCK. Está escalando la infraestructura para el consumo consciente de la salud y de etiquetas limpias. Actualmente clasificada como Zacks Rank #1 (Fuerte Compra).

The Beachbody Company (BODI) — Fitness digital potenciado. Más de 10,900 videos de entrenamiento de P90X, Insanity y otras marcas, todos accesibles mediante suscripción. Hicieron un cambio radical: abandonaron el modelo MLM a finales de 2024, eliminaron su hardware conectado y se enfocaron en suscripciones recurrentes más productos de nutrición (Shakeology, suplementos). Ahora es un negocio más ágil y escalable. Clasificación Zacks #2 (Comprar).

Life Time Group Holdings (LTH) — Clubes de bienestar de alta gama con programas integrados de fitness, recuperación, deportes y comodidades de estilo de vida. Piensa más allá de la cinta de correr: están construyendo ecosistemas de bienestar impulsados por membresías con spas, cafeterías, programas para niños y eventos. Expansión impulsada por bienes raíces en las principales ciudades. También Zacks Rank #2.

Peloton Interactive (PTON) — Cambió de un enfoque centrado en hardware a uno enfocado en suscripciones. Dispositivos conectados (Bike, Tread, Row) emparejados con miles de clases bajo demanda y membresías All-Access. Recientemente optimizó operaciones y mejoró características de la app para impulsar ingresos recurrentes más allá de las ventas de hardware. Clasificación Zacks #2.

La conclusión:

Los consumidores están tratando cada vez más la salud como una prioridad, no como un lujo. Ese gasto no está retrocediendo. Las empresas que capturan ingresos recurrentes a través de suscripciones, membresías y ecosistemas digitales están mejor posicionadas para el largo plazo. La megatendencia del bienestar aún está en sus primeras etapas.