Estratégia de reversão da plataforma X de Musk, que escolheu calcular receitas do YouTube

Em janeiro de 2026, a plataforma X encontra-se numa encruzilhada de uma grande transformação. Os movimentos recentes da Mask — nomeadamente a oferta de recompensa de conteúdo longo de um milhão de dólares e a renovação da partilha de receitas dos criadores — revelam uma escolha estratégica que vai além do mero marketing. O que se sente nas suas palavras é mais urgência do que ambição. “O valor que pagamos aos criadores continua insuficiente, e a distribuição não é feita corretamente. O YouTube é muito melhor do que nós nesta área,” a confissão de Mask é um sinal de que X vai introduzir a sério um modelo de cálculo de receitas ao estilo YouTube. Isto não é apenas um aumento de recompensa, mas o início de uma estratégia estrutural para redefinir o futuro de X.

X acertou na seta da concorrência: a perseguição do Meta Thread e o colapso das receitas publicitárias

Os dados dizem tudo. De acordo com a mais recente contagem da empresa de análise de dados Similarweb, no início de janeiro de 2026, a X enfrenta a concorrência mais séria desde a sua última aquisição. Lançado pela Meta em julho de 2023, o Threads é agora o maior rival dos X.

Com base nos utilizadores ativos diários globais (DAU), o Thread teve uma média de 143,2 milhões, ultrapassando os 126,2 milhões do X. Mais preocupante ainda é a taxa de crescimento. O DAU global da X diminuiu 11,9% em relação ao ano anterior, enquanto o Thread registou um crescimento explosivo de 37,8%. A situação é semelhante no mercado dos EUA, onde existem máscaras. Enquanto o X está ligeiramente à frente dos 19,5 milhões de subscritores do Thread, com 21,2 milhões de DAUs, a diferença está a diminuir rapidamente, com a taxa anual de crescimento do Thread a atingir 41,8%, enquanto o X caiu 18,4%.

O limiar mensal de utilizadores ativos (MAU) também é mau. A Threads tinha 320 milhões de MAUs em janeiro de 2026 e cresceu de 350 milhões para 400 milhões em 2025. Por outro lado, a MAU do X tem cerca de 611 milhões, mas a realidade é que perdeu cerca de 32 milhões de utilizadores desde a aquisição de Musk, o que é um grande desafio.

Esta diminuição no número de utilizadores afetou diretamente a publicidade, que é uma fonte chave de receitas para X. Em 2024, a receita global de publicidade da X atingiu 2,5 mil milhões de dólares, quase reduzindo para metade face aos 4,4 mil milhões de dólares em 2022. Espera-se que recupere ligeiramente para 2,26 mil milhões de dólares até 2025, mas segundo previsões de várias instituições, só recuperará para 2,7 mil milhões de dólares até 2027. Por outro lado, espera-se que a Threads acrescente ainda mais a diferença, com os analistas a preverem que as receitas publicitárias possam atingir os 11,3 mil milhões de dólares em 2026.

O Ciclo de Subscrições e Lucros: Porque Precisa de Calcular os Lucros no YouTube

Embora a X tenha vindo a expandir os seus subscritores (X Premium) há muito tempo, a sua contribuição para receitas está longe do objetivo inicial de Musk de “50% da receita total.” Apesar de ter alcançado crescimento de receitas no trimestre do final de 2025, a empresa como um todo continua no vermelho.

Para quebrar este círculo vicinoso, Mask prestou atenção ao modelo de cálculo de lucros ao estilo YouTube. O YouTube calcula claramente a receita dos criadores com base no número de visualizações dos utilizadores pagantes, ou seja, nas impressões geradas pelos subscritores (impressões da Linha de Tempo Inicial Verificada). Ao adotar esta abordagem, X está agora a tentar criar uma ligação direta entre as recompensas dos criadores e as subscrições Premium expandidas.

Especificamente, X desenhou um ciclo virtuoso de:

1. Grandes Recompensas para Criadores: Proporciona retornos mais elevados aos criadores de conteúdo de alta qualidade.
2. Foco nos utilizadores pagantes: Estimula os criadores a produzir conteúdo de alta qualidade que atrairá subscritores Premium.
3. Cálculo Transparente de Receitas: Tal como o YouTube, calculamos claramente a receita com base nas visualizações Premium para garantir a confiança dos criadores.
4. Distribuição de Subscrição: O aumento do conteúdo de alta qualidade levará a que mais utilizadores regulares subscrevam serviços Premium.

Isto acabou por levar a uma oferta pública de um milhão de dólares, na qual Musk “procurou recrutar criadores famosos com uma recompensa astronómica.” Alguns utilizadores chineses das redes sociais brincaram dizendo que “Musk abriu um novo concurso de escrita de conceitos nos Estados Unidos em 2026”, mas isto não é apenas um evento, é uma estratégia de sobrevivência.

