俄罗斯对加密货币行业的监管持续演变，其中最重要的变化之一涉及数字资产的推广问题。2024年，关于数字金融资产的法律法规进行了重大修订，直接影响从事加密行业的企业。与法律专家、DA Partners合伙人兼CryptoMap创始人尤里·布里索夫一同，我们将分析这些变化如何影响企业，哪些表述仍存在不明确之处，以及企业应如何应对以避免罚款。## 发生了什么：加密货币广告限制的关键变化2024年春季，俄罗斯对数字资产的推广引入了严格的法律限制。具体而言，在《广告法》第7条中新增了第13和第14款，禁止传播关于数字货币和数字金融资产的相关信息以进行销售。此外，还禁止宣传旨在发行和流通加密货币的商品和服务。乍一看，这似乎是一次根本性的转变。实际上，俄罗斯法院早已持有不允许加密货币广告的立场——现在这一做法在法律上得到了正式确认。根据法律所用的定义，广告是通过任何方式传播的、面向不特定人群、旨在吸引其兴趣以推广某一对象的市场行为。关键点在于：并非所有信息传播都属于广告范畴。## 哪些数字资产被禁止法律不仅仅是简单禁止所有加密货币——其表述更为巧妙。限制仅适用于发行人明确限制特定购买者范围的数字金融资产。简单来说：如果公司声明其资产只能由特定的法人或符合某些条件的企业购买，那么向公众推广此类资产即为违法。这一限制旨在保护非专业投资者免受高风险复杂工具的影响。但以下类别不在限制范围内：- 不受限制的数字金融资产（任何人都可获取）- NFT和实用型数字权益- 稳定币（与法定货币挂钩）- 国外数字资产- Meme币和条件性代币由此形成一种有趣的局面：像比特币和以太坊这样的流行加密货币，虽然在技术上被视为数字货币，但不符合俄罗斯法律中对数字金融资产的标准定义，因为它们不与官方货币挂钩，且由自身规则运作，无中央管理。## 哪些加密行业企业受到限制新规影响范围包括以下行业：**受影响最大：**- 加密货币交易所和兑换点- 加密交易平台- 数字资产买卖服务- 旨在募集投资的ICO项目**相对较为宽松的行业：**- 区块链技术教育项目和课程- 市场分析服务和平台- 区块链解决方案开发商- 挖矿公司- 区块链游戏（前提是营销表述得当）## 可以发布什么内容，哪些内容被严格禁止这一问题在企业中引发较大困惑。实践中，许多边界模糊的情况仍处于所谓的“灰色地带”。**严格禁止：**- 直接呼吁购买或出售加密货币- 宣传加密货币交易所和平台的服务- 将某些加密货币作为投资机会进行推广- 组织交易比赛以吸引交易者- 宣传ICO和代币发行**允许且不违法：**- 发布关于区块链工作原理的教育内容- 发布市场分析和评论- 采访行业专家- 描述数字资产的技术细节- 讨论法规和法律方面的问题**灰色区域，需谨慎：**- 内部代币的区块链游戏（应强调游戏本身，而非代币）- NFT收藏和数字艺术（不能作为投资宣传）- 专业论坛和封闭渠道中的信息（可能不被视为广告，因为面向特定人群）- P2P平台上的私人广告（单个广告可能不算广告，但平台可能受限制）关键点：在学术会议、研究出版物、教育活动中传播的信息，通常不被视为广告。向特定个人（如通过电子邮件请求或在封闭Telegram群组中发消息）发布的信息，也不一定构成广告。## 如何规避违法风险建议从事数字资产业务的企业采取以下措施：**1. 重新措辞营销材料**用中性语言替代直接呼吁。例如，将“用优惠手续费购买比特币”改为“了解数字资产管理工具”或仅描述平台功能。**2. 转向教育内容**如果您的业务是教育、分析或开发，重点突出这些方面。不要将加密货币定位为商品，而应描述其为学习对象。**3. 核查目标受众**如果信息仅面向专业人士或符合特定条件的企业，可能不构成广告。**4. 避免在公开材料中提及具体交易平台**不要在公开宣传中提及特定交易所的名称。专注于技术或教育内容。**5. 保留传播目的的记录**如有疑问，保存传播意图的相关资料。例如，学术会议的资料表明其为教育性质。## 违规的处罚和后果违反加密货币广告禁令，将面临严重的财务和行政处罚：**对广告主和企业：**- 最高罚款可达50万卢布- 社交媒体和平台的广告账号封禁- 要求在规定期限内删除相关内容- 可能的司法诉讼**对网站和出版商：**- 最高罚款50万卢布- 网站或应用的全面封禁（在严重情况下）- 运营商限制访问值得注意的是，责任可能由发布内容的组织和传播平台共同承担，这对网站和服务提供商形成额外压力，促使其加强内容监管。## 法律中的不明确之处：仍存空白尽管限制措施已较为详细，但法律仍留有诸多未解之谜。专家指出几个关键问题：**问题1：定义模糊**信息内容的界限不清。发布比特币价格上涨的新闻是信息还是违法广告？**问题2：稳定币的灰色地带**其法律地位模糊。许多专家认为这是立法疏漏，未来可能被禁止。**问题3：P2P平台**不清楚整个平台是否受限制，还是单个买卖广告可以被允许。**问题4：国外资产**法律指出，外国数字权益不在限制范围内，但在俄罗斯用户中的适用性仍存疑。## 结语：行业的适应之道俄罗斯关于加密货币广告的法律并未完全关闭行业，但大幅限制其通过传统营销渠道吸引新用户的能力。部分企业可能转入灰色地带，部分转向教育模式，部分则迁移到其他司法管辖区。生存和发展的关键在于重新定义营销策略。企业应学会推广技术而非货币，强调服务而非投机，注重教育而非吸引交易者。那些能将内容调整以符合新规、从直接广告转向技术解决方案或教育平台的项目，更有可能在俄罗斯市场实现长期成功。
