Обчислення доходу на YouTube: стратегія "перевернення" платформи X від Маска

2026 рік січня, платформа X стоїть на порозі кардинальних змін. Останні рухи Маска — зокрема, конкурс на великі грошові винагороди за довгі контенти та реорганізація структури розподілу доходів творців — виявляють стратегічний вибір, що виходить за межі простого маркетингу. У його висловлюваннях відчувається більше не амбіція, а терміновість. “Ми все ще платимо творцям недостатньо, і розподіл доходів здійснюється неправильно. YouTube у цьому плані набагато краще”, — зізнається Маск. Це натяк на те, що X планує впровадити модель розрахунку доходів за зразком YouTube. Це не просто підвищення винагород, а початок структурної стратегії, що має на меті переосмислити майбутнє платформи.

Влучання стріл конкуренції: погоня Meta Threads і крах рекламних доходів

Дані говорять самі за себе. На початку січня 2026 року компанія-аналітик Similarweb опублікувала свіжі дані, згідно з якими, з моменту останнього поглинання, X опинився у найсерйознішій конкуренції. Threads, запущений Meta у липні 2023 року, тепер є найсильнішим суперником X.

За показником щоденної активної аудиторії (DAU), Threads має в середньому 143,2 мільйони користувачів, випереджаючи X з 126,2 мільйона. Що ще гірше — швидкість зростання. Глобальна DAU X зменшилася на 11,9% порівняно з минулим роком, тоді як Threads зросла на 37,8%. Навіть у США, де Маск базується, ситуація схожа: у X — 21,2 мільйони DAU, у Threads — 19,5 мільйони, але різниця швидко зменшується, а щорічне зростання Threads становить 41,8%, тоді як у X — зниження на 18,4%.

Що стосується місячної активної аудиторії (MAU), ситуація теж погана. У січні 2026 року Threads має 320 мільйонів MAU, зростаючи з 350 мільйонів у 2025 році. У той час як у X — приблизно 611 мільйонів, але за час володіння Маском він втратив близько 32 мільйонів користувачів — важкий виклик.

Зменшення кількості користувачів безпосередньо позначилося на основному джерелі доходів X — рекламі. У 2024 році глобальний рекламний дохід X склав 2,5 мільярди доларів, що майже вдвічі менше за 4,4 мільярди у 2022 році. У 2025 році очікується невелике відновлення до 2,26 мільярдів, але за прогнозами аналітиків, лише до 2027 року він досягне близько 2,7 мільярдів доларів. Тим часом, за оцінками, у 2026 році рекламний дохід Threads може сягнути 11,3 мільярдів доларів, і різниця між ними буде тільки зростати.

Порочне коло підписки і доходів: чому потрібно розраховувати доходи за моделлю YouTube

X давно розширює свою підписну базу (X Premium), але внесок у доходи залишається далеким від початкової мети Маска — 50% від усіх доходів. Навіть досягнення зростання у кінці 2025 року не зробило компанію прибутковою.

Щоб розірвати це коло, Маск звернув увагу на модель розрахунку доходів за зразком YouTube. Там доходи творців чітко визначаються на основі переглядів платних користувачів, зокрема, кількості показів, створених підписниками (Verified Home Timeline impressions). Тепер X планує запровадити цей підхід, щоб створити пряму зв’язок між винагородою творців і зростанням Premium-підписки.

Конкретно, X розробив таку схему:

1. Винагорода високоякісним творцям: надає більше доходів за якісний контент.
2. Залучення платних користувачів: стимулює творців створювати контент, що приваблює підписників.
3. Прозорий розрахунок доходів: на основі переглядів Premium, як у YouTube, для підвищення довіри творців.
4. Розповсюдження підписки: зростання кількості високоякісних контентів залучає більше звичайних користувачів до Premium.

Це, у підсумку, привело до ідеї Маска — залучити таланти через мільйонні грошові конкурси. У китайських соцмережах жартують, що “Маск організував у 2026 році американський конкурс нових форм письма”, але це не просто подія — це стратегія виживання.

