نايكي تسرّياً تبيع مخزونها من Web3: تم بيع RTFKT، هل تخلت عن طموحات NFT رسميًا؟

Nike قد باعت بشكل غير معلن شركة RTFKT التابعة للأصول الرقمية في ديسمبر 2025، وهي استوديو NFT والأحذية الافتراضية الذي كان يُنظر إليه سابقًا كجزء أساسي من استراتيجية العلامة التجارية في Web3، بشكل رسمي من نظام Nike. ووفقًا لـ OregonLive، فإن الصفقة دخلت حيز التنفيذ في 16 ديسمبر، لكن Nike لم تكشف عن هوية المشتري أو قيمة الصفقة أو الشروط التفصيلية، حيث أُنجزت الصفقة تقريبًا في صمت السوق.

تأتي عملية البيع بعد حوالي سنة من إعلان RTFKT عن نيتها إغلاق خدمات Web3 في يناير 2025. في عام 2021، استحوذت Nike على RTFKT بشكل كبير، بهدف استغلال NFT والموضة الافتراضية والأصول الرقمية في الميتافيرس لاستكشاف نقاط نمو جديدة للعلامة التجارية في الألعاب والعوالم الافتراضية والثقافة المشفرة. ومع ذلك، مع تراجع سوق NFT وتعرقل عملية تجارية Web3، لم يدم هذا الاستراتيجية طويلاً.

من الناحية الاستراتيجية، فإن خروج Nike من RTFKT مرتبط بشكل وثيق بتحول الشركة الشامل. بعد تولي الرئيس التنفيذي إليوت هيل منصبه، ركز بشكل واضح على إعادة التركيز على المنتجات الرياضية الأساسية وقنوات البيع التقليدية، مع إعادة تعزيز العلاقات مع شركاء الجملة مثل Dick’s Sporting Goods وFoot Locker. بالمقارنة مع الإدارة السابقة التي ركزت على البيع المباشر الرقمي والابتكار التجريبي، يميل هيل إلى تقليل تعقيد الأعمال غير الأساسية وتقليل المخاطر المرتبطة بها.

على الرغم من بيع RTFKT، إلا أن Nike لم تتخلَّ تمامًا عن استراتيجيتها الرقمية. فقد أوقفت إصدار NFTs، لكنها لا تزال تتعاون مع مطوري الألعاب مثل Fortnite وEA Sports، مع التركيز على العناصر الافتراضية داخل الألعاب والمحتوى الرقمي القابل للارتداء. يُعتبر هذا النهج “الخفيف الأصول” في الاستراتيجية الرقمية بمثابة تعديل واقعي لمواجهة تقلبات سوق Web3 العالية.

ومن الجدير بالذكر أن إغلاق RTFKT أثار أيضًا جدلاً قانونيًا. حيث رفع بعض المستثمرين دعاوى ضد Nike، زاعمين أن إنهاء مشروع Web3 بشكل مفاجئ أضر بقيمة الأحذية الافتراضية. وقد طلبت Nike في نهاية عام 2024 من المحكمة رفض الدعوى ذات الصلة. بالإضافة إلى ذلك، تواجه Nike ضغوطًا تشغيلية، حيث انخفضت مبيعات علامتها التجارية Converse بنسبة حوالي 30% في الربع الأخير من عام 2025 مقارنة بالفترة ذاتها من العام السابق.

بشكل عام، فإن بيع RTFKT يمثل تراجعًا واضحًا في استراتيجية Nike تجاه Web3 وNFT. في ظل بيئة اقتصادية أكثر تشددًا وضغوط على الأعمال الأساسية، تختار Nike العودة إلى جوهر الرياضة ومسار التحول الرقمي القابل للتحكم، بدلاً من المراهنة على مخاطرة عالية في مجالات التشفير والميتافيرس. هذا التحول يوفر مرجعًا هامًا للعلامات التجارية التقليدية التي تسعى إلى دخول عالم Web3.