Uma Nova Combinação de Conteúdo Longo e Algoritmos: A Guerra pelo Tempo de Atenção do Utilizador

Porque é que é um ‘artigo longo’? Isto está diretamente relacionado com a métrica-chave que a Mask introduziu no algoritmo de recomendação do X, chamada “tempo de utilizador sem arrependimento”. Esta métrica mede o tempo total que um utilizador permanece efetivamente num determinado conteúdo.

O conteúdo de formato longo cumpre perfeitamente este algoritmo. Artigos mais longos fornecem um contexto profundo e uma narrativa completa, aumentando naturalmente o tempo do utilizador na plataforma. É completamente diferente do consumo rápido de tweets simples ou vídeos curtos. Uma atualização recente do algoritmo de X introduziu a “ponderação do formato de conteúdo”, que favorece explicitamente artigos longos que exigem mais esforço criativo e têm maior impacto.

Não é apenas uma recompensa para os criadores, é uma estratégia puramente baseada em dados. Conteúdos longos de alta qualidade alcançam três efeitos simultaneamente:

• Evitar fugas externas: Impede os utilizadores de seguirem links para sair da plataforma.
• Aumentar o tempo de permanência: Abranda o scroll e incentiva a leitura profunda.
• Recursos de Aprendizagem em IA: Fornecimento de dados de treino coreano de alta qualidade e texto multilíngue ao Grok AI sob xAI sob Mask.

Musk reiterou ainda que procura fazer de X “a primeira fonte de notícias do planeta” e “o centro da inteligência coletiva.” A funcionalidade de formato longo é uma ferramenta chave para implementar isto. Permite que especialistas na matéria, testemunhas de incidentes e criadores aprofundados partilhem as suas perspetivas completas diretamente na plataforma, em vez de fragmentar pedaços de informação.

O Renascimento da Leitura na Era da Fadiga Digital: O Paradoxo do Conteúdo Profundo

Há um paradoxo claramente visível. Os hábitos digitais de leitura dos utilizadores em todo o mundo estão fragmentados, então porque é que as máscaras anunciam um longo “renascimento”?

A resposta está nos dados. O volume total de leitura das pessoas está realmente a aumentar. Devido à influência de plataformas de conteúdo de formato curto como o TikTok e o YouTube Shorts, a geração mais jovem, incluindo a Geração Z, prefere consumir conteúdo “fragmentado” durante 5~10 minutos de cada vez, várias vezes ao dia. Mas, ao mesmo tempo, está a emergir uma corrente dinâmica: **A Ascensão da ‘Leitura Lenta e Imersiva’**é.

Os utilizadores que sofriam de fadiga digital começaram gradualmente a desejar profundidade, ligação emocional e consumo significativo de conteúdos. Isto leva ao próximo objetivo da máscara.

O Sonho das Super Apps: Evoluindo do WeChat para um ‘Centro de Vida’

Todas as estratégias de X visam o objetivo final: Everything AppÉ transformar-se num O WeChat, que Musk menciona frequentemente, é esse modelo.

No entanto, a realidade é dura. O WeChat tem mais de 1,4 mil milhões de utilizadores ativos mensais, mais de três vezes os 557 milhões de X. Esta enorme lacuna significa que o X não pode construir o “efeito de rede” do WeChat – um estado do qual todos os amigos, familiares e serviços de vida estão reunidos numa única plataforma e os utilizadores não conseguem escapar – num curto espaço de tempo.

A aderência do utilizador também é incomparável. O tempo médio diário de utilização dos utilizadores do WeChat é de 82 minutos, enquanto X é apenas 30~35 minutos. A razão é clara. Os utilizadores do WeChat podem realizar inúmeras tarefas “produtivas” dentro da plataforma, como conversar, efetuar pagamentos, fazer compras e obter serviços governamentais. Por outro lado, X continua centrado no consumo de notícias e opinião, com um padrão repetido de “scroll and leave”.

A estratégia de Mask é clara. Recusa-se a deixar que X seja mais uma plataforma de entretenimento como o TikTok. Em vez disso:

1. Melhorar a aderência com conteúdo de alta qualidade: Aumenta drasticamente o tempo de atenção dos utilizadores com texto longo e conteúdo profissional aprofundado.
2. Adquirir utilizadores de alto valor: Aumentar a proporção de subscritores Premium e focar-se neles.
3. Adicionar características de vida: Integrar progressivamente funções produtivas como pagamentos, comércio eletrónico e reserva de serviços sobre a base de conteúdos.
4. Evoluir para uma super aplicação: Finalmente, tornar o X uma plataforma essencial, tão profundamente enraizada no quotidiano de cada americano como o WeChat.

Esta enorme ambição resulta de uma recompensa de um milhão de dólares, da introdução de cálculos de receitas ao estilo YouTube e do fortalecimento do ecossistema de criadores. Quanto maior a ansiedade da máscara, maior o seu desafio.