俄罗斯加密货币广告：新法律如何运作以及对行业的影响
俄罗斯对加密货币行业的监管持续演变，其中最重要的变化之一涉及数字资产的推广问题。2024年，关于数字金融资产的法律法规进行了重大修订，直接影响从事加密行业的企业。与法律专家、DA Partners合伙人兼CryptoMap创始人尤里·布里索夫一同，我们将分析这些变化如何影响企业，哪些表述仍存在不明确之处，以及企业应如何应对以避免罚款。
发生了什么：加密货币广告限制的关键变化
2024年春季，俄罗斯对数字资产的推广引入了严格的法律限制。具体而言，在《广告法》第7条中新增了第13和第14款，禁止传播关于数字货币和数字金融资产的相关信息以进行销售。此外，还禁止宣传旨在发行和流通加密货币的商品和服务。
乍一看，这似乎是一次根本性的转变。实际上，俄罗斯法院早已持有不允许加密货币广告的立场——现在这一做法在法律上得到了正式确认。
根据法律所用的定义，广告是通过任何方式传播的、面向不特定人群、旨在吸引其兴趣以推广某一对象的市场行为。关键点在于：并非所有信息传播都属于广告范畴。
哪些数字资产被禁止
法律不仅仅是简单禁止所有加密货币——其表述更为巧妙。限制仅适用于发行人明确限制特定购买者范围的数字金融资产。
简单来说：如果公司声明其资产只能由特定的法人或符合某些条件的企业购买，那么向公众推广此类资产即为违法。这一限制旨在保护非专业投资者免受高风险复杂工具的影响。
但以下类别不在限制范围内：
由此形成一种有趣的局面：像比特币和以太坊这样的流行加密货币，虽然在技术上被视为数字货币，但不符合俄罗斯法律中对数字金融资产的标准定义，因为它们不与官方货币挂钩，且由自身规则运作，无中央管理。
哪些加密行业企业受到限制
新规影响范围包括以下行业：
受影响最大：
相对较为宽松的行业：
可以发布什么内容，哪些内容被严格禁止
这一问题在企业中引发较大困惑。实践中，许多边界模糊的情况仍处于所谓的“灰色地带”。
严格禁止：
允许且不违法：
灰色区域，需谨慎：
关键点：在学术会议、研究出版物、教育活动中传播的信息，通常不被视为广告。向特定个人（如通过电子邮件请求或在封闭Telegram群组中发消息）发布的信息，也不一定构成广告。
如何规避违法风险
建议从事数字资产业务的企业采取以下措施：
1. 重新措辞营销材料 用中性语言替代直接呼吁。例如，将“用优惠手续费购买比特币”改为“了解数字资产管理工具”或仅描述平台功能。
2. 转向教育内容 如果您的业务是教育、分析或开发，重点突出这些方面。不要将加密货币定位为商品，而应描述其为学习对象。
3. 核查目标受众 如果信息仅面向专业人士或符合特定条件的企业，可能不构成广告。
4. 避免在公开材料中提及具体交易平台 不要在公开宣传中提及特定交易所的名称。专注于技术或教育内容。
5. 保留传播目的的记录 如有疑问，保存传播意图的相关资料。例如，学术会议的资料表明其为教育性质。
违规的处罚和后果
违反加密货币广告禁令，将面临严重的财务和行政处罚：
对广告主和企业：
对网站和出版商：
值得注意的是，责任可能由发布内容的组织和传播平台共同承担，这对网站和服务提供商形成额外压力，促使其加强内容监管。
法律中的不明确之处：仍存空白
尽管限制措施已较为详细，但法律仍留有诸多未解之谜。专家指出几个关键问题：
问题1：定义模糊 信息内容的界限不清。发布比特币价格上涨的新闻是信息还是违法广告？
问题2：稳定币的灰色地带 其法律地位模糊。许多专家认为这是立法疏漏，未来可能被禁止。
问题3：P2P平台 不清楚整个平台是否受限制，还是单个买卖广告可以被允许。
问题4：国外资产 法律指出，外国数字权益不在限制范围内，但在俄罗斯用户中的适用性仍存疑。
结语：行业的适应之道
俄罗斯关于加密货币广告的法律并未完全关闭行业，但大幅限制其通过传统营销渠道吸引新用户的能力。部分企业可能转入灰色地带，部分转向教育模式，部分则迁移到其他司法管辖区。
生存和发展的关键在于重新定义营销策略。企业应学会推广技术而非货币，强调服务而非投机，注重教育而非吸引交易者。
那些能将内容调整以符合新规、从直接广告转向技术解决方案或教育平台的项目，更有可能在俄罗斯市场实现长期成功。