A Economia do Bem-Estar está em Alta — Aqui Está Onde o Dinheiro Inteligente Deve Olhar

O mercado de saúde e fitness já não é um nicho. Tornou-se mainstream, e os números comprovam-no.

Estamos a falar sobre uma mudança de visitas ocasionais ao ginásio para um estilo de vida — aplicações de fitness, dispositivos vestíveis, rastreamento nutricional, apoio à saúde mental, tudo integrado nas rotinas diárias. O mercado global de bem-estar está projetado para atingir $11 trilhões até 2034, crescendo a um ritmo constante de 5,4% anualmente a partir de 2025. Isso não é exagero; é uma demanda estrutural.

Por que a aceleração?

As empresas de tecnologia estão a acelerar a tendência. A Apple combina o rastreamento de atividades com o Fitness+ para tornar os treinos mais fluidos. A Amazon está a reforçar os cuidados de saúde através da One Medical, misturando IA com cuidados virtuais. Estes não são projetos secundários — são apostas estratégicas num mercado que está a redefinir fundamentalmente as prioridades dos consumidores.

Os motores de crescimento são reais: preocupações crescentes com a obesidade, prevenção de doenças crónicas, programas de bem-estar para empregadores e apoio político que empurram as pessoas em direção a uma saúde proativa.

Quatro ações a acompanhar:

United Natural Foods (UNFI) — A abordagem da alimentação nutritiva. Distribui produtos alimentares orgânicos, naturais e focados no bem-estar em toda a América do Norte. Possui marcas como WILD HARVEST e WOODSTOCK. Está a escalar a infraestrutura para consumo consciente da saúde e com rótulos limpos. Atualmente classificada com o Zacks Rank #1 (Strong Buy).

A Empresa Beachbody (BODI) — Fitness digital em alta potência. Mais de 10,900 vídeos de treino, incluindo P90X, Insanity e outras marcas, todos acessíveis por assinatura. Eles mudaram drasticamente: abandonaram o modelo MLM no final de 2024, eliminaram seu hardware conectado e focaram em assinaturas recorrentes além de produtos nutricionais (Shakeology, suplementos). Agora é um negócio mais enxuto e escalável. Classificação Zacks #2 (Comprar).

Life Time Group Holdings (LTH) — Clubes de bem-estar de alta qualidade com fitness integrado, recuperação, programas desportivos e comodidades de estilo de vida. Pense além da esteira — estão a construir ecossistemas de bem-estar impulsionados por associações com spas, cafés, programas para crianças e eventos. Expansão impulsionada por imóveis em grandes metrópoles. Também Zacks Rank #2.

Peloton Interactive (PTON) — Mudou de uma abordagem centrada em hardware para uma focada em subscrições. Dispositivos conectados (Bike, Tread, Row) emparelhados com milhares de aulas sob demanda e assinaturas All-Access. Recentemente, otimizou operações e melhorou as funcionalidades do aplicativo para impulsionar a receita recorrente além das vendas de hardware. Classificação Zacks #2.

A conclusão:

Os consumidores estão cada vez mais a tratar a saúde como uma prioridade, e não como um luxo. Esse gasto não está a reverter. As empresas que capturam receita recorrente através de subscrições, associações e ecossistemas digitais estão melhor posicionadas para o longo prazo. A megatendência do bem-estar ainda está nos primeiros estádios.