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去年12月，两大运动品牌集中宣布了各自的NFT战略——Nike选择了"止损"，关闭旗下虚拟运动鞋工作室RTFKT；同一时期，Adidas反其道而行，正式推出筹备三年的ALTS数字头像系列。同一个月份，全球顶级消费品牌竟然走出了完全相反的方向。
这种分化并非个案。过去几年，几乎每家头部消费品牌都在数字资产领域试过水。但现在，市场正在出现明显的分野——有人收兵，有人加码。这反映出整个行业对Web3商业模式的认知仍在探索阶段，没有统一的成功模板。