O império financeiro do MrBeast: como o youtuber acumulou uma fortuna multimilionária

Para muitos youtubers, o YouTube continua a ser a principal fonte de rendimento, mas poucos compreendem a escala dos lucros do MrBeast. Não se trata apenas dos milhões de dólares que os vídeos geram, mas de uma estrutura empresarial completa, onde cada segmento do negócio trabalha para aumentar a riqueza. Jimmy Donaldson — assim se chama o MrBeast na vida real — segundo a Forbes, mantém-se há dois anos consecutivos como o criador de conteúdo mais bem pago do planeta, mas o dinheiro do MrBeast vem de muito mais do que apenas o YouTube.

Em 2021, o seu conteúdo gerou cerca de 54 milhões de dólares, e os especialistas previam que as receitas aumentariam para 110 milhões de dólares no ano seguinte. Ao mesmo tempo, o património total de Donaldson foi avaliado em 500 milhões de dólares. Mas o mais interessante é que, em 2022, o MrBeast procurou investidores dispostos a investir numa participação na sua produtora de conteúdo. Se a operação fosse bem-sucedida, o valor desse ativo poderia atingir 1,5 mil milhões de dólares. O próprio MrBeast tem uma abordagem filosófica sobre a acumulação de riqueza: «A probabilidade de se tornar bilionário aumenta se não se focar apenas nesse objetivo. O importante é criar uma empresa de qualidade». A sua filosofia foi confirmada na prática — o youtuber até falou perante estudantes da Harvard Business School, partilhando a experiência de como construir um negócio de sucesso.

Império de mídia do MrBeast: estrutura da produtora de conteúdo

Donaldson não se limita a um único canal no YouTube — o seu portefólio de mídia inclui vários projetos com uma audiência colossal:

• MrBeast — canal principal com 142 milhões de inscritos
• MrBeast Gaming — 32 milhões de inscritos
• Beast Reacts — 22,5 milhões de inscritos
• MrBeast 2 — 21,5 milhões de inscritos
• MrBeast Shorts — 21,5 milhões de inscritos
• Beast Philanthropy — 12,6 milhões de inscritos

Todo o conteúdo é produzido em Greenville, uma cidade no sul dos EUA onde o MrBeast cresceu. Lá fica o seu estúdio principal, que está em constante expansão. Os planos são ambiciosos — Donaldson quer transformar esse espaço num hub de mídia, onde outros criadores possam transferir os seus estúdios. Atualmente, cerca de 50 pessoas trabalham na sua produção — roteiristas, editores de vídeo, assistentes. Curiosamente, muitos dos colaboradores-chave são amigos e familiares do MrBeast, pessoas que estiveram com ele desde os primeiros dias do canal e que sonhavam juntos em conquistar a plataforma.

Como um restaurante virtual gera receita

No final de 2020, o MrBeast decidiu expandir o seu portefólio de ativos. Anunciou o lançamento da sua própria cadeia de fast food, o MrBeast Burger. A primeira loja abriu em Greenville com uma campanha de distribuição gratuita de comida — um evento que atraiu muita atenção: a fila de carros estendeu-se por mais de 30 km.

Mas, em vez de abrir centenas de restaurantes tradicionais, o MrBeast adotou uma abordagem inovadora: a rede funciona com um modelo de restaurante virtual. Os clientes fazem pedidos apenas através de uma aplicação, e os pratos são preparados por cafés parceiros, com quem o acordo foi assinado. Este formato permitiu escalar rapidamente o negócio sem grandes investimentos de capital. Em três meses após o lançamento, foram vendidos mais de 1 milhão de hambúrgueres, tornando o MrBeast Burgers numa das marcas de fast food mais dinâmicas do país.

Atualmente, a rede conta com mais de 300 locais nos EUA e algumas filiais noutros países. Em 2022, Donaldson abriu também o primeiro restaurante offline de pleno direito, reforçando a sua posição no mercado de restauração.

Marca de alimentos como direção de crescimento do negócio

Paralelamente ao projeto de restaurantes, o MrBeast criou uma linha de snacks chamada Feastables. Através de uma loja online e da rede de supermercados Walmart, os consumidores podem comprar o chocolate MrBeast Bar e os biscoitos MrBeast Cookies.

O lançamento da marca no início de 2022 foi acompanhado por uma campanha de marketing massiva. Donaldson realizou um sorteio com prémios em dinheiro e organizou um concurso para quem encontrasse bilhetes dourados (no total, esconderam dez) dentro das embalagens de chocolate — uma referência à história clássica da fábrica de Willy Wonka. Na fase final, os participantes prepararam sobremesas sob a avaliação do famoso chef britânico Gordon Ramsay. O vencedor recebeu uma fábrica de chocolate em estilo de um clássico filme de conto de fadas americano.

Segundo o Business Insider, nos primeiros meses de funcionamento, as vendas do Feastables ultrapassaram os 10 milhões de dólares. Isto demonstrou a capacidade do MrBeast de monetizar não só o conteúdo, mas também os produtos, aumentando o reconhecimento da marca junto do público em massa.

Rumo ao bilhão: estratégia de desenvolvimento do império financeiro

A fortuna do MrBeast compõe-se de vários blocos principais: receitas do YouTube, vendas de produtos (snacks, merchandise), negócios de restauração e consultoria especializada. Cada segmento trabalha em sinergia, reforçando-se mutuamente. O conteúdo de vídeo atrai bilhões de visualizações, que se convertem em tráfego para o Feastables e o MrBeast Burgers. A marca de Donaldson tornou-se um ativo independente, atrativo para investidores.

A estratégia do MrBeast demonstra que, na década de 2020, o sucesso financeiro do criador não depende apenas do número de inscritos, mas da construção de uma ecossistema de projetos empresariais. Desde uma produtora de conteúdo que gera vídeos, até redes de fast food e bens de consumo — tudo trabalha para aumentar o património global. Se algum dia os investidores adquirirem uma participação na sua produtora avaliada em 1,5 mil milhões de dólares, isso aumentará significativamente a base financeira do MrBeast e o aproximará do estatuto de bilionário, algo que Donaldson menciona sem se focar excessivamente nesse objetivo, concentrando-se na criação de valor para a sua empresa.