Коли слід починати різдвяні покупки? Стратегічний час у епоху ранніх роздрібних акцій

Календар роздрібної торгівлі зазнав значних змін у останні роки. Те, що раніше починалося в листопаді, тепер приходить вже в серпні — з новорічними прикрасами, іграшками для свят та святковими товарами, що заповнюють полиці магазинів, поки ще триває літо. Це явище ставить перед споживачами з обмеженим бюджетом важливе питання: коли починати різдвяні покупки і як уникнути пасток витрат, які створюють роздрібні торговці?

Роздрібні торговці починають сезон різдвяних покупок раніше ніж будь-коли

Експерти підтверджують, що святковий сезон — найприбутковіший період для роздрібної торгівлі — тепер триває значно довше за традиційний період з листопада по грудень. За даними компанії з аналізу споживчої поведінки Circana, продавці навмисно подовжили цей період, щоб залучити витрати протягом кількох місяців, а не зжимати їх у фінальний святковий сплеск.

Компанії, такі як Lowe’s, вже в останні літа запускали онлайн-колекції святкових декорацій, встановлюючи рекорд за раннім стартом. Walmart, у свою чергу, продовжує просувати знижені ціни на іграшки за кілька місяців до початку сезону подарунків. Стратегія проста: більше днів для покупок — більше шансів перетворити перегляд у покупки.

Джоел Девіс, експерт з університету Флориди, пояснює цю конкурентну динаміку. Для товарів обмеженої кількості — наприклад, зовнішніх новорічних прикрас — роздрібні продавці розуміють, що місце на полицях і увага покупців є обмеженими ресурсами. Запускаючи раніше, вони захоплюють частку ринку, перш ніж конкуренти зможуть привернути ті ж гроші.

Психологія ранніх витрат: чому ви можете витратити більше

Тут поведінка споживачів працює проти вашого бюджету. Біль у витратах зменшується з часом. Якщо ви купуєте щось сьогодні, фінансовий удар відчувається одразу. Але якщо зробити ту саму покупку за один, два або три місяці наперед, психологічний біль зникає, коли ви отримуєте виписку по кредитній картці.

Ця психологічна відстань створює небезпечну пастку. Розподіляючи свої святкові витрати на п’ять або шість місяців замість зосередження їх у грудні, ви можете втратити контроль над загальним обсягом витрат. Один опитування показало, що майже одна п’ята американців, які мають кредитні картки, не впевнені у своїй здатності погасити борг до дати платежу. Ще гірше — 46% власників карток не знають свого річного відсоткового ставлення (APR), яке визначає нарахування відсотків на борг.

Цифри свідчать про попереджувальну ситуацію. За даними Федерального резервного банку Нью-Йорка, загальний борг американців по кредитних картах перевищив 1 трильйон доларів у останні роки. Для тих, хто не може погасити повний баланс щомісяця, нараховані відсотки додаються до майбутніх рахунків. Вищі APR означають значно вищі витрати. Стратегічні споживачі шукають кредитки з баланс-таргетами або пропозиціями з початковою ставкою 0%, щоб мінімізувати накопичення відсотків на заплановані покупки.

Як розумно планувати різдвяні покупки

Ранній розпродаж не означає, що потрібно слідувати за ним. Стратегічне планування вимагає трьох кроків:

Перший, визначте свій бюджет. Обчисліть загальну суму, яку ви готові витратити на Різдво, ще до Чорної п’ятниці, Cyber Monday або серпневих розпродажів. Ця сума стане вашим обмежувачем, незалежно від того, скільки місяців залишилось до грудня.

Другий, пріоритетизуйте товари з обмеженою кількістю. Якщо певні подарунки — наприклад, зовнішні прикраси або дуже популярні іграшки — мають обмежену доступність, раніше їх купувати має сенс. Бюджетні покупки більш доступних товарів можна відкласти до ближче до свят.

Третій, уникайте пасток з кредитними картками. Якщо потрібно користуватися кредитом, переконайтеся, що зможете погасити баланс до нарахування відсотків. 0% період допомагає лише тоді, коли ви погасите борг у цей час. Інакше відкладені покупки перетворюються на відкладені проблеми.

Відмовляємося від традиції Чорної п’ятниці

Розширений святковий сезон сигналізує про занепад Чорної п’ятниці як такого. Лихі нічні відкриття магазинів і ранкові черги майже зникли, їх замінили тижневі або місячні акційні періоди. Збереження, яке раніше концентрувалося в один хаотичний день, тепер розподілено по всьому календарю.

Машал Коен із Circana зауважує іронічний ризик цієї стратегії: покупці, що повертаються до магазинів ближче до Різдва, можуть помітити ті самі товари, виставлені ще місяць тому. Як сказав один експерт, «Ви не купите двотиждний хліб, і навряд чи купите шістьмісячний светр». Розпродажі попередніх років, які намагаються очистити запаси, можуть мати зворотній ефект — покупці помітять застарілий товар і відмовляться його купувати.

Крім того, продавці іноді переповнюють полиці товарами минулого року, сподіваючись, що тривалі періоди розпродажу допоможуть позбутися застарілих запасів. Це також ризик: довгий святковий сезон не гарантує покупок товарів, які вже бачили місяцями раніше.

Основний висновок: коли починати різдвяні покупки

Оптимальний час для різдвяних покупок залежить від вашої фінансової дисципліни та звичок витрат. Для тих, хто схильний до розширення бюджету, очікування до кінця листопада зосередить витрати у коротший період і зменшить ризик психологічного зменшення болю від витрат. Для дисциплінованих покупців із чітким бюджетом і планом наперед, використання розпродажів у серпні або вересні на обмежені товари — разом із кредитками з промоційними ставками — може принести реальну економію.

Розширення святкового сезону влітку не зникає. Ваша стратегія має бути такою ж обережною: встановлюйте чіткі межі витрат, пріоритетизуйте покупки за потребою і уникайте пасток з кредитами, які перетворюють знижки у борги.