‘Outset Data Pulse’: 欧盟加密媒体的增长取决于忠诚度和可发现性，同时人工智能影响内容可见性

简要概述

欧洲加密原生媒体的增长现已变得具有选择性，受观众忠诚度和在五个关键市场中可发现的内容格式的影响，人工智能开始影响可见性，但尚未带来显著的流量增长。

2025年第三季度标志着欧洲加密货币行业的转折点，因为市场发展更多由监管实施、机构策略和行业整合推动，而非投机性价格波动。这些因素正在重塑该地区的资金流动和信息分发，据数字传播公司Outset PR报道。

在其最新的“数据脉搏”报告中，该公司评估了2025年第三季度东欧和西欧的加密货币焦点媒体和主流媒体的表现，反映了监管进展和观众发现模式的变化。

Outset PR报告指出，三个关键趋势定义了本季度。MiCA的实施从监管框架逐步推进到实际执行，促使行业整合，企业为授权截止日期和国家“祖父条款”逐步到期做准备。市场领导地位发生了变化，以以太坊和基础设施相关的山寨币表现优于比特币，原因是对去中心化金融、Layer 2扩展解决方案和实物资产代币化的兴趣重新升温。机构参与度增加，得益于更明确的监管指导、资金流入交易所交易基金(ETFs)，以及偏好符合欧洲标准的平台。同时，数字运营韧性法案(DORA)的要求持续提高加密企业的运营标准，推动采用机构级别的实践，减少了较小、合规性较差的供应商数量。

在此背景下，欧洲加密货币专业媒体的扩展变得越来越具有选择性，要么依靠深厚的读者忠诚度，要么依靠在搜索和聚合渠道中具有强大结构可见性的内容格式。

法国的参与度最高，访问量约为1204万次，占加密货币相关总流量的17.84%，得益于主要金融和科技出版物的强大线上曝光。荷兰紧随其后，访问量约为1065万次，占15.78%，反映出众多中大型出版商经过优化以实现有机发现和内容聚合。德国排名第三，访问量约961万次，占比14.23%，由成熟、合规导向的加密货币出版物和大量常青内容支撑。俄罗斯仍是东欧最大的贡献者，访问量为844万次，占比12.50%，显示出尽管存在监管限制，基于忠诚度的加密货币读者群仍然强劲。波兰紧随其后，访问量为763万次，占比11.30%，主要由领先的国家级媒体和高度集中的一流媒体结构支撑。总体而言，这五个市场在本季度产生了欧洲所有加密货币原生流量的71.65%，显示出明显的地域集中分布。

2025年第三季度，欧洲加密货币焦点媒体的整体格局表现出区域集中，但没有单一市场占据主导地位。与亚洲主要由两个国家集中流量不同，欧洲的可见性分布在五个主要市场，结合了西欧的规模和搜索驱动的发现，以及东欧的忠诚度驱动的读者群特性。

人工智能开始塑造欧洲加密媒体的内容发现

进一步分析显示，欧洲的加密货币焦点媒体在内容发现方面仍面临限制，仍然高度依赖有机搜索流量和既有的观众忠诚度， referral或付费获取渠道的多样性较少。这种结构性依赖增加了对算法变化和新兴发现机制（包括生成式人工智能）的暴露，导致流量指标波动更为明显，即使整体流量变化不大。

根据报告，2025年第三季度欧洲的生成式AI基础发现机制主要作为过滤可见性的手段，而非直接流量的重要来源。它倾向于优先考虑结构良好、语境丰富的内容，更加重视语义连贯性和一致性，而非发布频率，并且对中型和专业出版商的益处大于行业巨头。虽然AI驱动渠道仅占加密货币原生流量的0.76%，但其在 referral 来源中的比例较高，表明基于AI的界面已经在影响内容的发现方式，甚至在对总流量产生实质性影响之前。

选择性增长凸显忠诚度和结构可发现性在欧洲加密媒体中的作用

尽管2025年第三季度欧洲加密货币焦点媒体的整体流量有所下降，但少数几个媒体表现出显著的正向增长，通过观众恢复、持久的可见性结构和稳定的参与度实现了差异化。这些媒体通过Outset PR创建的标准化分析框架“复合评分”进行评估，该指标结合了绝对流量增长（55%权重）、增长势头（25%）和参与质量（20%），以全面衡量规模、增长轨迹和观众参与。

在本季度表现最强的媒体，展现了两种不同但同样可持续的运营模式：在东欧，大型可信平台凭借其现有观众基础的放大效应获益，即使参与深度仍属中等；而在西欧，小型出版商通过优化内容结构实现高效增长，在有限的注意力环境中产生了动力。总体来看，这些结果表明，欧洲加密货币原生媒体的增长不再普遍，而是依赖于既有的观众忠诚度或有效的结构可发现性。

该分析是Outset Data Pulse系列的一部分，该系列持续追踪随着监管环境、发现机制和观众行为的发展，加密货币媒体生态系统的演变。