Corrida para estabelecer um logótipo ‘sem IA’ reconhecido globalmente

há 6 minutos

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Joe Tidy, Corresponsável de Cibersegurança, BBC World Service

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Getty

Organizações em todo o mundo estão a correr para desenvolver um rótulo universalmente reconhecido para produtos e serviços “feitos por humanos”, numa resposta crescente contra o uso de IA.

Declarações como “Orgulhosamente Humano”, “Feito por Humanos”, “Sem IA” e “Sem IA” estão a surgir em filmes, marketing, livros e websites.

Esta iniciativa surge devido ao receio de que empregos ou profissões inteiras estejam a ser eliminados por uma onda de automação alimentada por IA.

A BBC News contabilizou pelo menos oito iniciativas diferentes a tentar criar um rótulo que possa obter o reconhecimento global semelhante ao logótipo de “Comércio Justo” para produtos produzidos de forma ética.

Contudo, com tantos rótulos concorrentes — bem como a confusão sobre a definição de “sem IA” — os especialistas dizem que os consumidores correm o risco de ficar confusos, a menos que se possa chegar a um padrão único.

“A IA está a criar uma disrupção significativa e as diferentes definições do que é ‘feito por humanos’ estão a confundir os consumidores”, afirma a especialista em consumo Dr. Amna Khan, da Manchester Metropolitan University.

“Uma definição universal é essencial para construir confiança, clarificação e segurança”, disse ela à BBC News.

Rótulos e selos foram lançados por empresas e organizações sem fins lucrativos do Reino Unido, Austrália e EUA.

O movimento para criar sistemas de certificação sem IA segue o uso de ferramentas de IA generativa para substituir o trabalho e a criatividade humanos em várias indústrias, incluindo moda, publicidade, publicação, atendimento ao cliente e música.

As organizações que tentam criar esses rótulos incluem empresas e organizações sem fins lucrativos, sediadas no Reino Unido, Austrália e EUA.

Como funcionam as certificações

Alguns rótulos, como no-ai-icon.com, ai-free.io e notbyai.fyi, podem ser baixados gratuitamente ou mediante pagamento, sem muitas ou nenhuma auditoria.

Outros sistemas, como aifreecert, exigem pagamento e possuem um processo rigoroso de verificação para determinar se um produto utilizou IA ou não. Os auditores usam analistas profissionais e softwares de deteção de IA.

No entanto, os especialistas em IA afirmam que chegar a um consenso sobre o que realmente conta como “feito por humanos” será complicado, à medida que a IA se integra em tantas ferramentas do dia a dia.

Not By AI

Not By AI oferece um serviço de verificação ou pode simplesmente baixar e usar os seus selos mediante pagamento.

“A IA está agora tão omnipresente e tão integrada em diferentes plataformas e serviços que é realmente complicado estabelecer o que significa ‘sem IA’”, afirma a Cientista de Pesquisa em IA Sasha Luccioni.

“Do ponto de vista técnico, é difícil de implementar. Acho que a IA é um espectro, e precisamos de sistemas de certificação mais abrangentes, em vez de uma abordagem binária com IA/sem IA”, disse ela.

IA Generativa Sem IA

Alguns defendem que a linha deve ser traçada no uso de IA generativa — chatbots que criam textos, códigos, músicas ou vídeos com comandos humanos.

Nos créditos finais do thriller de Hugh Grant de 2024, Heretic, os produtores escreveram uma advertência: “Nenhuma IA generativa foi utilizada na realização deste filme.”

A distribuidora de filmes The Mise en scène Company adotou essa ideia e recentemente adicionou um selo ‘Sem IA’ ao cartaz do seu último filme, escrito, dirigido e editado principalmente por uma única pessoa.

A distribuidora também publicou uma classificação online que espera que outros na indústria sigam.

“Apoiamos a indústria de IA e achamos que é um momento empolgante, mas acreditamos que, devido ao conteúdo gerado por IA, há um prémio económico atribuído ao conteúdo feito por humanos e queremos apostar nisso”, afirma o CEO Paul Yates.

Disrupção pela IA

A indústria artística está particularmente repleta de produtos feitos por IA e parece ser o foco atual do movimento de resistência ao uso de IA.

Livros e filmes inteiros estão a ser produzidos com IA de forma muito mais rápida e barata do que pelos métodos tradicionais.

O estúdio de cinema indiano Itelliflicks especializa-se em fazer filmes com IA e orgulha-se disso.

Intelliflicks

A Intelliflicks produziu muitos filmes usando apenas ferramentas de IA generativa.

Por vezes, produtos que dependem de IA não deixam isso claro aos consumidores.

Foi o caso no ano passado com a banda viral Velvet Sundown, que foi revelada como totalmente gerada por IA.

No setor editorial, a gigante Faber and Faber começou a colocar um selo “Escrito por Humanos” em alguns dos seus livros.

A autora Sarah Hall solicitou que o selo fosse adicionado ao seu romance Helm. Hall também descreveu o roubo de propriedade intelectual de livros usados para treinar modelos de IA como “furto criativo em escala”.

No entanto, a Faber não revelou como classifica os livros “Escrito por Humanos” ou que auditorias realiza para garantir que não há uso de IA.

A empresa britânica Books by People concorda que é necessário um padrão confiável para a divulgação da autoria humana.

“As editoras estão a lidar com um novo cenário onde os livros podem ser produzidos em minutos, em vez de meses ou anos, e os leitores já não podem ter certeza se um livro reflete uma experiência humana ou uma imitação de máquina”, afirma a cofundadora Esme Dennys.

Books by People

A Books By People concede selos a editoras que pagam por auditorias anti-IA.

A empresa já assinou com cinco editoras e colocou seu primeiro selo no livro Telenova, lançado em novembro.

A Books by People cobra às editoras e exige que preencham questionários sobre suas práticas e como verificam seus autores. A empresa também verifica amostras de livros periodicamente para detectar escrita por IA.

Na Austrália, a empresa concorrente Proudly Human usa um sistema ainda mais rigoroso para garantir que os autores não utilizem IA generativa. Seus auditores realizam verificações em todas as etapas da publicação, incluindo alterações feitas do manuscrito para a edição digital.

A empresa planeja anunciar parcerias com grandes editoras e expandir para música, fotografia, cinema e animação.

O diretor da empresa, Alan Finkel, afirma que sistemas como o dele são essenciais, pois os esforços da indústria para analisar e rotular conteúdos como produzidos com IA têm falhado.

“É necessária uma certificação de origem humana, mas a autoavaliação não é suficiente, por isso temos um processo completo de verificação para garantir que o material seja realmente de origem humana”, afirmou.