Заплутана стратегія Netflix: чому демонологи KPop так швидко зникли з кінотеатрів

Netflix вже давно демонструє загадкові стосунки з театральним розповсюдженням своїх оригінальних фільмів. Ситуація з KPop Demon Hunters ідеально ілюструє цю суперечність. Гігант стрімінгу випустив “співанку” версію фільму лише у 1700 кінотеатрах — половині стандартного театрального показу — на всього два дні. За цей короткий період фільм посів перше місце у внутрішньому кінопрокаті з $18 мільйонами, обігнавши конкуренцію, таку як Weapons, Freakier Friday і Fantastic Four.

Однак майже одразу після цього успіху Netflix повністю зняв KPop Demon Hunters з кінотеатрів, перенісши версію з співанкою на свою стрімінгову платформу вже наступного понеділка. Швидкість і рішучість цього кроку викликає незручне питання: чи було Netflix незадоволене комерційним успіхом власного фільму?

Неприємна ситуація платформи

Найбільш показовим індикатором конфлікту позиції Netflix є те, що компанія вирішила не публікувати. Попри домінування у прокаті, офіційні комунікації Netflix залишалися помітно мовчазними щодо фінансових показників KPop Demon Hunters. Замість святкування досягнення, повідомлення компанії зосереджувалися на живих виступах і доступності на Netflix — фактично зменшуючи значення театрального успіху. Така вибіркова мовчанка багато говорить про конфлікт у бізнес-моделі Netflix.

Основна мета Netflix залишається простою: стимулювати зростання підписників. Театральні релізи фактично працюють проти цієї мети, потенційно заохочуючи глядачів платити за кіносеанси, а не залишатися на платформі. Ця реальність пояснює, чому значущі фільми на Netflix рідко отримують театральну підтримку понад символічні зусилля.

Глибша проблема індустрії

Затримки з театральним показом виходять за межі простої бізнес-стратегії. Багато кінематографістів активно протистоять співпраці з Netflix саме через обмежувальні театральні політики сервісу. Навіть ті творці, що співпрацюють, висловлюють розчарування щодо таких умов.

Актор Jacob Elordi, який знімається у проекті Гільєрмо дель Торо, прямо критикував обмеження: трьохтижневий театральний вікно здається недостатнім для фільму такого рівня. “Це боляче — що фільми такого масштабу не мають повних кінопрокатних релізів,” — заявив Elordi, сподіваючись, що майбутні проекти зможуть отримати тривалі театральні покази і, можливо, встановити нові індустріальні прецеденти. Його відверті зауваження розкривають творчу фрустрацію, яка кипить під поверхнею угод Netflix.

Невизначене майбутнє

Спекуляції щодо продовжень KPop Demon Hunters у кінотеатрах залишаються нереалістичними. Поведінка Netflix з цим франчайзом свідчить про те, що компанія продовжить свою звичну модель — мінімальні театральні експерименти та швидке повернення до платформної концентрації.

Загалом, суперечність залишається нерозв’язаною: Netflix прагне домінувати у сфері розваг, але залишається осторонь від повного виходу за межі стрімінгового формату. Поки компанія не врегулює свої театральні вагання із амбіціями щодо оригінального контенту, значущі фільми на Netflix й надалі ймовірно залишатимуться у цьому ж розчаровуючому стані. Експеримент з KPop Demon Hunters, замість сигналу про стратегічний зсув, може швидше підкреслити фундаментальну неспроможність Netflix прийняти театральний розподіл як справжню бізнес-складову.