Aqui está uma jogada legal interessante a desenrolar-se: as celebridades estão agora a recorrer ao registo de marcas como escudo contra a impersonação não autorizada por IA. A abordagem? Garantir direitos de propriedade intelectual sobre a sua própria identidade antes que os deepfakes se tornem armas.

Este movimento destaca uma tensão crescente na era da IA—a tecnologia ultrapassa a regulamentação. Enquanto as plataformas se esforçam para moderar conteúdos gerados por IA, os indivíduos estão a tornar-se proativos. Ao registarem a sua marca, nome, semelhança e voz (em algumas jurisdições), estão a construir munições legais contra mídia sintética não autorizada.

A estratégia faz sentido: o registo de marca estabelece reivindicações claras de propriedade e cria bases legais para ordens de cessar e desistir ou litígios. Não é infalível, mas é uma solução prática provisória.

O que é realmente revelador? Estamos a ver a lei de propriedade intelectual a adaptar-se em tempo real para combater o uso indevido de IA. Se isto se tornará uma prática padrão ou apenas uma solução temporária de celebridades, ainda está por determinar. De qualquer forma, indica que as comunidades Web3 e IA precisam de melhores quadros—mais cedo do que tarde.