Nike chạm đáy khi vấn đề của Trung Quốc kích hoạt lời đồn mua dip

Cổ phiếu Nike đã giảm xuống mức thấp nhất trong vòng một thập kỷ, dao động giữa $42 và $46 sau một đợt giảm mạnh từ đỉnh cao năm 2021

Tóm tắt

• Cổ phiếu Nike giảm xuống mức thấp nhất trong vòng một thập kỷ do nhu cầu yếu tại Trung Quốc và áp lực thương hiệu làm giảm tâm lý nhà đầu tư.
• Doanh thu của Converse giảm mạnh trong khi Nike đã làm mới các hợp tác bán buôn và rút lui khỏi trọng tâm DTC.
• Nike đã bán RTFKT sau khi chấm dứt dịch vụ Web3, trong khi các cổ phiếu của thành viên hội đồng quản trị mua vào đã thu hút sự chú ý mới của thị trường.

Các nhà quan sát thị trường hiện tập trung vào việc liệu công ty có thể ổn định doanh số sau kết quả yếu trong tháng 4 năm 2026 và một đợt giảm dài trong niềm tin của nhà đầu tư hay không.

Trong khi đó, cổ phiếu đã xóa bỏ nhiều năm tăng trưởng và hiện giao dịch thấp hơn rất nhiều so với mức đỉnh mọi thời đại là 179,10 đô la. Dữ liệu kỹ thuật do nhà phân tích thị trường Ali Charts chia sẻ cho thấy RSI hàng tháng của Nike ở mức thấp nhất từ trước đến nay, đưa cổ phiếu vào vùng quá bán sâu.

Nguồn: Ali Martinez/X# Suy yếu tại Trung Quốc gia tăng áp lực thương hiệu

Nike tiếp tục đối mặt với áp lực nặng nề tại Trung Quốc, thị trường đã từng là một trong những thị trường tăng trưởng mạnh nhất của hãng. Các báo cáo dự đoán doanh số tại Trung Quốc giảm khoảng 20% khi xu hướng tiêu dùng địa phương chuyển hướng sang các thương hiệu thể thao nội địa.

Li-Ning và các công ty Trung Quốc khác đã chiếm lĩnh thị trường bằng cách mở rộng các sản phẩm hiệu suất và nhắm vào khách hàng trung và cao cấp. Xu hướng này khiến Nike gặp khó khăn trong việc duy trì vị thế cao cấp khi giới trẻ ngày càng ưa chuộng các thương hiệu địa phương liên quan đến “Guochao.”

Thay đổi chiến lược sau nhu cầu yếu hơn

Nike cũng gặp kết quả yếu hơn trong lĩnh vực thời trang đời sống. Doanh thu của Converse giảm mạnh, làm gia tăng lo ngại về nhu cầu yếu trong các danh mục từng hỗ trợ hình ảnh thương hiệu rộng lớn của công ty.

Để ứng phó, Giám đốc điều hành Elliott Hill đã thúc đẩy tăng cường mối quan hệ bán buôn với các nhà bán lẻ như Foot Locker và Dick’s Sporting Goods. Thay đổi này là bước lùi so với mô hình bán hàng trực tiếp đến người tiêu dùng mà Nike đã theo đuổi trong nhiều năm để hỗ trợ biên lợi nhuận cao hơn và kiểm soát chặt chẽ các kênh bán hàng.

Hơn nữa, Nike cũng đã bán bộ phận thời trang kỹ thuật số RTFKT vào tháng 12 năm 2025, như báo cáo của crypto.news. Động thái này theo sau quyết định trước đó chấm dứt dịch vụ Web3 và tạm dừng các đợt ra NFT, trong khi vẫn giữ lại một số thiết bị đeo liên quan đến trò chơi.

Việc bán hàng diễn ra trong bối cảnh thị trường NFT vẫn chịu áp lực. Các báo cáo cho biết giá trị thị trường của ngành này đã giảm hơn 67% trong năm qua, trong khi các nền tảng lớn thay đổi chiến lược và một số sự kiện đã đóng cửa. Nike chưa tiết lộ người mua hoặc các điều khoản tài chính của thương vụ bán RTFKT.

Hội đồng quản trị của Nike vẫn thể hiện sự ủng hộ trong thời kỳ suy thoái này. Giám đốc điều hành Apple Tim Cook, người cũng tham gia hội đồng quản trị của Nike, được cho là đã mua khoảng $3 triệu cổ phiếu Nike, trong khi giám đốc Bob Swan đã mua vào khoảng 500.000 đô la. Những giao dịch này đã thu hút sự chú ý khi các nhà đầu tư cân nhắc liệu các vấn đề hiện tại của công ty phản ánh một quá trình thiết lập lại dài hạn hay một sự suy giảm sâu hơn.