Новий союз довгого контенту і алгоритмів: війна за час користувача

Чому саме “довгий” контент? Це безпосередньо пов’язано з ключовим показником, який Маск запровадив у рекомендаційний алгоритм X — “час без жалю” (regret-free user time). Він вимірює сумарний час, який користувач ефективно проводить із конкретним контентом.

Довгий контент ідеально відповідає цій метриці. Тривалі статті забезпечують глибокий контекст і цілісну оповідь, що природно збільшує час перебування на платформі. Це принципово відрізняється від швидкого споживання коротких твітів або відео. Останні оновлення алгоритму X вводять “вагомість формату контенту”, що явно надає перевагу довгим, більш складним і впливовим матеріалам.

Це не лише винагорода для творців, а й чисто стратегічний хід. Високоякісний довгий контент одночасно забезпечує:

• Запобігання виходу за межі платформи: користувачі не покидають платформу, натискаючи на зовнішні посилання.
• Збільшення часу перебування: уповільнює прокрутку і заохочує глибоке читання.
• Дані для AI: масив навчальних даних для Grok AI під платформою xAI Маска, з високоякісним корейським і багатомовним текстом.

Маск також повторює, що прагне зробити X “першим у світі джерелом новин” і “центром колективного розуму”. Довгий контент — ключовий інструмент для цього. Експерти і очевидці подій, глибокі творці зможуть ділитися своїми повними інсайтами без фрагментації інформації.

Відродження читання у епоху цифрової втоми: парадокс глибокого контенту

Очевидний парадокс: у світі зменшується кількість читачів у цифровому просторі, тоді чому Маск закликає до “ренесансу” довгого контенту?

Відповідь у даних. Загальна кількість читання зростає. Через вплив платформ коротких відео, таких як TikTok і YouTube Shorts, молодь, включно з поколінням Z, переважно споживає “фрагментований” контент по 5-10 хвилин кілька разів на день. Але одночасно з цим зростає і тенденція до “повільного занурення” у глибокий, емоційно залучаючий і змістовний контент.

Користувачі, що втомилися від цифрового перевантаження, починають прагнути глибини, емоційного зв’язку і значущого споживання контенту. Це — нова ціль Маска.

Мрія супердодатку: від WeChat до “життєвого хабу”

Вся стратегія Маска спрямована на перетворення X у “Все-у-одному” додаток (Super App). Модель — це WeChat.

Але реальність сувора. WeChat має понад 1,4 мільярда активних користувачів щомісяця, що у три з половиною рази більше за 557 мільйонів X. Ця різниця означає, що WeChat має потужний “ефект мережі” — усі друзі, родина і сервісні послуги зосереджені на одній платформі, і користувачі не можуть легко перейти. Це створює нездоланний бар’єр.

Крім того, залученість користувачів у WeChat значно вища: середній час використання — 82 хвилини на день, тоді як у X — лише 30-35 хвилин. Це пояснюється тим, що у WeChat можна виконувати безліч “продуктивних” дій: чат, платежі, покупки, державні послуги. У X ж переважає споживання новин і думок, і повторюється патерн “прокрутка — вихід”.

Стратегія Маска ясна: він не прагне зробити X ще одним розважальним сервісом, як TikTok. Натомість:

1. Підвищення залученості через якісний контент: глибокі довгі статті і професійний контент.
2. Залучення високоякісних користувачів: збільшення частки Premium.
3. Додавання життєвих функцій: поступове інтегрування платежів, електронної комерції, бронювання сервісів.
4. Еволюція у супердодаток: у кінцевому підсумку — зробити X платформою, що глибоко проникає у повсякденне життя американців, як WeChat у Китаї.

Цей великий амбіційний проект — і є причина мільйонних грошових конкурсів, впровадження моделі розрахунку доходів за зразком YouTube і зміцнення екосистеми творців. Чим більше тривожиться Маск, тим масштабнішою є його виклик.