Percebi algo que merece atenção agora mesmo. Enquanto a Netflix alcançava seus melhores resultados financeiros de todos os tempos — receita de 12,25 bilhões de dólares com crescimento de 16% ao ano e lucro líquido saltando 83% — seu fundador Reed Hastings decidiu anunciar sua saída completa da empresa após junho. Não há conflito mais evidente do que esse.

Hastings construiu a Netflix do zero em 1997, transformando-a de uma locadora de DVDs em um gigante do streaming global que atende mais de 325 milhões de assinantes. Trinta anos de trabalho. Mas em 2023, ele deixou o cargo de CEO, permanecendo como presidente do conselho. Agora, ele desaparece completamente do cenário.

A empresa afirmou em seu comunicado oficial à autoridade americana: não há desentendimento com a companhia. Mas toda vez que eles reforçam a ausência de conflito, aumenta a curiosidade sobre o que exatamente ele está fazendo. E a resposta está nos detalhes minuciosos.

Dois meses antes de anunciar sua saída, Reed Hastings entrou para o conselho da Anthropic. Ele não possui ações na empresa, mas entrou por meio de um comitê independente cuja única missão é garantir que o desenvolvimento da inteligência artificial sirva ao interesse de longo prazo da humanidade. Essa escolha revela muito sobre seu pensamento.

Alguém que estudou mestrado em inteligência artificial em Stanford há 40 anos, e depois construiu um império baseado em uma ideia simples: reduzir custos de entrega de conteúdo. Agora, ele vê a mesma dinâmica acontecer novamente, mas de forma assustadoramente rápida.

Em 2024, ele estava otimista: a inteligência artificial seria uma ferramenta que nos ajudaria a produzir mais. Mas em março de 2025, doou 50 milhões de dólares para a faculdade Bowdoin para estudar o impacto da IA no trabalho, na educação e nas relações humanas. E disse algo completamente diferente: lutaremos pela sobrevivência da humanidade.

Em uma entrevista há poucas semanas, quando perguntado sobre a maior ameaça à Netflix, além dos concorrentes e números, ele respondeu com duas palavras: inteligência artificial. Sua verdadeira questão: se a IA produzir conteúdo gratuito no YouTube com qualidade suficiente, quem pagará pela Netflix?

O cenário muda a uma velocidade extraordinária. Em fevereiro, a ByteDance lançou um modelo de geração de vídeos que transforma uma única imagem em um vídeo 2K completo em 60 segundos. No campo da publicidade digital, uma pessoa consegue fazer em 30 minutos o que antes levava 7 pessoas 3 dias, com custo inferior a 1% do anterior. Trabalhadores de empresas como Hengdian, atores e editores já falam sobre o mesmo medo: desemprego.

Hastings já viveu isso antes. A própria Netflix foi a mudança que matou o DVD, prejudicou a TV a cabo e forçou Hollywood a se reinventar. Ele sabe como funciona esse ciclo: nova tecnologia, custos menores, novos vencedores, antigos perdedores.

Agora, ele está sentado à mesa da inteligência artificial com o dinheiro da Netflix. Possui ações na empresa que fundou, sua fortuna de 5,8 bilhões de dólares está majoritariamente ligada a ela, mas está ao lado de quem pode revolucionar a indústria. Talvez isso não seja aposentadoria, mas uma estratégia inteligente de hedge.

A própria Netflix não ignorou o movimento. Investiu 6 bilhões de dólares na compra da InterPositive, uma empresa especializada em ferramentas de produção de filmes apoiadas por IA. Usa inteligência artificial para acelerar roteiros, cenas e edição. Mas isso é uma melhoria na eficiência do modelo atual. O que preocupa Hastings é que a própria barreira de produção está caindo de milhões de dólares para alguns poucos dólares.

O timing foi extremamente preciso. Melhor relatório financeiro da história, mas a ação caiu 8% após algumas horas. E, no mesmo dia, ele anunciou sua saída completa. Após junho, seu nome sairá do conselho da Netflix. Ele continuará como membro da Anthropic e da Bloomberg, além de possuir um resort de esqui em Utah.

Ser essa uma visão de futuro ou um medo excessivo? Talvez a resposta venha no dia em que a IA produzir um filme que o público queira assistir até o final.